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中央广播电视总台《2023中秋晚会》片头 广告提案

项目背景 / Project Background

中秋，是中华文化中最具诗意的节日，寄托着对团圆、美满与思念的深情厚意。中央广播电视总台以《皓月中秋 2023中秋晚会》为主题，以片头短片开篇，营造浓厚的文化氛围，引领全球华人共赏明月，同心同梦。片头以现代动画技艺演绎传统元素，打造一场视觉与情感交融的中秋序曲。

广告目标 / Communication Objectives

• 营造温馨、诗意、团圆的中秋氛围
• 体现总台作为中华文化传播引领者的高度
• 唤起全球华人的文化认同与乡愁共鸣
• 以高水准影像开篇，奠定晚会整体格调

核心创意主张 / Core Creative Proposition

"月光所至，心之所向。"
Where the Moonlight Touches, Our Hearts Follow.
以月为纽带，以光为信使，连接千山万水，寄托万家灯火。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：竹影轻摇 小舟缓行

夜色初起，竹林幽静，一叶小舟穿梭其间，点点灯火漂浮水面，营造静谧而生动的中秋序章。

场景二：团圆月下 共赴佳节

远景拉开，屋檐下灯笼高挂，月光如洗，家人围坐桌前，香气四溢的月饼与瓜果映衬出浓浓团圆意境。

场景三：光影流转 竹林幻境

灯火随风摇曳，水面波光粼粼，镜头缓缓穿越竹林，细腻捕捉中秋夜的灵动美感。

场景四：水滴化月 城市共圆

一滴晶莹水珠缓缓凝结，幻化为一轮圆月，转场至现代都市，无数楼宇灯火交相辉映，共赏同一轮明月。

场景五：世界共此时

镜头升腾至高空，俯瞰河山大地，海上升明月，天涯共此时，最终定格在晚会官方LOGO画面。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 色彩：夜空蓝、竹林绿、月光金交融，温暖而宁静
• 镜头：微距细节（竹叶、水珠）、航拍长镜（城市夜景）、特写食物与灯火（人间烟火气）
• 节奏：舒缓铺陈，动静结合，情绪递进，最终升华
• 特效：灯笼微光粒子、水波流动特效、月光柔焦处理，增强梦幻感
• 叙事手法：无对白，全程依靠音乐与画面氛围叙事

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

通过本片，总台精准传递了以下文化价值：

• 文化自信（Cultural Confidence） - 以传统文化之美展现中华气韵
• 家国情怀（Homeland Sentiment） - 以小家团圆映照大家和谐
• 情感共鸣（Emotional Resonance） - 唤起全球华人的乡愁与情感共振
• 创新表达（Innovative Expression） - 传统与现代技艺融合，焕发新意

创意文案展示 / Sample Copywriting

画面：小舟划过竹影

字幕： "竹风轻拂，灯影徘徊。"

画面：屋檐下的月饼与家人

字幕： "一席团圆，半盏微光。"

画面：水珠化作明月

字幕： "万里无阻，只为共此一轮明月。"

画面：城市灯火辉映

字幕： "无论山海，月光依然抵达心底。"

画面：LOGO出现

字幕： 皓月中秋 · 2023中央广播电视总台中秋晚会

总结 / Conclusion

《2023中秋晚会》片头以现代技术与传统意境完美融合，以细腻、诗意的方式点燃了全球华人心中最柔软的乡愁之光。
它不仅是一段视觉序曲，更是中华文化自信的一次温柔发声——月在，人间最美。
Wherever You Are, Wherever the Moonlight Reaches, Home is There.