西瑛的心愿.mp4

四川移动“信息高速公路”铺进大山与草原，用“网络+”连起乡村数字幸福生活。
如今，乡村振兴的画面徐徐铺开，中国移动将加快实施“七大乡村数智化工程”，助力提升农业农村现代化水平。更多的“西瑛”继续忙碌在田间地头、花海草原，更多的“心愿”正在许下。

《西瑛的心愿》 · 乡村数智化工程扶贫宣传片 项目总结报告

项目背景 / Project Background

在国家“数字乡村”战略持续推进的背景下，中国移动联合壹元文化推出MG动画短片《西瑛的心愿》，以真实乡村人物为原型，讲述一位青年返乡，通过数智化手段助力村庄经济发展的动人故事。影片通过清新水彩风格动画，构建数字技术与乡村振兴融合的温情叙事样本。

广告目标 / Communication Objectives

• 传递中国移动在数字乡村建设中的科技助农实力与社会责任担当
• 提升用户对“数智化扶贫”政策与科技平台功能的认知与接受度
• 通过情感叙事增强农村用户与城市观众的情感共鸣，强化品牌亲和力

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“把家的信号连上未来。” 整部影片以“返乡青年西瑛”的心愿为出发点，从传统农业困境出发，通过数字技术的介入与改造，讲述乡村从“看天吃饭”到“智慧兴农”的转变过程，展现出科技让乡村振兴更具温度、更有未来。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

情感引子

影片以一封信与一段记忆开场，西瑛讲述自己年少离乡的故事。淡墨水彩配合低缓配乐，营造出情感浓郁的家乡回忆。

返乡与困境

西瑛回到村庄，发现父老乡亲依然靠体力务农，交通不便，产业单一，缺少信息技术支撑。村民围坐讨论，表达出“信息断层”的无力感。

数字基建介入

中国移动派驻工程师，建设基站、铺设5G网络、配置智能终端等基础设施，乡村信号覆盖完成，村庄进入“网络时代”。画面大量展示技术设备的简化演绎。

平台系统搭建

组建管理终端，部署“数字乡村平台”，包括数据采集、畜牧识别、环境监测等。信息从感知层汇聚至数据中心，村民通过手机查看实时数据。

智慧养殖示范

以“藏羊养殖”为典型应用场景，展示摄像头识别个体、AI算法追踪健康、智能喂养系统自动执行等技术成果。村民无需守夜巡场，生产效率提升。

农产品上行与变现

依托平台将藏羊上架电商系统，消费者通过扫码即可追溯来源，西瑛带村民直播带货、入驻线上商城，打通从地头到餐桌的全链路。

人才赋能与教育

同步开展远程教育、技能培训、农业科普等内容，青年返乡不再迷茫，村中老人也能掌握基础操作。数字鸿沟逐渐弥合，人才流动与本地转化实现正循环。

愿望达成

结尾回到“西瑛的心愿”，村庄不再沉寂，孩子们在智能围栏保护下放牧，老人用手机刷“藏羊数据”，笑容洋溢在人群中，西瑛望向远方，内心满足。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

整体采用MG动画风格融合水彩插画表现形式，色调柔和，线条流畅，具有极高亲和力。角色动作自然，结合文字字幕与关键词动画突出科技节点。空间布局方面，通过小见大——从一个村庄的变化展现大政策背景落地的具象效果。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

• 科技普惠：体现中国移动“科技向善”与“数智下沉”的战略意志
• 社会责任：品牌积极介入乡村振兴政策，在实际行动中提供落地解决方案
• 青年返乡赋能：影片借角色完成对乡村人才振兴与精神文明建设的呼应

总结 / Conclusion

《西瑛的心愿》通过一场“数字与田野”的对话，展现了科技改变乡村的温情力量。它不止是一则宣传片，更是一份关乎人心的答卷，一种乡村现代化愿景的可视化呈现。

科技的光，不应只照在高楼与屏幕上，更应点亮每一片田地。中国移动在影片中用行动诠释：连接，不只是信号，更是通往希望的路。