Philips EVNIA 键盘产品宣传片广告提案

一、项目概述（Project Overview）

本片为飞利浦旗下高端潮流电竞子品牌 EVNIA 推出的一款机械键盘系列宣传片，主打“高度可定制 × 全铝合金结构 × 多种连接协议 × 高性能热插拔轴体”。影片通过CG动画+高节奏剪辑方式，全面演绎这款键盘从结构分解到个性化组合的全过程，将EVNIA品牌科技、创意与电竞灵魂巧妙融合，旨在打造电竞与潮流生活方式之间的情感连接。

二、市场洞察（Market Insight）

随着电竞文化持续升温，机械键盘作为连接玩家与世界的重要载体，不仅是操作工具，更是表达个性的硬核装备。消费者对键盘的需求早已超越“敲击感”，他们渴望更强的定制性、更纯粹的手感反馈、更具未来感的外观，同时对无线技术、模块化设计也提出更高期待。EVNIA洞察这一趋势，以模块化键盘产品为媒介，重塑潮流硬件话语权。

三、策略核心（Strategic Idea）

策略主张：Built for Customization. 本片以“个性定制”为策略核心，展示这款键盘在结构、颜色、轴体、连接方式等维度的自由组合可能性，让观众不仅看到产品，更看到“自己定义的一款键盘”。通过鲜明的品牌视觉语言强化EVNIA的潮流电竞属性，凸显其与传统外设品牌的差异化定位。

四、创意阐述（Creative Concept）

创意概念围绕“定义属于你的敲击宇宙”展开，整体采用科幻美学风格。紫色为主视觉色调，结合解构视角与动态转场，构建出键盘如机械星舰般的沉浸世界。核心创意路径是“从零到整”的演进：一颗轴体落下，触发机械联动，从材料、构件、排列逐步组装为完整形态，象征玩家通过EVNIA完成自我定义与风格建构。

五、影片结构（Film Breakdown）

1. 片头启动（00:00–00:05）： 键盘CG模型在深紫色空间中旋转登场，飞利浦与EVNIA双Logo闪现。
2. 结构分解展示（00:06–00:25）： 镜头依次拆解键盘构件：全铝合金壳体、垫层、轴座、定位板、PCB，展示其极致工艺。
3. 热插拔系统演示（00:26–00:45）： 多种彩色轴体由机械臂精准插入，象征“支持多轴互换”的个性机制。
4. 连接方式切换（00:46–00:55）： USB、有线2.4G、蓝牙图标与端口亮起，展示三模切换。
5. 手感特写（00:56–01:10）： CG模拟敲击细节：键帽回弹、弹簧震动、音效波动，传达手感与声音的美学。
6. 色彩变换（01:11–01:25）： 不同颜色键帽组合在空中组装、落位，表达“玩色无界”。
7. 型号与系列展开（01:26–01:35）： EVNIA 6000 系列型号浮现，配套键帽、配件展示。
8. 收尾定格（01:36–01:45）： 成品键盘在聚光灯下旋转，EVNIA x PHILIPS logo居中定格，片尾标语：“Built for Customization.”

六、视觉风格（Visual Language）

主视觉采用饱和紫色+金属反光材质构建未来感，结合高清CG渲染，突出细节之美与科技精度。画面动态感强，充满机械律动与色彩张力。字幕为无衬线几何体，字体动画紧跟音效节奏，传达出极致的“科技潮牌”感。整体风格既有数码科技的清冷克制，又不失潮流电竞的活力爆发。

七、执行计划（Execution Plan）

• 制作方式： 全CG制作 + 多角度分解动画 + 同步音效动态设计。
• 目标人群： 电竞玩家、键盘发烧友、Z世代潮流用户、创意从业者。
• 传播渠道： B站 / 抖音潮玩圈层 / 京东飞利浦旗舰店 / Reddit & YouTube海外发布 / 电竞赛事赞助页面。
• 内容延展：
  1. 短视频版本剪辑用于社交平台种草
  2. 联动知名测评博主做“定制挑战”开箱
  3. 推出品牌视觉设计师访谈短片讲述设计理念

八、品牌延展（Brand Impression）

EVNIA不是传统意义上的外设品牌，而是飞利浦面向未来Z世代的潮玩文化实验场。通过本片，EVNIA向市场发出明确信号：外设可以是定制的、情绪化的、艺术化的、个性表达的。它打破以往“黑科技冷工业”形象，融合潮玩精神、美学设计与极客玩法，打造出电竞与自我表达的情感桥梁。

正如片尾字幕所写：“EVNIA × PHILIPS — Built for Customization.” 它不仅是一把键盘，它是你的主场开场锣。