Midea 55周年品牌形象片
国际化品牌叙事提案
Client：Midea 美的集团
Project Title：My Professional Cool Idea – 55th Anniversary Global Campaign
1. 项目定位 Project Scope
55年，不只是一个数字，更是品牌信赖、技术积淀与全球用户连接的象征。本宣传片通过线描风格 + UI动效叙事 + 全链路服务流程的形式，建立「美的Midea = Professional Cool Idea」的新一代品牌认知。
这是一次品牌话语体系的升级，一次面向全球用户的服务路径重构，一次真正意义上「品牌体验动画化」的呈现。
2. 叙事主轴 Narrative Flow
| 模块 | 内容 | 关键视觉/信息点 |
|---|---|---|
| 01. 品牌起始 | Midea主LOGO + “My Professional Cool Idea” Slogan显现 | 蓝白品牌配色，55周年LOGO动效 |
| 02. 制造流程 | 从生产工厂到自动线装配 | 平面抽象表现“PRO Manufacture”能力 |
| 03. 零售触点 | 智能产品进入门店展示/PRO Shop | UI风格信息图+店员辅助形象 |
| 04. 服务响应 | 蓝色服务车，师傅上门检修 | 动效体现“准时、专业、微笑”服务场景 |
| 05. 用户联动 | 居家用户打开手机查看动态/晒单/赢礼品 | FB/Instagram交互动效真实化表现 |
| 06. 多平台转发 | 跨平台账号推送，全球用户点赞 | 手机界面信息、分享路径展示 |
| 07. 55周年收束 | 55周年动态标识LOGO回到中心 | “让科技，更有温度”渐隐品牌语 |
3. 风格主张 Visual Ethos
- 关键词：Line-based / Tech-clean / Service Journey / Flat UI / Globalized
- 采用国际常用线描风格动画（Line Motion）+ 白底留白策略，降低文化门槛
- 将“复杂制造”流程简化为流程可视图谱，提升科技感同时强化亲和感
- 角色动作小巧灵动，体现出“服务流程中的轻松、无缝、主动”理念
- 手机操作流程特别为东南亚、欧美用户交互习惯定制
- 最终以全球场景（客厅、厨房、办公室、健身房）勾勒出“Cool Idea在身边”的完整闭环
4. 使用场景建议 Use Case Recommendation
| 渠道 | 应用形式 |
|---|---|
| Midea官网首页 | 首屏自动播放，静音循环，支持响应式展示 |
| 全球社交平台（Facebook/YouTube） | 配英/西/葡语字幕版本，封面为手机操作瞬间 |
| 电商旗舰店 | 海外站品牌页转场视频，配合商品上下架 |
| 渠道大会 / 经销商峰会 | 开场视频、过场动效、结尾倒计时背景 |
| App启动页 | 9:16竖屏适配，剪辑出“服务流程”核心部分 |
| PR包素材 | 配合年度财报发布 / 年度品牌报告书内嵌 |
5. 品牌视觉资产升级 Brand Asset Extension
- 55周年LOGO动态版本标准导出（MP4/WebM/APNG）
- 手机UI全套组件动效（SVG动画/AE源文件）
- 服务场景“人物表情包+姿态库”用于社媒运营
- “全球客户好评分享”交互动效模板
6. 核心品牌语 Final Tagline
Midea. My Professional Cool Idea.
让科技 · 更有温度
