本片创意改编《白蛇传》经典“断桥相会”。许仙在断桥接连遭遇三个“假白娘子”：一个以低息贷款为饵索要保证金，一个冒充基金经理推荐高返现APP，一个虚构高收益理财骗借款。幸得船夫“聪包会”及时揭穿骗局。最终，真白娘子以“防诈暗号”相认（西湖美景三月天，免押低息藏风险…）。动画以趣味古风情景剧形式，生动警示观众警惕“假冒身份”、“高息诱惑”、“稳赚承诺”等金融诈骗套路，牢记核实资质、选择正规渠道，寓教于乐提升防骗意识。
核心要素涵盖：
形式： MG动画，创意改编经典IP。
情节： 三个假白娘子实施典型金融诈骗（保证金贷款、假冒理财APP、高收益骗局），均被识破。
亮点： 聪包会（防骗助手）的关键提醒，“防诈暗号”的趣味设计。
主旨： 警示常见金融诈骗手法（假冒、高息、稳赚），强调核实资质、选择正规机构的重要性。
风格： 趣味古风，寓教于乐。
《白蛇传之真假白娘子理财平台丨金融理财MG动画》广告提案
一、项目背景 / Project Background
在金融诈骗手段不断翻新，且民众防诈意识亟待提升的当下，传统金融防诈宣传往往因形式枯燥、内容晦涩，难以有效触达大众。而经典文化IP自带流量与传播力，能快速吸引受众注意力。
《白蛇传》作为家喻户晓的经典传说，其故事元素与人物形象深入人心。借势这一经典IP，以MG动画形式创意改编“断桥相会”情节，将金融诈骗场景融入其中，把晦涩的防诈知识转化为趣味横生的古风情景剧，既能唤起大众文化共鸣，又能让金融防诈知识更轻松地被接受与传播，守护民众财富安全，填补经典IP与金融防诈创意结合的传播空白。
二、广告目标 / Communication Objectives
- 知识传递：清晰揭露“假冒身份”“高息诱惑”“稳赚承诺”等典型金融诈骗套路（如低息贷款骗保证金、假冒理财APP、虚构高收益理财等 ），让受众精准识别此类诈骗手段。
- 意识强化：通过趣味剧情与角色互动，强化受众“核实资质、选择正规渠道”的金融理财防诈意识，提升面对金融诱惑时的警惕性与理性判断能力。
- IP 创新传播：借经典《白蛇传》IP 创意改编，打造独特的金融防诈MG动画内容，提升品牌在金融科普传播领域的创新性与话题性，扩大品牌传播声量与影响力。
- 行为引导：促使受众在实际金融理财场景中，主动应用防诈知识，远离诈骗；同时乐于分享动画内容，带动身边人提升防诈意识，形成广泛的防诈知识传播效应。
三、核心创意主张 / Core Creative Proposition
以“经典IP 新说：白蛇传里的金融防诈局”为创意核心，将《白蛇传》“断桥相会”经典情节与现代金融诈骗场景深度融合。
让受众跟随许仙在断桥遭遇真假白娘子的趣味历程，沉浸式体验金融诈骗的套路与破解方法，借古风情景剧的形式，把严肃的金融防诈知识转化为轻松易懂、记忆点强的故事内容，实现“文化共鸣 + 知识传递 + 防诈警示”的三重价值，打造一场既具文化韵味又贴合现代需求的金融防诈科普盛宴。
四、叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：断桥初遇，假白娘子登场（低息贷款骗局）
画面开篇，西湖断桥边，烟雨朦胧，许仙踱步而来。一位身着白衣、形似白娘子的女子上前搭话，自称白娘子，以“低息贷款无需抵押”为诱饵，向许仙推销贷款业务，要求先缴纳“保证金”确保资质。许仙面露犹豫，场景中辅以闪烁的虚假贷款合同、高额利息数字特效，营造诱惑与可疑并存的氛围。
叙事逻辑：复刻经典“断桥相会”开场，快速引入金融诈骗场景 —— 低息贷款骗保证金，利用受众对经典情节的熟悉感，自然衔接诈骗剧情，引发受众对“低息贷款背后陷阱”的关注。
场景二：再遇假白娘子，假冒理财APP骗局
许仙离开不久，又一位“白娘子”出现，手持手机，自称基金经理，热情推荐“高返现理财APP”，展示虚假的高收益到账记录、用户好评截图，鼓吹“稳赚不赔”，邀请许仙扫码下载。许仙刚要行动，画面中“聪包会”船夫划船出现，大声提醒“别信！正规理财可没这么随意扫码”，打断骗局。
