6月14日 嘉宾甲克与到场嘉宾分享了多年总结的像“母语”一样做创意经验谈。

创意的核心就是概念，创意源泉就是生活。相对于广告公司的创意培训，电视包装行业还没有相应的特训，嘉宾甲克老师就几点总结的经验展开说明，从多个角度去解析创意的来源途径。

最后大家探讨了近日媒体上比较有想法的行为创意。以及广告行业和包装行业创意的异同点等。甲克迪思公关公司资深策略顾问。18年的品牌传播工作经验，曾就职于“英事达”，在营销策划、市场调研、策略创意等公司历练过，能精准地理解市场并为客户制定出有效的品牌传播策略。有移动通讯、汽车、房地产、地区形象、百货商场、快速消费品、媒体品牌形象传播、工业包装设计、电影娱乐等不同领域客户的服务经验。

甲克：广告创意理念与"说母语般做创意"思维分享

本次讲座由甲克主讲。甲克分享了自己在广告公司做创意的经历和感受，试图把个人的一些感受集中起来，分享他的视为方式和思维方式。讲座强调这不是单纯讲技巧，而是更多时间用于交流，探讨创意的本质和思维方式。

一、个人经历与背景

甲克之前在广告公司工作，一直在做创意行当。他提到在广告公司里面做创意的方式，以及做创意的过程中形成的一些个人感受。他认为创意不应该只是技术层面的东西，更应该是一种思维方式，一种看世界的角度。

二、"说母语般做创意"的核心概念

甲克提出了"像说母语一样做创意"的核心理念。他认为对于我们做创意在广告行当的人来说，创意应该是他的名义。当我们说"像说母语一样做创意"这句话的时候，其实已经闪过你了。很多时候我们是先想这句话然后再说这句话，但当我们说出这句话的时候，其实就在讲人的思维方式。

这句话的核心在于：当我们说出一句话的时候，这句话在哪里其实已经闪过你了。就像我们训练了太长时间说母语一样，很多东西已经变成直觉反应。做创意也应该达到这样的境界——创意就像说母语一样自然流露，而不是刻意为之。老大爷说出这句话的时候，可能因为训练了太长时间，已经变成直觉反应。往回追溯的时候，发现创意在哪里是凝撞的，这就是很明显的影响。

三、创意的产生过程

甲克分析了创意的产生过程。他认为创意其实会有三个结果：策略、概念和创意产生。策略就不说，策略不是形式的形式。概念很重要，做一个专门创意，概念是一个当中一种形结，应该是一个所谓的好不好的概念。创意表现的东西方式有很多种，但关键还是那个概念。

一个好概念肯定能够引发创意充分的一种反应。这种表述方式可能是一句自言自语，也可能是一个想法，未必是很完整的一句话，但一定能够激发想象，让人兴奋。当然它还有一些有关联性和相关性的东西，是前面经过洞察来的。从一些侧面的东西可以看出一个洞察，这个洞察有的时候蛮喜欢的。

四、案例分析与洞察

甲克通过一些案例来说明概念的重要性。比如洗蜜啤酒的东西，虽然表现上不一样，但他觉得有个概念是一样的，因为所有的创意都应该有统一的核心概念。好的广告创意是从洞察出发，找到能够引发共鸣的核心概念，然后再用各种方式表现出来。

五、广告公司的工作方式

甲克分享了在广告公司做创意的经历。在广告公司里面，做创意是以一种示文方式工作。这里面有一个轻巧的、用更少的两三个东西来打动一群人的过程。很多东西是透过案例来说的，通过案例来说明是怎么看待创意的。有些东西是怎么做的，但更大部分是他认为比较好的方式。

六、创意与思维的关系

甲克强调创意与人的思维方式密切相关。当我们说一句话的时候，这句话在哪里其实已经闪过你了。人的思维方式决定了创意的产生方式。训练了太长时间之后，很多东西已经变成直觉反应，就像说母语一样自然而然地产生创意。这就是他认为最好的创意状态——像说母语一样自然、流畅、发自内心。这个理念贯穿了他整个讲座的核心，也是他对创意工作的最高追求。

讲座视频

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