公司：晴狮广告

主题：记住这只鸟－SMG融媒体中心Knews整体视觉设计

主讲：都思佳、李云麟

晴狮文化打造SMG融媒体中心Knews品牌 啄木鸟形象诠释新闻人初心

【BIRTV2016北京报道】BIRTV2016期间，上海晴狮文化设计团队深度分享了SMG融媒体中心"看看新闻"（Knews）的整体视觉升级方案。此次改版不仅是传统新闻频道形象的更新，更是SMG向融媒体转型过程中品牌气质重塑的标志性案例，涉及品牌策略、VI设计、节目包装、形象片与线下衍生品的全案创作，展现了视觉设计在媒体融合战略中的关键作用，也为传统媒体的年轻化转型提供了可借鉴的实践样本，证明了专业设计在媒体变革中的驱动价值。

设计团队摒弃了传统的"Motion Board提案"模式，转而从田野调查入手，系统对比分析CNN、BBC、ABC等国际一线新闻媒体的视觉语言、屏幕信息架构与互动逻辑，与客户共同梳理品牌需求。在创意孵化阶段，团队从"Knews"的首字母"K"联想到啄木鸟啄树的声音"Knock"，进而提炼出"叩击时代"的品牌Slogan。啄木鸟被赋予新闻人的精神图腾意义：敏锐象征捕捉信息的迅捷，锲而不舍的挖掘对应发掘事实的执着，防患于未然的特性则契合舆论监督的社会价值。这一创意既避免了新闻吉祥物常见的低幼化倾向，又为严肃新闻品牌注入了人格化魅力与情感连接点，使品牌形象更具辨识度与记忆深度，成功建立了差异化的品牌识别系统。

Logo设计经历了从复杂到极简的反复推敲。初期方案虽获内部认可，但团队主动推翻，认为图形过于平稳方正、缺乏记忆点。最终定稿以"大声公"（喇叭）的斜角形态传递信息释放的动态感，啄木鸟以白色单色呈现，红色翎羽成为视觉锚点，整体形态从字母K自然演化而来。VI系统衍生出白灰蓝（日间新闻）与深灰蓝红（夜间新闻）两套Style Frame，确保十余档栏目在统一色系下保持各自气质。由于制作周期仅一个半月，团队以"地球"为核心视觉锚点，通过C4D贴图技术在不同三维软件中实现效果统一，避重就轻地完成了节目包装体系，展现了高效的项目执行能力与在极限工期下的专业素养。

开播形象片《诞生篇》进一步深化品牌内涵。影片以"初心之魂"为主角，在寻找自我的过程中遭遇麻雀（人云亦云）、孔雀（炫耀浮夸）、夜莺（唱赞歌）、猫头鹰（糊涂主义）等负面形象的考验，最终化为啄木鸟。这一叙事将新闻人的职业信念具象化为可感知的视觉符号。线下衍生品中，呆萌执着的啄木鸟与陪伴型小树桩组成吉祥物组合，已应用于手袋、马克杯等周边产品。晴狮文化表示，新闻频道的品牌设计需在专业感与年轻化之间找到精准平衡，而IP化的吉祥物是连接线上内容与线下体验、增强受众情感认同的有效载体，也是融媒体时代品牌资产积累的重要手段，为传统媒体的品牌运营提供了新思路。

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