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微软 Mesh 2020 宣传片广告提案
项目背景 / Project Background
2020年,微软推出了革命性的混合现实平台——Microsoft Mesh,标志着一个全新协作时代的来临。在远程工作、全球化协同日益重要的背景下,Mesh致力于打破物理距离的局限,让人们“跨越空间,共同存在”。
广告目标 / Communication Objectives
- 向全球受众传达 Microsoft Mesh 的核心功能与愿景。
- 树立微软在混合现实与沉浸式协作领域的行业领导地位。
- 唤起受众对“共享沉浸式空间”未来工作与交流形态的想象。
- 将科技的未来感与人文关怀相融合,构建品牌温度。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
跨越距离,真正相遇。
Presence Redefined.
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一:遥远的亲近
影片开场以幽暗光线与东方古典空间为背景,一位女性触碰虚拟星球,混合现实特效交融于现实环境,展现科技与人文的和谐共生。
场景二:世界的连接
镜头转入各地科学家、设计师、教育者,分处不同场景却通过Mesh技术共处一“虚实融合空间”中:无论是数字孪生星球研究,还是数字沙盘建模,皆实现身临其境的实时协作。
场景三:技术与文化的桥梁
一位围棋大师通过Mesh指导年轻学徒,手中棋子化作数字流影;传统与未来、知识与技术在此交汇,展现Mesh“跨文化交互”的巨大潜力。
场景四:跨越时空的创作
设计工作坊内,工程师通过手势建模,艺术家重构雕塑细节,产品团队实时协作开发原型。Mesh打破会议室边界,创造沉浸式创作体验。
场景五:情感的在场感
虚拟全息中的手指相触,孩童通过Mesh拥抱远方母亲的虚拟形象——科技不只是连接任务,更在复现情感的“触感”。
场景六:未来已至
镜头回到开场人物,她脱下HoloLens,望向窗外夜景,虚拟星球缓缓合上。镜头抬升至夜色中的地球,片尾浮现品牌口号与标志性声音:“Microsoft Mesh. Here Together.”
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 色调:整体采用低饱和电影质感,突出现实空间的厚重与虚拟界面的晶莹科技蓝,形成对比。
- 镜头语言:大量使用虚实交错的分层蒙太奇与AR视觉特效,结合稳定追焦、慢动作与虚焦切换,增强沉浸与情感共鸣。
- 特效语言:三维模型、粒子散射、 hologram 式渲染与空间交互 UI 界面,全方位体现 Mesh 平台强大技术特性。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
Microsoft Mesh 所代表的不仅是一次技术革命,更是对“连接”一词的重新定义。影片将品牌理念从“科技赋能”推至“情感存在”,不仅传达了微软的技术实力,也深刻演绎了品牌对未来工作形态、人类交流方式的深刻思考与人文责任。
创意文案展示 / Sample Copywriting
主文案 / Main Copy
我们曾以为,距离意味着隔阂,
而今天,我们可以共处一地,身在千里。
你在加州,我在京都,
我们共同触碰同一个创意、同一场知识、同一个梦想。
Microsoft Mesh,让真实,触手可及。
辅助文案 / Supporting Copy
- “When presence becomes technology, collaboration becomes magic.”
- “不是走近,而是同在。”
- “触摸未来的方式,从连接彼此开始。”
- “在看不见的地方,我们共同创作。”
- “Mesh,重构世界存在的意义。”
总结 / Conclusion
微软Mesh宣传片通过融合未来科技视觉语言与深层人文叙事,打破了“技术即工具”的固有边界,展示了科技所能承载的情感厚度与人性可能。在这个视频中,我们看见的不只是协作系统,而是一种新型的存在方式,一种人与人之间全新的“在场关系”。Microsoft Mesh,不只是远程工作工具,它是未来生活的哲学雏形。