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《2023中秋晚会》-三维-中国风-栏目-包装-古典

《2023中秋晚会》-三维-中国风-栏目-包装-古典

《2023中秋晚会》-三维-中国风-栏目-包装-古典

《2023中秋晚会》-三维-中国风-栏目-包装-古典

中央广播电视总台《2023中秋晚会》片头 广告提案

项目背景 / Project Background

中秋,是中华文化中最具诗意的节日,寄托着对团圆、美满与思念的深情厚意。中央广播电视总台以《皓月中秋 2023中秋晚会》为主题,以片头短片开篇,营造浓厚的文化氛围,引领全球华人共赏明月,同心同梦。片头以现代动画技艺演绎传统元素,打造一场视觉与情感交融的中秋序曲。

广告目标 / Communication Objectives

  • 营造温馨、诗意、团圆的中秋氛围
  • 体现总台作为中华文化传播引领者的高度
  • 唤起全球华人的文化认同与乡愁共鸣
  • 以高水准影像开篇,奠定晚会整体格调

核心创意主张 / Core Creative Proposition

"月光所至,心之所向。"
Where the Moonlight Touches, Our Hearts Follow.
以月为纽带,以光为信使,连接千山万水,寄托万家灯火。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一:竹影轻摇 小舟缓行

夜色初起,竹林幽静,一叶小舟穿梭其间,点点灯火漂浮水面,营造静谧而生动的中秋序章。

场景二:团圆月下 共赴佳节

远景拉开,屋檐下灯笼高挂,月光如洗,家人围坐桌前,香气四溢的月饼与瓜果映衬出浓浓团圆意境。

场景三:光影流转 竹林幻境

灯火随风摇曳,水面波光粼粼,镜头缓缓穿越竹林,细腻捕捉中秋夜的灵动美感。

场景四:水滴化月 城市共圆

一滴晶莹水珠缓缓凝结,幻化为一轮圆月,转场至现代都市,无数楼宇灯火交相辉映,共赏同一轮明月。

场景五:世界共此时

镜头升腾至高空,俯瞰河山大地,海上升明月,天涯共此时,最终定格在晚会官方LOGO画面。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

  • 色彩:夜空蓝、竹林绿、月光金交融,温暖而宁静
  • 镜头:微距细节(竹叶、水珠)、航拍长镜(城市夜景)、特写食物与灯火(人间烟火气)
  • 节奏:舒缓铺陈,动静结合,情绪递进,最终升华
  • 特效:灯笼微光粒子、水波流动特效、月光柔焦处理,增强梦幻感
  • 叙事手法:无对白,全程依靠音乐与画面氛围叙事

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

通过本片,总台精准传递了以下文化价值:

  • 文化自信(Cultural Confidence) - 以传统文化之美展现中华气韵
  • 家国情怀(Homeland Sentiment) - 以小家团圆映照大家和谐
  • 情感共鸣(Emotional Resonance) - 唤起全球华人的乡愁与情感共振
  • 创新表达(Innovative Expression) - 传统与现代技艺融合,焕发新意

创意文案展示 / Sample Copywriting

画面:小舟划过竹影

字幕: "竹风轻拂,灯影徘徊。"

画面:屋檐下的月饼与家人

字幕: "一席团圆,半盏微光。"

画面:水珠化作明月

字幕: "万里无阻,只为共此一轮明月。"

画面:城市灯火辉映

字幕: "无论山海,月光依然抵达心底。"

画面:LOGO出现

字幕: 皓月中秋 · 2023中央广播电视总台中秋晚会

总结 / Conclusion

《2023中秋晚会》片头以现代技术与传统意境完美融合,以细腻、诗意的方式点燃了全球华人心中最柔软的乡愁之光。
它不仅是一段视觉序曲,更是中华文化自信的一次温柔发声——月在,人间最美。
Wherever You Are, Wherever the Moonlight Reaches, Home is There.