客户:CCTV SPORTS
创意:Gang XH
平面设计：YY TT RR FH
导视动态设计：RR WMD
视频动态设计： CYBORG Aibenxiao Zhanhomho Qianlong Ziro XH FH LJ CHZH
音乐：Yang
版权归世纪工场所有

项目简介：每隔4年，世界杯的战火就会重燃，无论是在地球的哪一端，在这一个月里，
你我都会被一场又一场的焦点对战所吸引，世界上可能再没有其他的盛会可以有如此的感召力
——吸引数十亿人的关注日夜颠倒间追逐。

针对本届足球世界杯在俄罗斯举办的前提下，
我们提取了很有代表性的“俄罗斯克林姆林宫”
作为主要包装视觉元素并贯穿始终，围绕着足球元素，我们提出了“巨星在穹顶之上”的创意概念。
整体调性大气奢华，旨在渲染一种足球巨星的热烈氛围。
——

项目业绩：提供《豪门盛宴》总片头创意方向，并以优秀的综合能力，独立提供动态创意脚本，为后续工作奠定了基础和参考。在创意定下后，辅助团队进行《豪门盛宴》总片头动画制作，并独立设计相关动态视频小片头。

项目收获：这个项目中第一次探索原创的动画设计，把曾经日积月累的知识最大化的压缩并发挥，让我得到了很大的思想和技术的进步。
技术上比如一个片子的节奏，到底该如何，怎样剪辑最舒服，怎样调动画最顺，怎样做材质合成更好看等等。
思想上最大的改变开始从一个整体去思考一个项目。从最有可能的辅助图形，把他们由点到面的扩散开来，形成一个完整的创意。电视包装就和品牌设计一样，树立品牌形象的不仅是一个logo,一条片子，是给人的整个视觉印象。最终让观众感受对应的气氛，共同的价值观。就是达到了品牌的传播。
做创意第一步，先了解当地的历史，特色人文，作为背景考察，再去发散对应的创意元素。这样就会思维开阔不受局限，在发散时候，方向很可能是从当地的特色，或者是某一个新的有意思的想法而来的，这就需要对历史，人文有了解，才能有更好的创意。
在大量参考片的翻阅中很难有完整的想法，都是零星拼凑，结合起来就是自己的创意。要知道怎么把参考串起来，这之间有什么共同和不同，对创意更完美是否必要？创意是件很有意思的事情，个人认为好的创意比好的制作更难。
国外很多参考都很优秀，更重要的是看，看哪里为什么好，怎么变化的动画，材质光感如何，在不知道想要什么的时候能帮助自己。
不同的参考组合一起形成moodboard。moodboard对传达一个创意的核心价值观有重要作用。
到了做分镜，如果有美术基础最好，最方便的直观的出一个视觉效果或风格的layout。做分镜也要站在整体的角度去看待，不能做一张图不停的磨，不能做到一半一直反复在一个地方抠细节，但看一张图效果很不错，可是放到整体就一般了。所以整体考虑分镜的动势演变思路是很重要的，想的时候可以以点带面，但是做分镜的时候必须按照流程。没画完分镜就不能做片子。
制作上的经验学习到了很多，如何调光更好看，如何给画面增加细节出彩的东西，如何剪辑更舒服，如何打灯光更真实，如何渲染更快……自己合成速度慢的原因就是三维渲染没有出好效果，导致后期弥补花了大量时间，所以最好的方法还是三维渲染大体效果，最后到后期微微调一下就能出片。调动画是我能力最差的，怎么调都不太顺，需要更多去弥补。合成发现了调色插件的强大。

还要在制作和创意上多多学习，多看，多想，多练。多去看看不同的世界，环境，感受不同的人对一件事物有不同的思考，开阔眼界，思维。多读读历史，社科，行业大碗的文章，对自己的成长会很有帮助。

2018俄罗斯世界杯 作品集锦 PART 1.mp4

2018俄罗斯世界杯 作品集锦 PART 2.mp4

THANKS!

