志邦家居 出品方/CLient
Morning视觉 制作团队/Agency
项目背景 / Project Background
在高端定制家居市场竞争日益白热化的今天，中国家居品牌志邦（ZBOM）敏锐洞察到消费者对“艺术与功能并存”的空间需求，决定推出全新高端系列——“杰作 Masterpiece”系列。该系列以“艺术馆般的家居体验”为设计理念，通过跨界艺术与家居空间的深度融合，塑造出既能满足精致生活功能，又可媲美艺术殿堂的沉浸式场所。志邦联手国内外顶级视觉创意团队与三维动画工作室，打造了一支贯穿“艺术序章→空间焕新→细节雕琢→功能礼赞→艺术回归”五大篇章的超感开场短片，旨在向目标客户、合作伙伴以及媒体传递“志邦·杰作系列”的世界观与品牌态度，为即将在各大城市的高端展厅和线上社交平台同步首映蓄势造势。
广告目标 / Communication Objectives
- 塑造高端定位：通过全片的艺术化表达，向目标消费人群传递“志邦·杰作系列”作为家居行业艺术标杆的品牌形象；
- 激发体验欲望：以沉浸式视觉冲击与产品空间效果展示，引发潜在客户对展厅实地参观和产品试用的强烈兴趣；
- 强化差异化优势：突出“跨界艺术、手工定制、材质甄选、智能互联”四大核心卖点，体现志邦在工艺与设计上的领先水平；
- 营造社交话题：借助短片的高质感画面和艺术故事，吸引微博、微信视频号、抖音、B站等平台的二次传播与用户讨论，形成“艺术家居”领域的社交热点；
- 驱动线下到店：为即将到来的全国巡展与品牌沙龙活动造势，提升高端展厅到店预约与现场成交的转化率。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“家·即杰作 Artful Living as Masterpiece”
以“家即艺术殿堂”为价值主张，赋予每一件家居作品艺术之魂，让居住空间成为流动的画廊与雕塑展，呈现“艺术与生活合一”的品牌核心理念。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
短片时长约60秒，分为“序章·空间序曲／艺术封面→第二幕·雕塑与画廊导入→第三幕·材质肌理雕琢→第四幕·功能空间演绎→收束·艺术回归”五大篇章，共计十四个关键场景（Scene 1–14），每一幕都围绕“艺术→空间→细节→功能→品牌”五维度层层递进。
- 序章·空间序曲 / Scene 1: Prelude—Infinite Canvas
画面由纯白空间缓缓切入，镜头快速推拉多扇洁白门板排列，门缝间透出微弱光晕，伴随低频弦乐与水波倒影音效，象征“无限画布”的开启，为艺术与家居的交融起笔。 - 第二幕·雕塑与画廊导入 / Scene 2–4: Sculpture Gallery
- Scene 2：镜头切至灰色大理石雕塑厅，石膏塑像排布整齐，舞动的布幔仿佛赋予雕像生命，字幕“Art & Craftsmanship”出现。
- Scene 3：一排古典浮雕头像缓慢旋转，光影在雕纹间游走，展现“匠心雕琢”工艺基因。
- Scene 4：镜头拉远，墙面艺术画作逐帧显现：梵高、莫奈、毕加索等经典名作依次排列，并逐渐浮起“Masterpiece Collection”字样，引出家居作品的艺术渊源。
- 第三幕·材质肌理雕琢 / Scene 5–7: Material & Texture
- Scene 5：特写木质柜门与金属拉手，橡木纹理在柔光下细腻清晰，字幕“Selected Oak & Bronze”出现。
- Scene 6：流动的美学波纹模拟大理石台面，白底灰纹宛如水墨，展现“Marble Elegance”质感。
- Scene 7：柔纱布帘与墙面几何艺术灯带交织，镜头俯拍璀璨灯带，渲染“光影律动”的空间氛围。
- 第四幕·功能空间演绎 / Scene 8–11: Living in Art
