客户:CCTV SPORTS
创意:Gang XH
平面设计:YY TT RR FH
导视动态设计:RR WMD
视频动态设计: CYBORG Aibenxiao Zhanhomho Qianlong Ziro XH FH LJ CHZH
音乐:Yang
版权归世纪工场所有
项目简介:每隔4年,世界杯的战火就会重燃,无论是在地球的哪一端,在这一个月里,
你我都会被一场又一场的焦点对战所吸引,世界上可能再没有其他的盛会可以有如此的感召力
——吸引数十亿人的关注日夜颠倒间追逐。
针对本届足球世界杯在俄罗斯举办的前提下,
我们提取了很有代表性的“俄罗斯克林姆林宫”
作为主要包装视觉元素并贯穿始终,围绕着足球元素,我们提出了“巨星在穹顶之上”的创意概念。
整体调性大气奢华,旨在渲染一种足球巨星的热烈氛围。
——
项目业绩:提供《豪门盛宴》总片头创意方向,并以优秀的综合能力,独立提供动态创意脚本,为后续工作奠定了基础和参考。在创意定下后,辅助团队进行《豪门盛宴》总片头动画制作,并独立设计相关动态视频小片头。
项目收获:这个项目中第一次探索原创的动画设计,把曾经日积月累的知识最大化的压缩并发挥,让我得到了很大的思想和技术的进步。
技术上比如一个片子的节奏,到底该如何,怎样剪辑最舒服,怎样调动画最顺,怎样做材质合成更好看等等。
思想上最大的改变开始从一个整体去思考一个项目。从最有可能的辅助图形,把他们由点到面的扩散开来,形成一个完整的创意。电视包装就和品牌设计一样,树立品牌形象的不仅是一个logo,一条片子,是给人的整个视觉印象。最终让观众感受对应的气氛,共同的价值观。就是达到了品牌的传播。
做创意第一步,先了解当地的历史,特色人文,作为背景考察,再去发散对应的创意元素。这样就会思维开阔不受局限,在发散时候,方向很可能是从当地的特色,或者是某一个新的有意思的想法而来的,这就需要对历史,人文有了解,才能有更好的创意。
在大量参考片的翻阅中很难有完整的想法,都是零星拼凑,结合起来就是自己的创意。要知道怎么把参考串起来,这之间有什么共同和不同,对创意更完美是否必要?创意是件很有意思的事情,个人认为好的创意比好的制作更难。
国外很多参考都很优秀,更重要的是看,看哪里为什么好,怎么变化的动画,材质光感如何,在不知道想要什么的时候能帮助自己。
不同的参考组合一起形成moodboard。moodboard对传达一个创意的核心价值观有重要作用。
到了做分镜,如果有美术基础最好,最方便的直观的出一个视觉效果或风格的layout。做分镜也要站在整体的角度去看待,不能做一张图不停的磨,不能做到一半一直反复在一个地方抠细节,但看一张图效果很不错,可是放到整体就一般了。所以整体考虑分镜的动势演变思路是很重要的,想的时候可以以点带面,但是做分镜的时候必须按照流程。没画完分镜就不能做片子。
制作上的经验学习到了很多,如何调光更好看,如何给画面增加细节出彩的东西,如何剪辑更舒服,如何打灯光更真实,如何渲染更快……自己合成速度慢的原因就是三维渲染没有出好效果,导致后期弥补花了大量时间,所以最好的方法还是三维渲染大体效果,最后到后期微微调一下就能出片。调动画是我能力最差的,怎么调都不太顺,需要更多去弥补。合成发现了调色插件的强大。
还要在制作和创意上多多学习,多看,多想,多练。多去看看不同的世界,环境,感受不同的人对一件事物有不同的思考,开阔眼界,思维。多读读历史,社科,行业大碗的文章,对自己的成长会很有帮助。
2018俄罗斯世界杯 作品集锦 PART 1.mp4
2018俄罗斯世界杯 作品集锦 PART 2.mp4
THANKS!
