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链家16周年品牌宣传片《16年，我们一直在》提案

项目背景 / Project Background

链家作为中国房地产经纪行业的标杆企业，走过了从2001年起步到全国化布局的16年。这支周年片回溯品牌成长史，以真实一线经纪人的视角，串联起链家与中国家庭间的无数服务瞬间，既是对过去的致敬，也是对未来的宣言。

广告目标 / Communication Objectives

• 增强链家品牌的可信赖感与时间沉淀感。
• 唤起客户与经纪人群体的情感共鸣与职业尊重。
• 展现链家对行业标准、客户服务、从业规范等的深度贡献。
• 形成“链家＝真实服务”的公众认知心锚。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

不是每一次成交都被记住，
但每一次用心，我们都在。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

章节一：2001年 初识

北京的一家小门店，青年创业者挂起“链家地产”的招牌，旧式电话机、翻页式日历、第一版网站画面呼应时代感。

章节二：2006年 初长成

业务初步扩张，经纪人之间手写房源、走街串巷，客户对服务尚存疑虑，品牌通过“真房源”理念逐渐赢得信任。

章节三：2010年 数字化

移动互联网崛起，链家启动线上平台，Lianjia.com上线；年轻经纪人通过手机、系统协同作业，“标准化服务”理念浮出水面。

章节四：2015年 进阶

进入新楼市周期，链家推动行业培训系统、透明流程、独立经纪人制度。画面切换至千百位一线人员伏案学习、深夜带看等细节。

章节五：2017年 当下

品牌已遍布全国，更多年轻人加入链家，一名新人走进老店铺，目光望向墙上的老照片，与初代经纪人目光相接，时间在此交汇。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 风格：纪实写意，色调随着年代变化由暖黄到中性色彩，增强时间沉淀感。
• 镜头语言：大量手持、跟拍、室内自然光，模拟纪录片语言。穿插经典素材与拟仿年代影像，营造真实年代感。
• 音乐策略：以低缓钢琴与人声 humming 为主线，情绪循序渐进，至尾声回旋激昂。
• 文字语言：字幕引用年份、客户话语、员工内心独白，多重主视角交织推动剧情。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

链家的最大价值，不止在房屋交易本身，而是对服务标准、职业道德与社会信任的持续塑造。《16年》片中，每一次奔走、争议、眼泪与微笑，都是“真实服务”的注脚。从解决房屋问题，到托起生活希望，链家不只是房地产服务者，更是中国城市化进程中的社会责任承担者。

创意文案展示 / Sample Copywriting

主文案 / Main Copy

我们见过凌晨5点的街头，
听过数百次的“再考虑考虑”，
送走过新人，也陪伴过客户走过人生十年。
房子是买卖，但家，是故事。
16年，感谢每一次信任。
链家，真实服务，用心陪伴。

辅助文案 / Supporting Copy

• “没有哪一年容易，但每一年都值得。”
• “从一套房，到一个家，我们一直在。”
• “城市变化太快，但承诺从未改变。”
• “链家经纪人，不止解决问题，更在解决信任。”
• “不是每一帧都有我们，但每一个你，我们都记得。”

总结 / Conclusion

《链家16周年》宣传片，以纪实温情与年代质感构建品牌回顾叙事，不仅强化了“服务=信任”的情感基调，也为品牌未来打开了一个以“人”为核心的持续成长路径。它不是一次品牌片的总结，而是一封给全行业、全客户的情感长信——我们一直在，并将一直在。