29日 10:00-11:00/主题：创作进行时/嘉宾：YIYK 何兴云、张磊

YIYK（北京意象线文化传播有限公司）是一家致力于媒体品牌建设的创意设计机构。公司用新锐的创意与独特的设计理 念为客户设计具有自身特点的媒体品牌产品。公司重视原创，在每个项目中提出针对不同需求的全新设计概念。YIYK团队致力于：频道品牌视觉设计、商业品牌视觉设计、商业产品视频展示、商业广告视频创意设计、大型晚会动态视觉设计、网络媒体品牌视觉设计、网络互动界面交互设计

http://www.yiyk.tv

BIRTV2014：YYK分享电视栏目包装的创意设计与动画表现

在BIRTV2014的“创作进行时”讲座中，YYK美术指导何兴云和项目总监张磊联袂登台，深入剖析了电视栏目包装中创意设计与动画表现两大核心环节，并结合河北影视频道和广州汽车频道的改版案例，以及浙江卫视频道包装项目，分享了其独特的工作方法与理论总结。

何兴云首先强调，创意设计是为了确定品牌整体方向和画面风格，以及对品牌本质的表达。他以矿泉水广告误用变形金刚动画为例，指出动画表现必须与产品本质紧密关联，否则再炫的画面也无法有效传递品牌价值。在河北影视频道改版中，由于频道以抗日题材电视剧为主，受众多为中年人群，设计不能过于现代年轻。团队从频道原LOGO出发，分析其图形复杂、识别度低的问题，提出升级方向：将图形与文字分离，简化为更具荧幕感的方形，增强独立传播性。围绕这一核心图形，推出了以“视觉暂留现象”为概念的LOGO演绎，用逐帧动画向数字影像发展的历程致敬；导视系统则利用小片飘洒营造轻松感；三条ID分别以暗调电影氛围、折纸复古的电视剧场景、居家休闲的观影元素，表现电影、电视剧和影视生活。

广州汽车频道的设计则从无到有。何兴云分享，频道定位为汽车全媒体服务平台，设计需体现速度、性能、激情及服务本质。团队选用轮毂造型作为LOGO核心，用箭头勾勒出简洁图形，并以三角形为辅助元素，营造运动感和力量感。ID设计上，第一条以城市中汽车穿梭的画面直观传达频道属性；第二条则解剖汽车零件，展示报价、数据等信息，突出服务的多样化。何兴云认为，标识图形必须简洁才能被记忆，动画表现则需将品牌本质形象化。

项目总监张磊随后讲解了动画执行中的“空间与时间”方法论。空间认知包含广度、深度、结构和立场四个方面。通过浙江卫视春季ID和夏季ID的制作实例，张磊展示了如何利用局部构图、镜头运动、焦距变化和元素动态来表现空间的广阔与深度；如何通过平面到立体的转化构建空间结构；以及如何从风向、力场等细节营造空间立场。在时间设计上，他提出时间原点、运动变化临界点、客观时间与主观时间三个概念。通过对爆炸动画的临界点分析，以及对信息元素数量、视觉强度、受众内容的控制，可以有效改变观众对时间流逝的主观感受。

张磊还分享了制作流程中的经验：提前手绘脚本对于角色性动画至关重要，能解决场景调度问题；日常积累音乐素材和动态参考能提升创作效率。YYK旗下教育平台Klight已将商业案例转化为实战课程，向广大动态设计爱好者开放。两位嘉宾的分享将理性方法论与感性创作实践结合，为电视包装行业提供了可借鉴的范本。

---

讲座视频

[~以下为收费内容~]