项目背景 / Project Background

世界杯，作为全球最具感召力的体育盛会，每4年点燃数十亿人的激情。2018年俄罗斯世界杯，承载着足球迷的期待，也为电视包装与创意传播带来全新机遇。在体育赛事传播竞争激烈的当下，如何打造独特、契合俄罗斯特色与世界杯精神的片头，成为吸引观众、传递赛事魅力的关键。

俄罗斯，以其厚重历史与独特人文地标（如克林姆林宫 ）闻名。本届世界杯片头创作，需融合俄罗斯特色元素与足球激情，在展现赛事全球影响力的同时，传递俄罗斯作为东道主的文化底蕴。我们肩负为《2018俄罗斯世界杯》及关联节目（如《豪门盛宴》 ）打造专属视觉符号的使命，以创意片头开启足球盛宴，连接全球观众情感 。

广告目标 / Communication Objectives

• 打造极具辨识度的《2018俄罗斯世界杯》3D动画片头，融合俄罗斯特色与足球精神，在赛事传播中快速抓取观众注意力，提升片头及关联节目的传播力与吸引力 。
• 通过“巨星在穹顶之上”创意概念，传递世界杯的热烈氛围与足球巨星的魅力，激发观众对赛事的期待与热情，强化世界杯在观众心中的情感联结 。
• 树立体育赛事电视包装的优质范例，展现创意与技术融合的实力，提升团队在行业内的知名度与口碑，为后续体育赛事包装项目积累经验与影响力 。
• 借助片头传播，传递俄罗斯文化特色，促进体育与文化的跨界融合传播，让全球观众在关注赛事时，感知俄罗斯历史人文魅力，深化赛事文化内涵 。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

秉持“以俄式穹顶为幕，足球巨星为光，点燃世界杯全球激情” ，英文表述 “With Russian - style Domes as the Curtain, Football Superstars as the Light, Ignite the Global Passion of the World Cup” 。

提取俄罗斯克林姆林宫等标志性建筑的穹顶元素，将足球赛事的巨星光芒与俄式建筑的大气奢华融合。让足球元素在穹顶营造的独特空间中舞动，构建“巨星闪耀穹顶，激情席卷全球”的视觉叙事，传递世界杯跨越地域、联结情感的精神，实现文化特色与体育激情的完美交融 。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：穹顶初现·俄式序章

镜头开篇，聚焦俄罗斯克林姆林宫穹顶等标志性建筑元素，以3D建模展现其精致纹理与宏伟结构，金色、华丽的视觉风格，如开启俄式文化宝藏的大门。这是对俄罗斯东道主身份与文化底蕴的呈现，为后续足球叙事铺垫独特的地域氛围，唤起观众对俄罗斯特色的初印象 。

场景二：足球入画·激情萌芽

足球元素（如足球、奖杯等 ）融入穹顶场景，足球在穹顶空间滚动、穿梭，仿佛开启赛事的前奏。此场景象征世界杯战火初燃，足球作为核心符号，与俄式建筑产生奇妙互动，传递赛事即将启幕的期待感，让体育激情在文化底蕴中悄然萌芽 。

场景三：巨星闪耀·氛围升温

足球巨星形象（或象征元素 ）在穹顶下登场，他们的动作、光芒与穹顶呼应，营造“巨星在穹顶之上”的震撼视觉。画面中，巨星的魅力与足球的动感结合，如同赛事高光时刻预演，将氛围推向热烈，传递世界杯聚焦全球巨星、点燃激情的核心 。

场景四：赛事全景·激情席卷

镜头拓展至世界杯赛事全景，球场、观众、对战等元素呈现，与穹顶、巨星场景融合。足球赛事的激情画面在俄式风格烘托下，如浪潮般席卷而来，传递世界杯吸引全球关注、联结亿万球迷的感召力，实现从文化展示到体育激情爆发的叙事升华 。

场景五：主题收束·全球共鸣

镜头收束于融合俄式元素、足球符号与赛事激情的核心画面，点明“2018俄罗斯世界杯”主题。强调世界杯作为全球体育盛会，在俄罗斯这片土地上，以文化为基、激情为翼，引发全球球迷共鸣，为片头及赛事传播画上充满期待与感染力的句点 。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