项目背景 / Project Background
世界杯,作为全球最具感召力的体育盛会,每4年点燃数十亿人的激情。2018年俄罗斯世界杯,承载着足球迷的期待,也为电视包装与创意传播带来全新机遇。在体育赛事传播竞争激烈的当下,如何打造独特、契合俄罗斯特色与世界杯精神的片头,成为吸引观众、传递赛事魅力的关键。
俄罗斯,以其厚重历史与独特人文地标(如克林姆林宫 )闻名。本届世界杯片头创作,需融合俄罗斯特色元素与足球激情,在展现赛事全球影响力的同时,传递俄罗斯作为东道主的文化底蕴。我们肩负为《2018俄罗斯世界杯》及关联节目(如《豪门盛宴》 )打造专属视觉符号的使命,以创意片头开启足球盛宴,连接全球观众情感 。
广告目标 / Communication Objectives
- 打造极具辨识度的《2018俄罗斯世界杯》3D动画片头,融合俄罗斯特色与足球精神,在赛事传播中快速抓取观众注意力,提升片头及关联节目的传播力与吸引力 。
- 通过“巨星在穹顶之上”创意概念,传递世界杯的热烈氛围与足球巨星的魅力,激发观众对赛事的期待与热情,强化世界杯在观众心中的情感联结 。
- 树立体育赛事电视包装的优质范例,展现创意与技术融合的实力,提升团队在行业内的知名度与口碑,为后续体育赛事包装项目积累经验与影响力 。
- 借助片头传播,传递俄罗斯文化特色,促进体育与文化的跨界融合传播,让全球观众在关注赛事时,感知俄罗斯历史人文魅力,深化赛事文化内涵 。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
秉持“以俄式穹顶为幕,足球巨星为光,点燃世界杯全球激情” ,英文表述 “With Russian - style Domes as the Curtain, Football Superstars as the Light, Ignite the Global Passion of the World Cup” 。
提取俄罗斯克林姆林宫等标志性建筑的穹顶元素,将足球赛事的巨星光芒与俄式建筑的大气奢华融合。让足球元素在穹顶营造的独特空间中舞动,构建“巨星闪耀穹顶,激情席卷全球”的视觉叙事,传递世界杯跨越地域、联结情感的精神,实现文化特色与体育激情的完美交融 。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一:穹顶初现·俄式序章
镜头开篇,聚焦俄罗斯克林姆林宫穹顶等标志性建筑元素,以3D建模展现其精致纹理与宏伟结构,金色、华丽的视觉风格,如开启俄式文化宝藏的大门。这是对俄罗斯东道主身份与文化底蕴的呈现,为后续足球叙事铺垫独特的地域氛围,唤起观众对俄罗斯特色的初印象 。
场景二:足球入画·激情萌芽
足球元素(如足球、奖杯等 )融入穹顶场景,足球在穹顶空间滚动、穿梭,仿佛开启赛事的前奏。此场景象征世界杯战火初燃,足球作为核心符号,与俄式建筑产生奇妙互动,传递赛事即将启幕的期待感,让体育激情在文化底蕴中悄然萌芽 。
场景三:巨星闪耀·氛围升温
足球巨星形象(或象征元素 )在穹顶下登场,他们的动作、光芒与穹顶呼应,营造“巨星在穹顶之上”的震撼视觉。画面中,巨星的魅力与足球的动感结合,如同赛事高光时刻预演,将氛围推向热烈,传递世界杯聚焦全球巨星、点燃激情的核心 。
场景四:赛事全景·激情席卷
镜头拓展至世界杯赛事全景,球场、观众、对战等元素呈现,与穹顶、巨星场景融合。足球赛事的激情画面在俄式风格烘托下,如浪潮般席卷而来,传递世界杯吸引全球关注、联结亿万球迷的感召力,实现从文化展示到体育激情爆发的叙事升华 。
场景五:主题收束·全球共鸣
镜头收束于融合俄式元素、足球符号与赛事激情的核心画面,点明“2018俄罗斯世界杯”主题。强调世界杯作为全球体育盛会,在俄罗斯这片土地上,以文化为基、激情为翼,引发全球球迷共鸣,为片头及赛事传播画上充满期待与感染力的句点 。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
