演讲题目：《3D立体影视技术的商业运作》

主讲嘉宾：数字领海 张书吻

数字领海是国内少数几家从事3D立体电影制作生产的企业，数字领海总经理 张书吻老师详细的介绍了国内3D立体电影的发展情况，特别是未来市场对3D立体技术需求和产品形态进行了讲解。什么题材的电影适合用3D立体技术来表现？这是一直被所有电影工作者所关注的，张书吻老师也就这个问题提出了个人的见解，“因为3D立体技术的成熟，会促使电影产生新的题材类型……”

BIRTV 2012：数字领海张书吻——3D立体影像是不可逆转的第四次电影革命

在BIRTV 2012“3D立体影视技术的商业运作”论坛上，数字领海公司张书吻从文明传承、人类视觉本能和技术演进的角度，系统阐述了立体影像时代的必然到来。他认为，3D不是短暂的技术噱头，而是一场与有声、彩色、数字化并列的革命，并将彻底改变电影的内容形态和商业逻辑。

从“读图”到“读像”：人类文明传承方式的又一次跃迁

张书吻开篇提出一个宏观视角：影像的发展史，本质上是人类文明传承方式的变革史。他将这一进程划分为几个时代——最早是“独字/独画”时代，以手绘的文字和绘画为代表；随后照相与拍摄技术催生了“读图/读屏”时代，照片与视频成为主流；而3D技术与CG技术的迅猛发展，则标志着人类正式跨入“读像”时代。他特别阐释了“读像”的内涵：将人们内心想象的画面（心像）通过CG技术“生造”出来，实现从文字到图像的彻底可视化。他以唐诗“鹅，鹅，鹅，曲项向天歌”为例，指出文学的魅力源于想象，而影像技术则让这种想象得以直观呈现。他强调，每一次技术变革非但不会削弱人类的想象力，反而会将其进一步打开和增强。

第四次革命：从平面到立体，不可逆转

聚焦电影技术，张书吻归纳了四次重大变革：从默片到有声、从黑白到彩色、从胶片到数字，以及正在发生的从平面（2D）到立体（3D）。他断言，每一次革命的结果都是不可逆转的——今天人们已很难忍受默片或黑白电影，同样，未来3D将成为影像的主流形态。“再过若干年，电影院不会特别标明3D，反而是某部怀旧之作需要特别注明‘2D’。”他以柯达公司的倒闭作为数字时代到来的标志，并以此类比，认为立体时代的质疑声终将消散。

为何3D必然到来？最根本的原因在于人类生理构造——我们长着两只眼睛，生来就看到立体的世界。过去的技术局限迫使我们把三维世界压缩到平面上呈现，而3D技术不过是还原了人类本该看到的真实。张书吻引用詹姆斯·卡梅隆的话：“立体技术早已不是问题，立体电影的普及将是电影工业迈向未来的一大步。最简单的理由是我们长了两只眼睛，而不是一只。”

技术与内容双重革新：奇观影像与全新镜头语言

张书吻指出，立体影像的到来不仅是形式的变化，更将引发内容革命。CG影像目前分为卡通（如《功夫熊猫》）与仿真（如《阿凡达》）两大分支，而未来的主流将是实拍与CG合成的立体影像。这种形式上的根本变化必然带来内容的创新——《阿凡达》之所以震撼，不仅因为它是3D电影，更因为它用崭新的技术呈现了人类想象中的潘多拉星球，打开了一扇全新的内容大门。

在具体制作层面，立体电影与2D电影已是完全不同的东西：拍摄方式（双机立体支架）、现场运作、后期合成工艺均发生改变；镜头语言也截然不同——画面切换需放缓、虚焦手法不再适用、声音具备空间感、字幕会腾挪跳跃。张书吻强调，过去的快捷剪辑和大量镜头切换在3D中会造成观众不适，这需要全行业重新学习。

关于内容方向，他认为人类的文明由好奇心和窥探真相的欲望驱动，未来的影像将朝着“四极”深化：从远古到未来（时间之极），从极宏观的宇宙到极微观的粒子世界（空间之极）。“奇观影像”必将成为立体影像发展的主要方向——展示那些只存在于想象中的世界，揭示人类渴望探索的真相。

形式与内容的辩证：中国电影弯道超车的机遇

张书吻直面一个常见批评：好莱坞大片“形式大于内容”。他反而认为，这正是商业电影的核心价值所在——视觉冲击力与视听享受本身就是电影的魅力。中国电影与好莱坞的差距，恰恰在于对“术”（技术、形式）的重视不足。他引用中国传统文化中“重道轻术”的倾向，呼吁业界改变观念，因为立体影像时代，“形式”本身就是内容的一部分。

他特别指出，就立体影像技术而言，中国的起步与美国及全世界基本同步。他的公司数字领海在2007年便开始探索立体影像，2009年上半年（比《阿凡达》早半年）拿到了中国第一部立体电影的拍摄许可证。他认为，中国电影若想赶上甚至超越好莱坞，最大的机会恰恰在于3D电影。卡梅隆近期高调在天津成立工作室，正是看中了中国市场的巨大潜力和3D技术的快速成长。

裸眼3D与多面立体：未来5年的技术图景

针对观众对眼镜式3D的诟病，张书吻给出了明确的时间表：裸眼3D技术将在3至5年内成熟。他亲眼见过55寸裸眼3D屏效果已非常好，小屏（如3D手机）上的裸眼应用也已实现体验；投影技术同样会跟进。此外，立体影像将从“单面立体”（在平面上呈现立体）走向“多面立体”——呈现形态可能是球面、多面体，完全还原真实世界的空间感。

他还提到，立体影像不限于动作或科幻类型。文艺片、惊悚片同样可以拍成高质量的3D，且不会影响表演与情感注入。不存在“某种题材不适合3D”的说法，立体技术可以更好地表现所有主题，并创造全新的分类——例如“奇观电影”。

结语：这不是科技，这是哲学

演讲最后，张书吻借用《阿凡达》制片人乔恩·兰道的话收尾：“这和科技无关，这关乎哲学。这不是通过一个3D的窗口看世界，而是通向世界的窗口。”他总结道，上述观点或许是一家之言，但希望听众在实践中去判断。他坚信，立体影像时代的大门已经打开，不可逆转。

整理自BIRTV 2012《3D立体影视技术的商业运作》数字领海张书吻演讲逐字稿。

---

BI讲座视频

[~以下为收费内容~]