叙事逻辑：延续断桥场景，推出第二种诈骗套路 —— 假冒理财APP，通过“聪包会”船夫的关键提醒，初步展现防诈助力角色，同时传递“正规理财需谨慎，勿信随意推广”的知识，强化受众警惕性。
场景三：三遇假白娘子，高收益理财骗局
许仙继续前行，第三位“白娘子”拦住去路，宣称有“内部高收益理财项目”，虚构投资标的与收益，承诺“投入即赚大钱”，让许仙赶紧借款投资。许仙陷入纠结时，“聪包会”船夫再次出现，详细揭穿骗局：“哪有稳赚不赔？正规理财要查资质！”，假白娘子慌不择路逃离。
叙事逻辑：呈现第三种典型诈骗 —— 虚构高收益理财骗借款，通过船夫的专业揭穿，传递“核实资质、警惕稳赚承诺”的防诈知识，让受众清晰识别此类诈骗的荒谬性与危害性。
场景四：真白娘子相认，防诈暗号与知识总结
此时，真白娘子撑伞而来，以“防诈暗号”“西湖美景三月天，免押低息藏风险…” 相认，许仙确认身份后，两人与船夫一起，复盘三个假白娘子的诈骗套路，用动画字幕、知识卡片形式总结“假冒身份要核实”“高息诱惑别轻信”“稳赚承诺是陷阱”“正规渠道才可靠”等防诈要点，画面氛围轻松且充满警示意义。
叙事逻辑：回归经典IP 真人物相认情节，融入“防诈暗号”趣味设计，强化记忆点。通过复盘总结，系统传递防诈知识，让受众清晰梳理诈骗套路与应对方法，实现知识沉淀。
五、视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
（一）视觉风格
采用 “古风国潮卡通风” 视觉体系：以《白蛇传》传统故事背景为基础，如西湖断桥、烟雨江南等场景，融合现代卡通角色设计（Q 版许仙、白娘子、船夫形象 ），色彩清新淡雅又不失活泼，既保留经典故事的文化韵味，又以卡通化的视觉呈现降低理解门槛，让受众在古风氛围中感受趣味防诈故事。
（二）镜头语言
- 特写镜头：聚焦假白娘子展示的虚假合同、高收益截图、手机二维码等关键诈骗元素，以及许仙从心动到犹豫再到警惕的表情变化，强化诈骗细节与情感传递，让受众精准捕捉诈骗特征与防诈心理变化。
- 场景切换镜头：利用断桥场景的连续性与烟雨朦胧的环境过渡，自然切换三个假白娘子骗局场景，保持叙事流畅，同时强化“同一地点，不同骗局”的警示感，让受众体会诈骗的多样性与隐蔽性。
- 特效镜头：借助虚假数字闪烁、合同特效展开、知识卡片弹出等特效，具象化诈骗套路与防诈知识，增添视觉趣味与信息传达效率，如用高收益数字快速闪烁展现诱惑性，用知识卡片总结强化记忆。
六、品牌价值传达 / Brand Value Alignment
文化创新价值：将经典《白蛇传》IP 与现代金融防诈知识创意结合，赋予经典IP 新的时代传播意义，传递“传统文化可创新赋能现代知识科普”的价值，提升品牌文化创新力与传播独特性。
金融科普价值：以趣味剧情拆解复杂金融诈骗套路，把严肃防诈知识转化为大众易懂的内容，体现品牌“关注民众金融安全，用创新方式普及防诈知识”的社会责任感，强化品牌在金融科普领域的专业性与亲和力。
用户共鸣价值：通过经典IP 唤起的文化共鸣，以及贴近生活的金融诈骗场景、角色情感互动，传递“品牌懂用户文化记忆，更关心用户财富安全”的价值，提升品牌美誉度与用户粘性，让受众在情感共鸣中接受防诈知识。
七、总结 / Conclusion
《白蛇传之真假白娘子理财平台丨金融理财MG动画》以经典IP 创新改编为核心，构建起“文化共鸣 + 防诈科普 + 趣味叙事”的独特传播体系。
从项目背景看，精准把握金融防诈传播痛点与经典IP 价值；通过明确广告目标，聚焦知识传递、意识强化与品牌塑造；以“经典IP 新说”为创意主张，串联起真假白娘子骗局与防诈知识传递的叙事场景；借助古风国潮卡通视觉风格与多样镜头语言，让内容既具文化韵味又生动有趣；最终实现文化创新、金融科普与品牌价值的深度融合。
期望此动画能成为金融防诈科普的创新标杆，借《白蛇传》经典魅力，让更多人轻松识破金融诈骗套路，守护财富安全。同时，助力品牌在文化创新传播与金融科普赛道中树立典范，持续释放价值，为构建安全金融环境贡献创意力量，开启经典IP 赋能金融科普的全新传播篇章。
