★8月25日11:00-12:00

主题：美国主流电视传媒包装设计与应用

主讲嘉宾：Fred Salkind 【Creative Group美国创意总监】李建超【Creative Group中国（葵果数码）总监】

来自美国Creative Group公司的Fred Salkind先生与李建超先生为大家讲解了多个美国电视频道及大型活动的视觉包装设计案例。其中Fred Salkind先生更是用自己职业生涯故事为大家介绍了美国MTV电视台影像风格的开创与演变的历史。

# 美国电视包装元老Fred Salkind BIRTV演讲：从MTV剪辑到全媒体视频设计，创意永不过时

在BIRTV2011讲座上，美国Creative Group副总裁、Mantra Design创意总监Fred Salkind应邀发表了题为“美国主流电视传媒包装设计与应用”的主题演讲。他结合自己从音频剪辑师成长为电视包装行业元老级人物的亲身经历，分享了美国电视媒体包装设计的发展历程、实战经验以及对未来趋势的洞察。葵果公司（Creative Group中国分公司）代表李建超担任现场翻译与协助讲解。

## 从音频到视频：一次偶然的转折

Salkind坦言，他最初的兴趣是音乐制作。在波士顿爱默生学院就读时，他很快在学校的电台找到了音频剪辑的工作。80年代初期的音频剪辑方式非常原始——用剪刀手动剪磁带，再通过反复拼接、叠加独白和音效才能完成成品。一次偶然的机会，学视频专业的室友带他走进了视频编辑室。看着用编辑控制器标记入点出点、录制到录像带的过程，他立刻被吸引了。“我立刻开始预约编辑时间，用视频仪器来剪我的音频作品。”当室友在监视器上播放他制作的内容时，他意识到自己的职业方向彻底改变了——他想成为一名视频编辑师。

## MTV Basement Tapes：成为剪辑风格的开创者

当时MTV台刚刚开播，节目内容匮乏，一天只有二十多首歌反复播放。为了填补空档，MTV推出了“MTV Basement Tapes”节目，鼓励学生和爱好者提交自己的音乐视频作品。Salkind成为当时唯一的一位编辑师，与大量年轻导演合作，积累了丰富的剪辑经验。他回忆道：“我们提交了很多作品，确实被选中并在MTV台播放。”这些经历让他在毕业时拥有了一大批作品，顺利在纽约的一家后期制作公司找到了编辑工作，开始为U2、枪炮与玫瑰、迈克尔·杰克逊等巨星剪辑音乐录影带。

## 把剪辑室变成设计工具：橡皮胶带与百洁布的创意

在MTV推广部门工作时，Salkind面临一个经典难题：导演进编辑室时只有音乐和旁白，没有任何视频素材，却要在一天内完成多条推广片。他的解决方案是把编辑室变成设计工具——直接用手边的物品拍摄素材。有一次，他们拍摄了橡皮胶带快速抖动的一两帧画面，再慢速播放、调整聚焦，得到了类似正弦波的抽象图形，以此作为背景叠加字体，完成了推广片。另一次，他们用清洁用的金属百洁布拍摄出奇特的金属质感。还有一次，音轨上只有一个词“Blah”，他们将这个词反复打在黑色背景上，觉得太单调，于是用字幕摄像机对着监视器播放的画面再次拍摄，意外得到了扫描线和自然光晕的效果——这条推广片后来成为MTV历史上最著名的作品之一。

Salkind强调，这些突破的核心在于“将剪辑室用作设计工具，使工作不再是简单的剪辑，而变成了一种设计的过程”。

## 从索尼唱片到Mantra Design：建立完整的设计流程

在担任MTV剪辑师11年后，索尼唱片邀请Salkind在纽约建立索尼的视频设计分公司。工作流程变得正规化：从客户沟通、草图、效果图到最终完片。他为MTV Cribs、MTV Diary、MTV Video Music Awards等经典节目以及ABC电视台的体育节目做了大量包装设计。2007年，因苹果iTunes对唱片行业的冲击，索尼关闭了纽约的唱片业务，Salkind加入Creative Group，帮助建立Mantra Design并担任创意总监。如今，Mantra Design在纽约和上海设有办公室，通过跨时区接力完成项目。

## 大型活动视频设计：突破屏幕比例的限制

Salkind展示了Mantra Design为MTV颁奖礼、格莱美奖、美国乡村音乐奖等大型活动制作的现场视频设计。他指出，随着高清电视的普及，画面比例从4:3变为16:9，设计师有了更宽的创作空间。而LED、LCD及异形屏幕技术的发展，让视频成为舞台整体设计的一部分，需要与灯光设计、布景设计紧密配合。他特别提到一种只有5像素宽的管状屏幕，视频内容几乎变成了灯光本身。他为摇滚名人堂博物馆设计的永久性视频项目，将三块120英尺宽的屏幕在视觉上分成六个部分，模拟网球比赛中观众左右摆头的效果，成功调动了现场观众的情绪。

## 结语：视频将无处不在

Salkind最后展望，视频设计将无所不在。他以纽约时代广场为例——十年前大部分是印刷广告，如今90%的屏幕播放的是视频内容。他预测，五年后香港等地的巨幅印刷广告也会被视频取代。他引用MTV早期的一句歌词“视频干掉了电台的明星”，并戏称“视频将会干掉印刷”。他鼓励设计师不要被16:9的常规比例限制，要勇于为各种形状、各种尺寸的屏幕进行创意设计。

“无论技术如何变化，包装的核心目的是不会改变的——传递品牌核心信息，承载需要推广给观众的内容。”他以自己在80年代用橡皮胶带和百洁布创造经典的经历证明：创意，永远是解决一切问题的最有力武器。

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讲座视频

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