项目背景 / Project Background
沈阳万象城，作为城市商业地标，在时光流转中承载着沈阳人的消费记忆与生活期待。如今，商业环境日新月异，消费需求不断升级，沈阳万象城渴望以 “新生” 之姿，再度引领城市商业风尚，焕新城市消费体验与生活想象。在城市发展的宏大叙事里，它不仅是商业空间，更是城市文化与生活方式的汇聚地。此次，借宣传片契机，旨在向沈阳乃至更广泛受众，宣告万象城的全新蜕变，让其在激烈的商业竞争中，凭借 “新生” 势能，重新锚定城市商业标杆地位，与城市共成长、共繁荣，续写属于沈阳万象城与这座城市的商业新篇。
广告目标 / Communication Objectives
- 深度传递沈阳万象城 “新生” 内涵，涵盖空间升级、业态创新、服务进阶等，让目标受众（城市消费者、商业合作伙伴、城市生活关注者等 ）清晰感知其在商业体验、生活方式引领上的全新价值。
- 强化 THE MIXC 品牌在沈阳及周边区域的影响力与美誉度，将沈阳万象城塑造为 “城市商业新生典范” ，吸引更多消费者到访，提升商业客流与消费活力，同时增强商业合作伙伴的信心与合作意愿。
- 激发受众情感共鸣，让沈阳万象城成为城市居民消费、社交、体验的首选地，构建 “城市与商业共融，人与万象共生” 的情感联结，推动城市商业文化与生活方式的积极迭代。
- 在行业内树立商业空间升级转型的标杆案例，通过宣传片展现的创新理念与呈现效果，为商业地产行业提供借鉴，提升品牌在行业内的话语权与引领地位。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
以 “城市新生引擎，万象共赴新程” 为核心创意锚点，将沈阳万象城视为驱动城市商业与生活新生的核心力量。通过构建 “城市记忆 + 新生蜕变 + 未来想象” 交融的叙事空间，让沈阳万象城从单纯的商业建筑，转变为承载城市情怀、激发城市活力、勾勒城市未来生活图景的精神符号。用充满诗意与现代感的镜头语言，讲述万象城如何在传承城市商业基因基础上，突破传统商业边界，在空间、业态、体验等维度实现新生，为城市居民编织更美好的消费与生活场景，让受众沉浸式感受 “万象新生，就是城市生活新生” 的磅礴力量与美好愿景。
英文诠释：Taking “Urban Regeneration Engine, All Things Embark on a New Journey” as the core creative anchor, we regard Shenyang Mixc as the core force driving the regeneration of urban commerce and life. By building a narrative space that blends “urban memory + regeneration transformation + future imagination”, Shenyang Mixc is transformed from a simple commercial building into a spiritual symbol that carries urban feelings, stimulates urban vitality, and outlines the future life picture of the city. Using poetic and modern lens language, we tell how Mixc, on the basis of inheriting the urban commercial gene, breaks through the boundaries of traditional commerce, and achieves regeneration in dimensions such as space, business format, and experience, weaving a better consumption and life scene for urban residents, allowing the audience to immerse themselves in the majestic power and beautiful vision of “The regeneration of Mixc is the regeneration of urban life”.
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：城市记忆锚点
