蔻之初确认版_0506.mp4
COMÉZICUL·蔻之初 5月广告宣传片 项目总结报告
Project Background / 项目背景
COMÉZICUL（蔻之初）源自法国植萃肽修护传统，以“草本肽科技”著称。本次新品“蔻之初冻干精华安瓶”聚焦“高级冻干＋植物肽”双核科技，采用先进冻干萃取工艺将多重植萃精华封存于微型安瓶，针对肌肤屏障薄弱、暗沉与初老迹象，提供“一支初见新肌”的焕活方案。品牌希望在保留自然纯粹的同时，借助前沿生物技术强化成分稳定性与渗透力，为都市女性带来专业、安全、有效的焕颜体验。本次宣传片由顶级CG动画团队操刀，结合“森系绿野”与“高洁实验室”双重空间，打造“自然源萃·科技焕活”的视觉盛宴。
Communication Objectives / 广告目标
- 精准传达“植物肽＋高级冻干”双核科技配方的专业差异化；
- 塑造“森系＋实验室”双场景视觉符号，提升品牌专业与自然共生形象；
- 在短视频平台实现3秒抓眼、15秒传递产品卖点、30秒形成记忆；
- 激发目标人群对“冻干安瓶”焕活仪式感的好奇与使用欲，助推预售与转化。
Core Creative Proposition / 核心创意主张
“一支·初见新肌”——将“森系天然溯源”与“高洁冻干实验”两大元素融合，以“微型安瓶”为载体，演绎从“植萃初源”到“肌底焕活”的全流程，以视觉语言讲述“从看得见的绿野到看不见的分子重塑”的质感对话，让消费者切实感受到蔻之初“植物肽科技”的精华魅力。
Narrative Breakdown / 叙事结构解析
场景一：森野初现 · 安瓶溯源
画面在浓密热带绿叶中缓缓拉近，一支透明冻干精华安瓶悬浮其间，周围星点光斑如晨露闪烁，字幕：“源自法国·植物肽修护”。通过绿色植被与水光质感，奠定“天然溯源”的基调。
场景二：高洁实验 · 纯净萃取
快速切换至六边形晶格构成的白色实验室，绿色溶液于玻璃烧杯中滴落，映射出微型安瓶标签“COMÉZICUL”。“高级冻干萃取”字样浮现，呈现科技与严谨并存的质感。
场景三：螺旋生命 · 植萃肽链
镜头切换至透明试管中，绿色螺旋体在空间中蜿蜒上升，象征多肽链结构。字幕：“草本肽·深层焕活”，强调分子级修护能力。
场景四：微芽同框 · 见证生机
安瓶与初萌小芽并置，同框特写下安瓶刻度与“冻结”微粒，并列画面传递“自然·纯粹”。轻柔拉镜，彰显成分与自然同步生长的理念。
场景五：活性微泡 · 三重功效
大特写下绿色微泡群组缓慢扩散，分别出现“功·活”“功·润”“功·养”三组微泡，字幕“三重焕活”，呈现产品立体功效诉求。
场景六：撕开合一 · 双效配方
镜头聚焦安瓶顶端“撕”开瞬间，精华滴落注入烧杯中，字幕：“撕开双效合一”，突显冻干与活性液融合的仪式感。
场景七：摇匀释效 · 活力绽放
数百支安瓶在白色网格中浮动、旋转，字幕“摇·匀·释效”，通过阵列与动态画面强调使用前摇匀的重要环节。
场景八：新活激发 · 深层修护
安瓶缓缓旋转至特写，绿色粒子顺着管壁溢出，字幕“新活效 焕活肌底”，象征冻干精华在肌肤深处激活新生。
场景九：密集修护 · 肌肤新生
镜头切换至水中红色养分花瓣与微囊漩涡聚合，字幕“密集修护·肌肤焕活新生”，以有机元素融合视觉比喻护肤效果。
场景十：一支·初见新肌
画面回归森林底层水面，一只白色礼盒与唯一安瓶静置其中，字幕“一支·初见新肌”，将全线核心卖点凝练为一句极简宣言。
场景十一：品牌收官 · 品牌宣言
绿色背景下金色“COMÉZICUL 蔻之初”Logo渐显，行云流水般出现“法国源萃·植物肽修护专家”品牌定位语，收尾以极简光效定格，强化品牌记忆。
Visual Style & Cinematic Language / 视觉风格与镜头语言
整片色彩以“森系绿＋高洁白”为主调，辅以“金属光泽”点缀，呈现“自然与科技交融”的品牌个性。镜头语言从“慢速推拉”揭示自然源头，到“快速切换”“阵列漂浮”展示科技感，再到“水下慢动作”“特写漩涡”强化修护力，节奏层层递进，配合电子与轻弦乐交织的音效，营造“先入为主的神秘感—引爆活性—沉淀品牌”三段式视听体验。
Brand Value Alignment / 品牌价值传达
- 植萃与科技并驱：源自法国植物肽，辅以先进冻干工艺，凸显品牌“天然+科技”双基因；
- 专业与仪式感：小安瓶“撕开”“摇匀”“注入”三步仪式，强化用户使用体验与成分信任；
- 多重焕活功效：“功·活”“功·润”“功·养”三重微泡传递立体护肤功效，满足年轻与初老人群；
- 视觉与情感共鸣：森林绿意与光洁实验室交替，唤起消费者对自然与安全的双重信赖；
- 精简利落的品牌记忆：“一支·初见新肌”与“法国源萃·植物肽修护专家”双宣言，强化品牌定位与使用承诺。
Conclusion / 总结
本次5月COMÉZICUL蔻之初冻干精华安瓶广告，以“一支·初见新肌”为核心创意主张，通过“森系溯源—实验室提炼—分子级修护—仪式化使用—极简收官”五步架构，高效呈现产品科技与情感价值。凭借极具冲击力的视觉符号与独特的使用仪式，本片在短短30秒内完成品牌差异化、产品功效与情感共鸣的多重合力，助力蔻之初在众多安瓶产品中脱颖而出，扩大品牌影响力并驱动用户转化，为新品上市及后续社交投放打下坚实基础。
