29日 13:00-13:30/主题：旅游卫视-品牌包装/嘉宾：旅游卫视总编室 刘潇峰、李瑞春

旅游卫视作为经广电总局批准的中国境内唯一一家以旅游休闲为主要内容的专业化卫星电视频道，以多样化的节目风格，专业化的旅游节目，与其它卫星频道展开差异化竞争，成长为独具特色、最具影响力的卫星频道之一，全天24小时播出。旅游类节目占有率和到达率居全国卫视榜首。专业的旅游资讯内容，得天独厚的旅游资源优势，使旅游卫视形成了独具特色的节目风格和旅游专业电视频道的品牌特色。 2010年旅游卫视率先推出"绿色频道"的理念。围绕"旅游、时尚、高尔夫"三大领域打造专业平台，以"绿色、人文、生活方式"构建特色频道，全力打造与自然天地最亲近，绿色心情指数最高，最具人文情怀的电视节目，致力于引领观众亲近自然，亲近绿色，享受绿色健康的生活品质。 身未动，心已远，让我们一起走吧！

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BIRTV2014：旅游卫视李瑞春分享品牌包装十年蜕变之路

在BIRTV2014“旅游卫视品牌包装”讲座中，旅游卫视品牌形象包装工作室负责人李瑞春回顾了频道从2004年到2014年的品牌包装演变历程。旅游卫视作为中国唯一以旅游为主题的专业卫星频道，截至目前已行走过全球125个国家。其品牌包装经历了两个重大变化阶段：2004年首次量身定制“身未动心已远”的频道口号，以及2009年改版为绿色频道。

李瑞春解释说，2009年改版的动因来自四个方面：在激烈竞争中寻找品牌差异化；配合海南国际旅游岛建设；通过绿色包装在众多频道中脱颖而出；以及打造公益环保品牌。核心品牌口号“善待自然，地球只有一个”经历了6年推广，已成为频道的重要内部资产。围绕这一理念，频道推出系列环保宣传片和主持人形象片，所有色彩调性均与绿色紧密联系。

随着社会审美变迁，旅游卫视的品牌包装不断调整。2011年，顺应领导偏好柔美风格，采用线条识别打造全年包装。2012年推出“新媒体”二级口号，但团队内部一直感觉在这一年的视觉呈现和理念上“还差一点”。2013年，口号调整为“幸福新能量”，核心变化在于视觉识别元素的统一。李瑞春透露，团队从天圆地方、地球经纬度的台标设计理念出发，提取“三角形”作为核心视觉符号，以三角开启多彩世界，改变了以往单一的绿灰色调，增加色彩变化，令视觉更丰满时尚。

2014年的改版更大胆。团队重新梳理十年包装理念，发现“身未动心已远”品牌口号和频道主持人已成为最重要资产。这一年，他们用扁平化设计制作导视系统，在色彩上做了反转——以往多为亮调背景、绿色元素，如今采用深色背景，将频道口号和主持人形象放大，加深观众品牌印象。李瑞春展示了从台标设计、画面LOGO到slogan的逐年变化图表，强调包装必须与时代审美同步，“我们的包装审美口味不变，将伴随观众一起老去”。

李瑞春还分享了作品合集，展示了从09年到14年的各种ID、宣传片和导视系统。他强调，品牌包装是通过无数个点形成立体化的品牌推广，才是完整体系。由于时间仓促，许多原始素材因硬盘崩溃已丢失，但他表示，频道口号和主持人资源已成为最核心的品牌资产，未来将继续在这两个方向上深耕。

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讲座视频

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