主讲：Adobe 张承恩

主题：互联网时代的内容制作—Adobe全媒体流程  

介绍：未来媒体是属于互联网的，Adobe的创意工具正是满足互联网时代的要求。讲演将会介绍元数据在互联网时代的内容制作和发布中的作用。也会演示从创意到制作，再到发布的全流程。听众也会一瞥基于大数据计算的用户行为统计分析和数字营销的冰山一角。

张承恩先生现供职于Adobe公司，任专业影视业务拓展经理，专注于电影和电视专业市场。张承恩先生此前曾在多家国内、外知名企业担任技术经理，行业横跨IT、电影、电视等领域，技术涉猎未来媒体、数字视频、影视后期、三维动画和3D立体影像，十分熟悉业内各种知名软件、硬件系统。

在BIRTV2013的专题讲座上，Adobe公司以“互联网时代的内容制作——Adobe全媒体流程”为主题，深入探讨了媒体行业面临的变革以及Adobe如何通过完整的产品线和服务帮助从业者应对挑战。讲座从媒体市场的快速变化入手，分析了广电行业的现状与未来，并系统介绍了Adobe从创意到发布的完整工作流程。

主讲人首先指出，当前媒体市场变化非常迅速。手上的手机、iPad都可以看电视了，电视市场面临的冲击越来越大。从70后的视角来看，从小时候的玩具到现在的玩具都在不停地变，50多岁的领导们虽然领导着电视的改革和潮流，但他们看到的变化可能更加紧迫。在这样的背景下，Adobe提出了“欲要善其事，必先利其器”的理念，希望通过提供好的工具，帮助从业者在变化的市场中立于不败之地。

主讲人对广电行业的未来进行了理性分析。他提醒在座的学生和从业人员，要认真思考自己从事的这个行业到底有多大，未来的前途有多光明。人怕选错行，如果这是一个朝阳产业，明天会很好；如果这是一个夕阳产业，就像柯达那样，从今天开始就没人再想起了。他强调，媒体行业正在朝着互联网化的方向发展，网络、社交、移动、视频、零售、广播、电影、IPTV等多种媒体形式正在融合。这种融合不是谁吃掉谁的问题，而是一种同步——电视播的东西、网络播的东西、手机和平板上的内容应该是同步的，打开电视看到的东西和看手机上看到的东西不是割裂开的。

在这样的大背景下，Adobe构建了一套完整的全媒体制作流程。这套流程从创意开始，分为两部分：Adobe Story用于剧本创作，它是一个联网的软件，可以自动对剧本进行分析，提取人物、场景等信息，制定拍摄计划；Photoshop Touch则可以在iPad或手机上使用，随时随地拍照片并进行标注和创意构思。接下来是拍摄和素材处理阶段，Prelude用于对拍摄回来的大量素材进行标注、输入和粗剪。然后是精编阶段，Premiere Pro作为非编软件进行剪辑。After Effects用于特效合成，Audition用于音频制作，SpeedGrade用于调色，Encoder用于各种码流和格式的编码转码。

主讲人特别强调，Adobe的产品线不仅完整，而且实现了深度的协同工作。不同软件之间的工程文件可以共享，比如做了一半的Premiere工程文件可以输出给Final Cut继续完成。这种开放的架构大大提高了工作效率，解决了困扰非编行业多年的工程文件交换问题。

在技术层面，Adobe的水银播放引擎是一个基于GPU进行计算的关键技术。它采用OpenCL架构，可以实现高清无压缩画面14层的实时处理，每层都可以做调色、DVE等应用。编码、特效、调色、抠像等功能都靠水银播放引擎完成，将软件性能发挥到极致。随着IT技术的发展，处理速度还会得到更大的提高。

Adobe Anywhere是另一个革命性的产品，它实现了异地协同制作。用户可以在任何地方通过互联网访问公司素材进行编辑，不需要到单位上班、加班熬夜。所有繁重的IT计算任务都由服务器统一完成，本地设备只需要联网就可以进行高清甚至4K素材的编辑。这对于改变编辑机房“弥漫盒饭芳香和汗水味道”的工作环境具有重要意义。

然而，主讲人指出，工具只是手段，更重要的是如何运用这些工具在互联网时代的媒体产业中运作、获利和寻找定位。未来的媒体不再是关起门来剪个片子传到网上就能红，而是需要关注四个M：Make（内容的创作和制作）、Manage（内容的管理）、Measure（用户行为习惯的评估）和Monetize（如何获利）。

其中，原数据（Metadata）的标注和管理至关重要。在Prelude中，用户可以进行精细化的原数据标注，包括分层和时间段的标注。这些原数据就像放射性元素一样，可以让你的内容在媒体的汪洋大海中被精准找到。如果说优酷上有好几十万条视频，你往里滴一滴水找不到，但如果你滴一滴带有“碳14”或放射性元素的水，它走到任何地方都可以被追踪到。原数据就是那个放射性元素，让别人能找到你的内容。

大数据技术在这一过程中发挥着关键作用。通过对用户行为习惯的分析，可以实现个性化推送和精准投放。主讲人举了一个有趣的例子：如果一万个成年男子看某个节目，那么第101个成年男子大概率也会喜欢这个节目，就可以推送给他。一个人是20多岁的小女孩，她肯定喜欢化妆品，如果给她推送男性户外运动广告，效果就会很差。《纸牌屋》的成功就是大数据的典型应用——通过分析得知某个女演员粉丝特别多、铁杆粉丝特别爱看，就让这个角色一直活下去；而某个男演员角色反应不好，就立刻让他结束演出。

在多屏发布方面，Adobe的工具可以实现一次制作、多屏同步发布。用户做一个网页版后，可以直接转换成平板版和手机版，版与版之间得到非常好的统一。如果单独做各版本，不但累得半死，而且都是重复劳动。通过内容的统一管理，只要改其中某一项内容，所有版本都会自动更改。同时，通过布置在创意版本中的各种标签，可以分析用户的行为习惯——怎么点的、点了多长时间，从而调整网页效果，并根据不同受众推送不同广告。

在演讲的最后部分，主讲人以“前店后厂”的经营理念做比喻——前面是商店在卖东西，后面是作坊在生产。现在的网站也一样，前面是展现，后面是数据，两个缺一不可。如果没有后面的数据分析，网站设计得再漂亮，观众可能根本不想看；如果没有前面的网站表现形式，后面的数据分析也只是空中楼阁。

Adobe的愿景是通过数字体验来改变整个世界。主讲人呼吁在座的媒体创作者要跳出“天天琢磨图片做得好看”的局限，要从更高的高度去思考问题。在中国和全世界，为什么再出不了像梵高那么知名的画家了？因为在美国的整个艺术教育已经转变了——以前考素描看谁画画画得好，未来的社会是媒体的社会，你要做创作，要说清楚你是怎么创作的、为什么这么创作，要跟你的粉丝、网友有互动。这样创作出来的东西才会得到好的知名度和商业回报。

这场演讲为媒体从业者提供了从工具使用到行业趋势、从技术操作到商业模式的全方位思考，对理解互联网时代的内容制作具有重要指导意义。

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讲座视频

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