视觉风格

采用“俄式奢华 + 体育动感”融合风格，汲取克林姆林宫穹顶的金色、华丽质感，结合足球赛事的动感、热烈元素。以3D技术塑造精致建筑细节与充满张力的足球场景，色彩上金色与体育赛事的活力色调碰撞，打造“大气而灵动，奢华且激情”的视觉体验，英文表述 “Russian Luxury + Sports Dynamism, Creating a Grand, Agile, Luxurious and Passionate Visual Experience” ，让俄式文化与足球精神相互赋能 。

镜头语言

运用“从静到动，由点及面”镜头逻辑，开篇穹顶镜头以静态精致展现俄式文化，营造仪式感；足球入画、巨星闪耀镜头，通过动态穿梭、聚焦特写，传递体育激情；赛事全景镜头，以广角、全景式呈现，扩散激情氛围；收束镜头回归主题聚焦，强化记忆点。通过镜头节奏的舒缓（文化展示 ）与紧凑（激情传递 ）变换，把控观众情绪，实现从文化认知到情感共鸣的传递 。

采用的技术手段和制作流程

技术手段

• 3D建模与精细纹理：对克林姆林宫穹顶、足球、奖杯等元素进行高精度3D建模，还原俄式建筑的精致纹理与足球元素的真实质感，为视觉呈现奠定基础 。
• 动画绑定与动态模拟：为足球、巨星动作等进行动画绑定，模拟真实运动轨迹，如足球滚动、巨星奔跑，结合粒子特效（如光芒、烟雾 ），增强画面动态感与沉浸感 。
• 材质与光影渲染：运用先进渲染技术，调校穹顶的金色材质、足球的表面材质等，模拟真实光影效果，让俄式奢华与体育动感在光影中完美融合，提升视觉真实感与美感 。
• 镜头跟踪与合成：通过镜头跟踪技术，实现不同场景镜头的无缝衔接，如穹顶与赛事全景镜头的过渡，结合后期合成，添加氛围音效、音乐，完善整体视听体验 。

制作流程

1. 创意调研与概念提炼：团队深入研究俄罗斯历史文化、世界杯精神，提炼“俄式穹顶 + 足球巨星”创意概念，明确视觉风格与叙事方向 。
2. 元素设计与故事板绘制：美术团队设计3D元素概念稿，绘制故事板，规划镜头画面与叙事节奏，为后续制作提供蓝图 。
3. 3D建模与动画制作：建模团队创建高精度3D模型，动画师进行动作绑定、动态模拟，初步构建动态场景 。
4. 材质渲染与特效合成：渲染团队调校材质、光影，添加粒子特效；后期团队进行镜头合成、音效适配，打造完整视听效果 。
5. 审核优化与最终输出：团队内部审核，根据反馈优化细节（如节奏调整、效果强化 ），最终输出高质量片头作品 。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

对于《2018俄罗斯世界杯》及关联节目（如《豪门盛宴》 ），此片头是品牌形象的“视觉先锋”。通过融合俄式文化与足球精神，传递出“全球共鸣、激情共享、文化交融”的品牌价值，英文表述 “Global Resonance, Passion Sharing, Cultural Integration” 。

让观众在片头体验中，感知到世界杯不仅是体育赛事，更是文化交流与情感联结的平台。强化节目（赛事 ）在观众心中“高端、独特、富有文化底蕴与激情活力”的品牌形象，增强观众对节目（赛事 ）的认同感与忠诚度，助力体育赛事品牌在全球传播中深入人心 。

总结 / Conclusion

《2018俄罗斯世界杯》3D动画片头项目，以俄罗斯文化为底色，足球激情为灵魂，通过“穹顶初现 - 足球入画 - 巨星闪耀 - 赛事全景 - 主题收束”的叙事，融合独特视觉风格与多元技术手段，成功打造极具感染力与辨识度的片头作品。

它不仅实现了吸引观众、传递赛事魅力的目标，更探索出体育赛事与地域文化融合传播的新路径，为体育电视包装树立标杆。在技术与创意的双重驱动下，让俄式穹顶的奢华与足球巨星的光芒交织，点燃全球观众对世界杯的热情，传递体育与文化融合的品牌价值。此项目是创意与技术碰撞的成果，更是体育文化传播的生动实践，为未来体育赛事包装与文化传播提供宝贵经验，让世界杯的激情与文化魅力，借片头传遍全球每一个角落 。