镜头1：画面开篇，聚焦沈阳城市标志性建筑，如电视塔等，以沉稳的镜头节奏，展现建筑在时光中的伫立，传递城市历史底蕴与记忆厚重感，旁白轻启 “这座城市，总有一些坐标，承载着岁月与梦想” ，为万象城的城市关联埋下情感伏笔。
镜头2：切换至沈阳万象城旧址（或原外观 ）的经典画面，熟悉的建筑轮廓、过往的商业场景片段闪回，如消费者穿梭、店铺招牌等，唤起受众对万象城的记忆联结，旁白 “这里，曾是城市商业的闪耀拼图” ，强化情感根基。
镜头3：展现城市中与万象城相关的生活碎片，如家庭在万象城的温馨购物瞬间、朋友在其周边的欢乐相聚等，以蒙太奇手法串联，传递 “万象城，本就是城市生活一部分” 的情感认知，让记忆更具温度。
镜头4：聚焦城市街道与万象城的空间关联，行人往来、车流穿梭，万象城在城市地理与生活版图中的位置清晰呈现，用 “城市脉络中的商业坐标” 画面语言，深化其与城市的物理与情感联结。
镜头5：画面渐暗，城市记忆片段如星光消散，预示 “新生” 即将启幕，留下悬念与期待，完成 “锚定城市记忆，唤起情感共鸣” 的场景叙事，为后续蜕变做铺垫。
场景二：万象蜕变新生
镜头6：以极具冲击力的画面，呈现沈阳万象城升级后的全新外观，如时尚的建筑线条、创新的外立面设计等，在城市背景中熠熠生辉，旁白 “当城市向前，万象以新生回应” ，宣告蜕变开端。
镜头7：进入万象城内部空间，特写全新的空间设计细节，如开阔的中庭、艺术感的装饰、人性化的动线规划等，镜头缓缓移动，展现空间的通透与舒适，传递 “空间新生，重塑消费体验场” 的功能价值。
镜头8：聚焦业态创新，展现全新入驻的特色品牌、沉浸式体验店等，如潮流服饰店的时尚陈列、美食店的创意料理场景、亲子互动空间的温馨布置等，用 “业态焕新，汇聚多元精彩” 诠释商业内容的升级。
镜头9：呈现服务进阶，如智能导览系统、贴心的会员服务、个性化的消费协助等，通过消费者与服务人员的互动场景，传递 “服务新生，让每一次到访都如归家般温暖” 的理念。
镜头10：全景展现蜕变后的沈阳万象城，内部人潮涌动却有序，外部与城市环境和谐共融，完成 “从形到神，万象全面新生” 的叙事，让受众直观感受其商业升级后的魅力。
场景三：共赴生活新程
镜头11：从万象城内部延伸至城市生活场景，消费者手持购物成果，面带笑容穿梭于城市街道，万象城成为其美好生活的起点，传递 “消费新生，点亮日常幸福” 的价值。
镜头12：展现万象城作为社交新地标，朋友在特色餐厅欢聚、在艺术展览空间交流、在屋顶花园分享生活，用 “社交新生，让城市人际更温暖联结” 诠释其对城市社交生态的赋能。
镜头13：聚焦家庭在万象城的温馨时光，亲子在儿童乐园嬉戏、长辈在休闲区休憩、全家在影院共享光影，传递 “家庭新生，承载全龄段生活欢乐” 的意义。
镜头14：呈现万象城对城市文化生活的滋养，如艺术快闪、文化讲座、时尚发布等活动场景，传递 “文化新生，为城市注入精神活力” 的价值，让商业空间成为文化载体。
镜头15：画面定格在城市居民与万象城共融的美好图景，城市因万象城更具活力，居民因万象城生活更精彩，旁白 “万象新生，与城市共赴生活新程” ，升华场景叙事，强化情感与价值共鸣。
场景四：未来想象延展
镜头16：从现实生活场景拓展至未来创想空间，沈阳万象城与城市未来规划融合，如在智慧城市蓝图中，成为商业服务与生活体验的智慧枢纽，开启万象城未来价值想象。
镜头17：呈现万象城未来业态的可能性，如元宇宙体验店、绿色低碳商业实践场景等，传递 “商业新生，永不止步，引领未来消费趋势” 的前瞻性理念。
镜头18：展示万象城对城市可持续发展的助力，如绿色建筑运营、环保公益活动等，用 “生态新生，商业与自然共荣” 的画面，拓展品牌价值边界。
镜头19：聚焦万象城未来与城市居民的深度联结，如个性化定制消费、社群共创活动等，传递 “关系新生，构建人与商业的共生生态” 的愿景，凸显长期价值。
镜头20：最终画面，是沈阳万象城在城市未来中熠熠生辉，成为城市商业与生活永恒的 “新生引擎” ，旁白高呼 “这就是沈阳万象城的新生力量，这就是城市未来生活的模样，共鉴万象，奔赴无限新程” ，升华整个叙事，将万象城新生与城市未来紧密相连，激发受众对未来的憧憬与向往。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
视觉风格
整体采用 “现代时尚 + 城市温情” 融合的视觉风格。以简洁大气的构图展现沈阳万象城的现代商业美感，用暖色调为主、冷色调为辅的色彩搭配，营造既具商业时尚张力，又饱含城市生活温情的视觉氛围。在场景构建上，现实场景注重细节还原与质感打磨，未来场景适度运用科技感元素与梦幻光影，让现实与想象交织，增强视觉冲击力与故事感染力，传递万象城 “时尚与温情并存，商业与生活共融” 的特质。
