项目背景 / Project Background
沈阳万象城，作为华润置地旗下的城市综合体旗舰，以“万象有爱”为品牌精神，始终致力于为消费者创造美好生活体验与无限惊喜。每逢节庆，万象城都会以创新科技与艺术表达相结合的方式，为城市带来独特的视觉盛宴与情感共鸣。今年春节，以投影 MAPPING 为核心的夜幕秀，将万象城的建筑立面化身为一块巨大的“礼盒”，在冬夜里绽放喜庆与温情。
通过巧妙的剧情设计与高端投影技术，我们希望让“万象有爱”的品牌理念深入人心，让沈阳人民在这份视觉冲击与情感撩动中，感受 MixC 对生活美学的坚持与对消费者真挚的关怀。
广告目标 / Communication Objectives
- 品牌认知提升：借助震撼的投影映射效果，提升沈阳万象城在本地及周边城市的品牌声量，强化“万象有爱”的核心印象。
- 引流到店：营造话题性与社交分享价值，带动线下客流至万象城夜景打卡点，进而推动春节档消费热度。
- 社会影响力：通过媒体曝光与用户自发传播，打造年度城市级节庆地标，增强消费者对万象城的归属感与参与感。
- 数字触点联动：线上与线下联动，结合官方公众号、抖音、微博等平台，延展项目影响力，实现全渠道声量最大化。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“礼耀申城·Light Up Shenyang with Love”——以“礼盒”为载体，以“爱”为核心，点亮万象夜空，传递浓浓新春祝福。礼盒开启的不只是光影秀，更是万象城对城市、对家庭、对每一位消费者的情感邀约。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：星空信号 — 开场引入
画面在夜幕中徐徐拉开，星空与冰冷的城市天际线交织，“MIXC CHANNEL”银色光标闪现。镜头从仰视角度切换至夜色中静谧的万象城建筑立面，观众仿佛置身于巨型户外剧场，期待即将到来的视觉盛宴。
场景二：魔幻礼盒 — 惊喜降临
一只巨型礼盒盒盖在夜空中缓缓合上，随后合上又张开。红金配色的礼盒仿佛自空中降落，运用 3D 投影技术，使建筑立面幻化为精致的礼盒盒身。观众仰头环顾，惊喜与好奇在一瞬间被点燃。
场景三：红幕绽放 — “福”气来袭
礼盒打开之际，立面化身为红色绸缎幕布，金色“福”字缓缓浮现。镜头在立面正中央定点停留，伴随着鼓声与鞭炮声，金色“福”字被数道光束环绕，象征福气汇聚。画面充满仪式感，将传统文化的喜庆氛围与现代科技感巧妙融合。
场景四：新春序曲 — 吉祥呈现
烟花绽放的律动中，红色幕布上浮现新春元素：灯笼摇曳、爆竹飞溅、祥云游动、生肖小鼠（或当年生肖）灵动穿梭，将“年味”视觉化。镜头缓慢俯冲，观众仿佛置身童话般的过年场景，体验传统与未来的交融。
场景五：梦幻烟火 — 欢庆终章
背景音乐推至高潮，立面瞬时变为“星空烟火”粒子特效，绽放出璀璨的光点。烟火特效由建筑边缘逐层升起，直冲云霄，形成环绕式 360° 光影秀，将整个商业街区都笼罩在耀眼的光芒下。
场景六：品牌点睛 — 签名亮相
光影渐弱，屏幕中央浮现金色“万象有爱”大字，下方加入中、英文双语slogan：“MixC • Love Unboxed”。最后镜头回拉，定格在夜幕下的万象城全景，徽标与城市地标交相辉映。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 色彩基调：以中国传统新年红与金色点缀为主，辅以午夜蓝、星空白等冷暖对比，营造节庆与未来感的和谐统一。
- 投影手法：3D Mapping + 动态粒子 + 鼓点驱动的节奏匹配，根据音乐节拍完成画面切换与元素飞舞，形成强烈的视听共振。
- 镜头运动：开场仰视、高速平移至中心定点、俯冲拉远，最后定格全景，制造沉浸式观感，加强空间纵深与仪式感。
- 转场设计：以“礼盒开启”“福字幻化”“烟火绽放”等关键节点为转折，通过闪白、粒子溶解、圆形收缩等特效完成无缝衔接。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
沈阳万象城一直秉承“万象有爱”的品牌精神，用创新与包容打造城市新地标。本次投影 MAPPING 项目通过前沿科技与传统文化的深度融合，彰显万象城对时代精神的敏锐捕捉与对本土文化的真诚尊重。它不仅是一次视觉秀，更是一次文化传递与情感连接，将万象城的“科技+艺术”品牌气质与“温暖+关怀”生活态度相结合，兑现了“让城市更美好，让生活更精彩”的使命。
创意文案展示 / Sample Copywriting
- 广告片旁白：“When the city sleeps, we light up the night. 万象有爱，礼耀申城。MixC • Love Unboxed.”
- 户外广告语：“福气万象，年味盛放”
- 社交媒体文案：“今年春节，来沈阳万象城，打开不一样的福气——3D投影MAPPING，点亮夜空，温暖山城。#礼耀申城# #万象有爱#”
- 活动邀请：“相约1月25日，沈阳万象城夜幕下，和我们一起见证‘礼盒奇遇’！”
总结 / Conclusion
通过本次投影 MAPPING 项目，沈阳万象城将以创新科技与传统文化共舞的方式，为城市带来充满想象力的节庆体验。我们以“礼耀申城”为创意主张，贯穿“魔幻礼盒”“新春绽放”“梦幻烟火”“品牌点睛”等关键场景，使用立体化的视觉语言与流畅的镜头节奏，充分展示品牌关怀与艺术风尚。最终，我们将实现品牌认知提升、线下引流、声量扩散及社会影响的多重目标，让“万象有爱”成为所有观众心中最温暖的新年记忆。