- Scene 8：镜头沿会客区缓缓推进，轻奢沙发、开放式展示柜与艺术品并列，字幕“Living Room—Art as Lifestyle”。
- Scene 9：餐厨一体化空间，橱柜触碰式开门、智能感应灯条、隐藏式收纳与软关闭铰链演示，突出“Kitchen—Functionality Meets Art”。
- Scene 10：书房区书架细胞格局堆叠，内置光源与雕刻书立交替呈现，字幕“Study—Curated Collection”。
- Scene 11：卧室场景中，床头背板、床头柜雕花与丝绒床品呼应，投射出柔和光斑，字幕“Bedroom—Comfort in Art”。
- 收束·艺术回归 / Scene 12–14: Brand Finale
- Scene 12：全景镜头拉远，四大生活场景环抱中心，画面上浮现“Masterpiece 系列——Artful Living as Masterpiece”双语主标。
- Scene 13：字幕下方依次展示“精选材料”“艺术工艺”“智能互联”“空间定制”四项核心价值图标，辅以动态粒子光斑。
- Scene 14：深灰纹理背景上“ZBOM 志邦”Logo缓缓显现，尾声吹响管弦与电子融合的高音收束音，短片在余韵中定格，为“杰作”系列正式揭幕做出仪式化收尾。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 色彩与材质：以“灰白大理石·木质暖棕·金属古铜·深灰织物”为主色调，辅以“蓝紫渐变光晕”点缀，营造现代与古典兼容的奢华质感；
- 光影设计：使用 HDR 渲染与体积光技术，将光线刻画为“流动的艺术”，在展厅与产品细节之间形成沉浸式氛围；
- 镜头节奏：序章与收束采用慢镜头推拉与长镜头环绕，中段功能演绎与细节呈现使用快切与微距切换，形成“抑扬顿挫”的视觉韵律；
- 多维过渡：场景间运用“几何格栅剖析→布帘遮掩→粒子溶解→空间叠化”等多种转场手法，强化“艺术碎片→空间整体→品牌汇聚”的叙事连贯性；
- 声音策略：管弦乐与电子合成音交织，沉稳低音铺陈空间，轻快高频点亮雕塑与材质展示节点，收尾以庄严管风琴与合唱人声，增强品牌仪式感与美学高度。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
- 艺术传承（Art Legacy）：跨界名画与雕塑元素，彰显志邦对传统与现代艺术的尊重与融合；
- 匠心工艺（Craftsmanship）：精选大理石、天然木材与金属五金，体现对材料与细节的极致打磨；
- 智能互联（Smart Integration）：家具与灯光、智能家居系统联动，提供“触屏/感应”交互体验；
- 空间定制（Spatial Customization）：多场景功能演绎，满足用户从客厅到餐厨、书房到卧室的个性化需求；
- 艺术生活（Artful Living）：以家为画布，让居住成为每日的艺术赏析与沉浸式体验。
创意文案展示 / Sample Copywriting
- “家·即杰作 Artful Living as Masterpiece”
- “跨界艺术，与家居共生”
- “精选材料，匠心雕琢每一寸细节”
- “智能互联，空间即舞台”
- “志邦·杰作系列——让家成为流动的画廊”
总结 / Conclusion
《志邦·杰作系列》短片以“家即艺术殿堂”为核心主题，通过“序章·雕塑画廊·材质雕琢·功能空间·品牌收束”五段式叙事，结合高端 HDR 渲染与体积光技术，以及管弦与电子交织的声音策略，完整展现了系列产品在艺术传承、匠心工艺、智能互联与空间定制等维度的领先优势。影片不仅为志邦·杰作系列奠定了高端艺术品牌定位，也激发了潜在客户的沉浸式体验欲望，形成对“艺术家居”这一全新细分市场的强大吸引力。借助线上线下联动展厅首映与社交媒体持续传播，志邦将以“家·即杰作”的态度，引领高端家居行业迈入“以家为画布”的美学新时代。