镜头语言
大量运用中景镜头（如城市与万象城的空间关联、万象城内部业态场景等 ），清晰呈现商业空间与城市、与生活的融合关系，传递整体价值；特写镜头聚焦万象城建筑细节、业态特色、服务互动等，捕捉 “新生” 关键要点，传递专业与精致感；全景镜头负责构建宏大叙事空间，从城市全景到万象城全景，展现其在城市中的地位与影响力。同时，运用镜头的运动（如推、拉、摇、移 ），模拟城市生活节奏与商业空间的活力流动，如在展现万象城内部人潮时，镜头缓慢移动穿梭，直观呈现商业氛围与生活气息，增强故事的动态感与连贯性，让镜头成为传递万象城 “新生” 价值的有力载体。
采用的技术手段和制作流程
技术手段
- 4K 高清拍摄：运用专业4K摄影机，如RED系列，捕捉沈阳万象城及城市场景的细腻细节、真实色彩，确保画面质感，为后期制作奠定优质基础。
- 无人机航拍：从高空视角呈现沈阳万象城与城市的空间关系、建筑全貌，以及城市全景与万象城的融合场景，增强视觉的宏大与震撼感。
- 后期剪辑与调色：使用Adobe Premiere Pro进行剪辑，把控叙事节奏与镜头衔接；通过DaVinci Resolve调色，精准塑造 “现代时尚 + 城市温情” 的视觉风格，让色彩传递情感与价值。
- 特效与合成：适量添加特效，如未来场景的科技光影、空间过渡的丝滑转场等，运用After Effects等软件，让特效自然融入画面，强化 “新生” 与 “未来” 氛围，提升作品观赏性。
制作流程
- 前期调研：深入了解沈阳万象城的历史、现状、升级规划，走访商业运营团队、消费者、城市规划者等，收集一手素材与创意灵感，挖掘 “新生” 背后的故事与价值。
- 脚本创作：结合调研成果与广告目标，撰写富有情感与叙事逻辑的分镜头脚本，明确每个镜头的画面内容、台词旁白、情绪氛围等，构建完整故事框架。
- 拍摄筹备：确定拍摄场地、设备、人员，规划拍摄路线与时间，针对不同场景（城市地标、万象城内外等 ）制定拍摄方案，确保拍摄高效、精准。
- 正式拍摄：分场景进行4K高清拍摄、无人机航拍，注重捕捉细节与传递情感，记录万象城 “新生” 与城市生活融合的精彩瞬间，为后期提供丰富素材。
- 后期制作：进行剪辑、调色、特效添加等工作，将素材转化为富有感染力的宣传片，注重各环节协同，确保画面、音效、叙事高度契合，精准传达 “万象新生” 理念。
- 审核与优化：邀请客户、目标受众代表、行业专家审核，根据反馈调整完善，优化叙事节奏、视觉效果等，确保作品达到最佳传播效果。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
通过展现沈阳万象城的 “新生” 历程与价值，将 THE MIXC 品牌定位为 “城市商业创新与生活方式引领者” 。万象城的空间升级、业态创新、服务进阶，映射品牌对 “卓越品质、创新驱动、人文关怀” 价值的坚守。在叙事中，从承载城市记忆到驱动城市生活新生，传递品牌 “以商业力量，焕新城市生活，共创美好未来” 的使命与愿景。每一个场景、每一处细节，都在强化品牌与 “城市共生、生活共融、未来共创” 的深度关联，让受众在感受万象城 “新生” 魅力的同时，铭记 THE MIXC 品牌为城市商业与生活带来的积极改变，使品牌价值如城市记忆般，在受众心中沉淀、延续，成为驱动品牌在沈阳及更广泛区域持续发展，赢得市场与口碑的核心力量。
总结 / Conclusion
这支 “THE MIXC 沈阳万象城丨共鉴万象新生” 宣传片，以 “城市新生引擎，万象共赴新程” 为灵魂，通过精妙的叙事结构、独特的视觉风格与专业的技术手段，构建起沈阳万象城从城市记忆到未来想象的完整传播体系。它不仅是对万象城 “新生” 价值的深度诠释，更是一次品牌价值与城市生活情感的传递。从项目背景出发，精准锚定广告目标，用创意主张统领全局，以细腻的叙事结构解析、独特的视觉镜头语言、规范的技术制作流程，将万象城融入城市记忆、蜕变新生、生活新程、未来想象的宏大叙事，让品牌价值与城市生活变革深度绑定。
我们坚信，这支片子能打破商业宣传片的传播边界，让沈阳万象城从商业关注走向城市生活共鸣，从 “新生” 展示走向价值认同。它将成为沈阳商业地产传播的标杆之作，助力 THE MIXC 品牌在沈阳及周边区域巩固标杆地位，更推动沈阳城市商业文化与生活方式的积极迭代，让 “万象新生” 成为城市商业发展与居民生活升级的美好注脚，为商业与城市共融发展注入澎湃的传播动力，加速沈阳万象城引领城市商业新未来的愿景照进现实。