视觉风格
采用“俄式奢华 + 体育动感”融合风格,汲取克林姆林宫穹顶的金色、华丽质感,结合足球赛事的动感、热烈元素。以3D技术塑造精致建筑细节与充满张力的足球场景,色彩上金色与体育赛事的活力色调碰撞,打造“大气而灵动,奢华且激情”的视觉体验,英文表述 “Russian Luxury + Sports Dynamism, Creating a Grand, Agile, Luxurious and Passionate Visual Experience” ,让俄式文化与足球精神相互赋能 。
镜头语言
运用“从静到动,由点及面”镜头逻辑,开篇穹顶镜头以静态精致展现俄式文化,营造仪式感;足球入画、巨星闪耀镜头,通过动态穿梭、聚焦特写,传递体育激情;赛事全景镜头,以广角、全景式呈现,扩散激情氛围;收束镜头回归主题聚焦,强化记忆点。通过镜头节奏的舒缓(文化展示 )与紧凑(激情传递 )变换,把控观众情绪,实现从文化认知到情感共鸣的传递 。
采用的技术手段和制作流程
技术手段
- 3D建模与精细纹理:对克林姆林宫穹顶、足球、奖杯等元素进行高精度3D建模,还原俄式建筑的精致纹理与足球元素的真实质感,为视觉呈现奠定基础 。
- 动画绑定与动态模拟:为足球、巨星动作等进行动画绑定,模拟真实运动轨迹,如足球滚动、巨星奔跑,结合粒子特效(如光芒、烟雾 ),增强画面动态感与沉浸感 。
- 材质与光影渲染:运用先进渲染技术,调校穹顶的金色材质、足球的表面材质等,模拟真实光影效果,让俄式奢华与体育动感在光影中完美融合,提升视觉真实感与美感 。
- 镜头跟踪与合成:通过镜头跟踪技术,实现不同场景镜头的无缝衔接,如穹顶与赛事全景镜头的过渡,结合后期合成,添加氛围音效、音乐,完善整体视听体验 。
制作流程
- 创意调研与概念提炼:团队深入研究俄罗斯历史文化、世界杯精神,提炼“俄式穹顶 + 足球巨星”创意概念,明确视觉风格与叙事方向 。
- 元素设计与故事板绘制:美术团队设计3D元素概念稿,绘制故事板,规划镜头画面与叙事节奏,为后续制作提供蓝图 。
- 3D建模与动画制作:建模团队创建高精度3D模型,动画师进行动作绑定、动态模拟,初步构建动态场景 。
- 材质渲染与特效合成:渲染团队调校材质、光影,添加粒子特效;后期团队进行镜头合成、音效适配,打造完整视听效果 。
- 审核优化与最终输出:团队内部审核,根据反馈优化细节(如节奏调整、效果强化 ),最终输出高质量片头作品 。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
对于《2018俄罗斯世界杯》及关联节目(如《豪门盛宴》 ),此片头是品牌形象的“视觉先锋”。通过融合俄式文化与足球精神,传递出“全球共鸣、激情共享、文化交融”的品牌价值,英文表述 “Global Resonance, Passion Sharing, Cultural Integration” 。
让观众在片头体验中,感知到世界杯不仅是体育赛事,更是文化交流与情感联结的平台。强化节目(赛事 )在观众心中“高端、独特、富有文化底蕴与激情活力”的品牌形象,增强观众对节目(赛事 )的认同感与忠诚度,助力体育赛事品牌在全球传播中深入人心 。
总结 / Conclusion
《2018俄罗斯世界杯》3D动画片头项目,以俄罗斯文化为底色,足球激情为灵魂,通过“穹顶初现 - 足球入画 - 巨星闪耀 - 赛事全景 - 主题收束”的叙事,融合独特视觉风格与多元技术手段,成功打造极具感染力与辨识度的片头作品。
它不仅实现了吸引观众、传递赛事魅力的目标,更探索出体育赛事与地域文化融合传播的新路径,为体育电视包装树立标杆。在技术与创意的双重驱动下,让俄式穹顶的奢华与足球巨星的光芒交织,点燃全球观众对世界杯的热情,传递体育与文化融合的品牌价值。此项目是创意与技术碰撞的成果,更是体育文化传播的生动实践,为未来体育赛事包装与文化传播提供宝贵经验,让世界杯的激情与文化魅力,借片头传遍全球每一个角落 。