受邀制作湖南卫视导视系统背景，主要是以轻松循环为主题

由于播出时间跨度大，四季到各种节日

所以项目持续的周期也长达半年

不过在这之中跟两位湖南优秀的美术老师也碰撞出很多有意思的想法，学习到了很多

感谢团队里每一个人的付出

软件：AE CC2020  /  SONY VEGAS  13BIT /CINEMA 4D R21/ PR 2020 /PS CC2020/ AI 2020

湖南卫视剪辑.MP4

湖南卫视2022导视系统三维视觉背景项目总结报告

项目背景 / Project Background

作为中国主流电视媒体之一，湖南卫视在品牌焕新与视觉统一方面持续探索创新。2022年导视系统更新项目旨在打造兼具传统文化韵味与现代审美的频道整体视觉体验。三维导视片头作为重要内容承载，以动态视觉语汇串联栏目，传递出“有温度的传播、有文化的表达”的频道精神。

广告目标 / Communication Objectives

• 实现频道全年导视形象统一与差异化栏目识别
• 增强观众品牌粘性与情感认同
• 以传统文化与自然四季为视觉载体，建立富有东方意境的现代传播语境
• 提升频道整体视觉美感与传播品质

核心创意主张 / Core Creative Proposition

「四时有序，万象更新」
本片以“中华意境”为创意起点，融合竹林庭院、金秋湖面、沙漠日出、城市剪影、梯田山川等地貌文化元素，结合东方艺术的构图美学，通过季节流转与色彩递进，展现出“家国情怀·青春中国”的频道精神图景。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：东方庭院 · 文化起笔

以写意画风开启，镜头穿过竹林与圆窗，展现东方审美下的家国文化意象，为整片定下“中国气质”的主基调。

场景二：秋水映山 · 温润宁静

金黄树影倒映在湖面，远山如墨，阳光洒落水面，静谧柔和的画面渲染出温暖与安宁，为频道“家庭化”定位做视觉铺垫。

场景三：日出沙海 · 力量崛起

晨光下，太阳从沙丘中升起，风电转动象征绿色发展与科技驱动，寓意奋进与时代动力。

场景四：院墙春桃 · 民族符号

红墙绿瓦、桃花飞舞，中国传统节日氛围跃然屏幕，契合春节、元宵等节点使用，增添节庆亲和感。

场景五：大地律动 · 万物生长

镜头转至紫色梯田山岭，橙球如希望播种其中，自然与人文融合，承载出“青春中国”的成长与蓬勃。

场景六：花海绽放 · 品牌呈现

满屏盛开的红金花束中，栏目logo“青春中国”“家乡美”跃出画面，完成品牌化转场，鲜活明亮，充满生命力。

场景七：蝶舞春野 · 美好延展

成群蝴蝶飞舞于春绿枝头，寓意希望、新生与轻盈。镜头缓缓拉远，展现自然与梦想共鸣的天地。

场景八：荷池锦鲤 · 收束回归

最后镜头定格于湖面荷叶间，锦鲤跃出水面，构成一个“好运”寓意的文化结尾，形成视觉与情绪的圆满闭环。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 国风融合三维：传统画境（庭院、红墙、梯田）通过现代三维手法重构，实现东方写意与现代动画的共融。
• 色彩渐变叙事：四季色彩变化带动节奏递进，从冷暖对比到饱和高潮，再归于宁静。
• 节奏平缓，情绪递进：镜头节奏温润流畅，与观众情绪形成潜移默化连接。
• 符号隐喻强烈：太阳、桃花、锦鲤、梯田、沙丘等均为中国传统文化吉象。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

湖南卫视此次导视系统以“内容温度+文化深度”为双核逻辑，构建出下列核心品牌价值传达：
文化亲近力 —— 用东方符号唤醒国人情感共识；
视觉统一性 —— 多栏目视觉风格协调一致，提升频道识别度；
四季运营力 —— 借用自然变化，服务全年内容编排与节点传播；
人文温度感 —— 每一个画面都温柔而富含诗意，引导观众产生情感连接。

创意文案展示 / Sample Copywriting

「一山一水一庭院，一花一叶总关情。」

「在四季轮回中，记录家与远方的温度。」

「这里是青春中国，这里是家的频道。」

总结 / Conclusion

湖南卫视2022导视系统不仅是一项视觉设计任务，更是一次品牌文化体系的深化表达。本项目以东方审美为底蕴、现代技术为手段、四季情感为节奏，构筑了一整套具备辨识度、情绪感、文化底层逻辑的频道导视内容。既符合媒介传播需求，也成为视觉风格化运维中的可持续资产。