南昌大悦城｜解锁沸腾南昌新态度宣传片广告提案
一、项目概述（Project Overview）
本片是南昌大悦城打造的城市态度主题宣传片，以“JOY”为符号贯穿整片，用年轻化视角、多彩快节奏与城市文化交融，传达一种“不用打卡，却已在场”的生活方式主张。项目定位为：品牌×城市×年轻力三重融合，核心目标是将南昌大悦城打造为“城市年轻态度的情绪策源地”。
二、市场洞察（Market Insight）
南昌作为新一线发展中的消费型城市，Z世代消费力崛起，其文化认同不再依赖“大事件”或“官方打卡”，而偏好“微场景体验”和“生活态度投射”。大悦城品牌洞察“去中心化的社交共振”趋势，打造“生活在南昌，自带JOY滤镜”的传播机制，用片子触发情绪共鸣。
三、策略核心（Strategic Idea）
主张：JOY不在地标，而在日常。 不以“打卡地”为焦点，而用城市居民的生活切片构建一种“共鸣感”，通过镜头聚焦一个个真实、热烈的微场景，传达“城市生活本身就值得热爱”，并以“JOY”作为内容锚点贯穿始终。
四、创意阐述（Creative Concept）
片子采用“移动式穿行”结构，主视角人物以骑行、漫步、奔跑、玩乐的状态不断切换空间——从赣江到老街，从台球厅到小吃摊，从球馆到夜市，从商场到城市屋顶……每到一处，镜头捕捉“真实的城市气味”。其中穿插“JOY”关键词的视觉符号，如煎饼上的LOGO、饮品盖子、蛋糕印章、涂鸦、烟花云朵等，构建出“全城都在发Joy信号”的品牌幻觉。
五、影片结构（Film Breakdown）
- 开场（00:00–00:10）： 城市标志性古楼慢推→年轻人骑行启动→“JOY”路牌出现
- 城市动线（00:11–00:30）： 骑行穿街过巷、打球、跳舞、吃小吃、撸猫、涂鸦；城市不定义，热爱自发生。
- 情绪节点（00:31–00:50）： 多组JOY触发瞬间：蛋糕印字、贴纸、朋友圈照片墙、自动贩卖机灯箱；现实中Joy“无所不在”
- 高潮段（00:51–01:10）： 少年举球仰望天空→JOY烟花在夜空中绽放→场景不断叠化城市夜色
- 结尾定格（01:11–01:20）： 南昌大悦城夜景视角→字幕：“城市不打卡，热爱正发生。”LOGO收尾
六、视觉风格（Visual Language）
色彩饱和度高，偏向糖果系、霓虹感调色，整体风格“复古 + 数字感 + 街拍风”；画幅频繁采用快切、手持、反打镜头、社交媒体界面、打字机字体等表达方式。片中充满“非完美但真实”的拍摄角度，像是城市里一群朋友一起完成的影像日记。字幕多用黄色与手绘字体，富有青年文化质感。
七、执行计划（Execution Plan）
- 制作方式： 城市实景拍摄 + 短片式导演逻辑 + 插画&动画视觉混剪 + JOY标识视觉特效合成。
- 投放平台： 抖音、小红书、B站、商场大屏、微博城市账号联动
- 人群画像： 16–35岁Z世代青年 / 城市在地创意社群 / 文娱、运动、潮玩爱好者
- 延展建议：
- #JOY即刻热爱 微博征集城市Joy瞬间
- 设置JOY装置艺术：商场打卡蛋糕、贴纸机、旋转灯箱
- 联名推出“JOY蛋糕”“JOY气球快闪盒”限量体验
八、品牌升华（Brand Message）
南昌大悦城不止是一个建筑体，而是一种精神场：它连接城市人的热爱与勇敢，见证年轻人的自由表达。通过“JOY”这一情绪编码，品牌将自己嵌入城市生活的日常纹理中。当你不经意地抬头看到那块写着“JOY”的蛋糕时，你就知道，这座城市在回应你。
结尾标语： 城市不打卡，热爱正发生。
