AUX 奥克斯空调产品宣传片广告提案

一、项目概述（Project Overview）

本片由奥克斯（AUX）出品，围绕其智能节能型空调新品展开，采用全CG动画与实景渲染相结合的表现方式，全面展示空调产品从外观设计、结构分解、核心功能到用户体验的全流程亮点。宣传片以“舒适、节能、健康、智能”为主轴，赋予技术细节以生活情境，让品牌价值与用户体验实现真实共鸣。

二、市场洞察（Market Insight）

在“双碳战略”背景下，消费者对于家电产品的能效要求不断提升，尤其是在炎热夏季与严寒冬季交替频繁的地区，“快速制冷制热 + 节能运行”已成为空调产品的刚需。此外，疫情后健康意识上升，空气清洁、静音运行、远程操控等功能成为用户选购时的重要参考点。奥克斯洞察这一趋势，推出集成多项功能的全新智能空调，在满足基本冷暖需求的同时，提供更高效、安静、健康的居住环境。

三、策略核心（Strategic Idea）

策略主张：舒适，从此刻主动。 本片将产品核心技术拆解成用户可感知的“主动响应体验”场景——主动控温、主动净化空气、主动节能、主动自清洁等，通过科技演绎人性化服务，用视觉语言强化奥克斯空调“更聪明、更贴心”的品牌形象。

四、创意阐述（Creative Concept）

创意概念围绕“科技·温度·生活”展开，以居家空间为主视角，结合3D结构透视、功能数据可视化与用户操作情境切换，构建一个“智能空气系统”正在主动服务每一个家庭的未来生活图景。整体采用流动光线与清爽色调，通过蓝白风格构建出清新、理性、值得信赖的科技家电印象。

五、影片结构（Film Breakdown）

1. 片头启动（00:00–00:06）： 奥克斯品牌Logo浮现，伴随科技感粒子动画开启。
2. 产品设计展示（00:07–00:18）： 外观旋转展示，边角线条、显示屏细节拉近，呈现高质感工业设计。
3. 结构分解（00:19–00:28）： 空调外壳自动解构，内部模块（风机、换热器、滤网、主板）依次悬浮展开，直观呈现硬核科技。
4. 快速冷热演示（00:29–00:38）： 模拟制冷/制热过程，蓝/橙光流动表现风速，画面内数字温度实时变化。
5. 节能逻辑（00:39–00:45）： 数据图标叠加文字“35%节能效果提升”，通过智能压缩机调节策略图示强化记忆点。
6. 安静运行（00:46–00:53）： 夜晚场景+熟睡中的用户，搭配低频音浪可视化，强化“Silent”功能标签。
7. 智能操控（00:54–01:05）： 展示APP与遥控器控制过程，强调远程启停/智能模式切换能力。
8. 健康守护（01:06–01:18）： 多重过滤系统展示（灰尘PM2.5→多层过滤网→净化空气），镜头穿越视角体现清洁路径。
9. 自清洁模块（01:19–01:30）： 模拟蒸发器自清洁（结霜→解冻→污垢剥离→冲刷）过程，提升使用寿命。
10. 维护便利（01:31–01:40）： 主板可视化剖面图 + 插槽快速拆装镜头，体现便捷检修与稳定性。
11. 户外组件展示（01:41–01:50）： 外机防腐、防高温防尘结构展示，增强整体耐用形象。
12. 收尾品牌升华（01:51–02:00）： 产品静置沙滩，夕阳氛围中LOGO与“AUFiT”品牌理念升华呈现。

六、视觉风格（Visual Language）

整体采用科技蓝+米白家居色系构成主色调，通过柔和的动态光效表现“温度流动”。结构动画部分借助透明建模与动态剖面细节强化专业感，家居场景部分光影自然、家具布景精致，营造真实可信的使用环境。字幕统一为简约无衬线英文字体，关键功能词如“SILENT”、“COMFORT”、“HEALTH”以动画形式高亮，增加记忆锚点。

七、执行计划（Execution Plan）

• 制作方式： 全CG模拟 + 三维分解动画 + 实景渲染合成。
• 目标人群： 家庭消费者、年轻夫妇、长辈用户、房地产开发商及酒店采购经理。
• 发布平台： 抖音&小红书品牌账号 / 线上发布会 / 电商平台详情页 / 线下门店大屏循环播放。
• 传播节奏：
  1. 预热期：拆解短视频功能亮点分段投放
  2. 发售期：品牌主片上线，全渠道传播
  3. 维护期：结合节能补贴政策联动推广

八、品牌升华（Brand Message）

奥克斯空调不仅是一台制冷/制热设备，更是家庭空气的智能管家。在片尾的“沙滩夕阳 + 静音运行”画面中，品牌用视觉传达“科技不止冰冷，更温暖人心”的价值追求。“AUFiT”作为技术背书不仅代表品质，更承载着让生活舒适化、智慧化、人性化的品牌愿景。

正如影片所呈现，AUX正在用一台空调，开启家庭空气系统的下一次进化。