Campaign Overview｜项目概述

本广告片围绕《金铲铲之战》全新推出的“小小菲奥娜 TheShy限定皮肤”展开，以清凉夏日为创意主轴，融合萌趣角色与拟人道具，通过一段轻松搞笑又充满游戏感的沙滩故事，精准传递品牌情感温度与产品亮点，强化了“轻策略，真欢乐”的品牌调性。

Creative Strategy｜创意策略

我们以“角色拟人化+夏日互动”为策略基调，让玩家熟悉的角色跃出棋盘，走进现实世界的沙滩场景中。通过菲奥娜与Q版水灵的趣味互动，构建一个微型叙事单元剧，以“西瓜”为视觉锚点，延展出角色性格、趣味矛盾和解决转折，在轻松幽默中植入产品卖点，最终以TheShy明星IP露出引导用户共鸣，实现游戏文化与用户情感的深度连接。

Visual Storytelling｜视觉叙事结构拆解

本片共96帧画面，我们将其划分为以下六大叙事段落：

01. 沙滩开场｜Summer Vibes On

开篇展现明亮海滩，椰树摇曳，阳伞下小小菲奥娜悠闲地躺椅喝饮料，营造轻松假日氛围，迅速将观众代入夏日情境。

02. 萌怪登场｜Incoming Trouble

一只拟人化蓝色水灵悄然登场，站在餐盘上与西瓜对峙，眼神坚定，对峙氛围滑稽可爱，为后续剧情埋下冲突伏笔。

03. 西瓜风波｜Who Gets the Fruit?

多个蓝色水灵突然出现，对着西瓜虎视眈眈，小小菲奥娜表情逐渐严肃，镜头切换紧凑，塑造紧张搞笑的抢瓜“大战”氛围。

04. 英雄还击｜Fiora's Response

菲奥娜取出武器，一跃而起，精准打击水灵，展现角色本色与游戏设定强关联，同时动作充满游戏张力和漫画感。

05. 大结尾彩蛋｜TheShy登场

随着战斗结束，画面切回阳光明媚的沙滩，菲奥娜重新回到椅子上，饮品一口干完，TheShy现实形象在包装上登场，强化“限定”皮肤IP感。

06. 品牌收尾｜Logo Reveal

画面切为金铲铲品牌标志性视觉，黑金LOGO动画与“金铲铲之战”字样呈现，收尾稳重，强化品牌印象。

Character Design & IP联动策略

此次广告片主打“小小菲奥娜”限定形象，配合职业选手TheShy个人IP进行联动。在人物设计上融入更具亲和力的Q版外形与夏日服饰，强化视觉记忆点；同时将TheShy头像与广告包装结合，提升真实感与粉丝传播度，形成游戏角色、明星代言人、现实包装三位一体的联动链路。

Art Style & Animation Highlights｜美术风格与动效亮点

整体美术风格采取高饱和度的3D卡通渲染，借助动态光影与色彩明快的海滩背景，塑造节奏感极强的视觉空间。人物表情生动，特效处理细腻，尤其在“水灵拟人化”设定上，融合了动画表演的夸张张力，使角色情绪传达极具戏剧化。动作捕捉与转场节奏干净利落，提升整片观感流畅性。

Marketing Objectives｜传播目标

• 强化金铲铲之战“IP角色多样化、皮肤高品质”的核心印象
• 借助TheShy代言效应，实现玩家向粉丝圈层的破圈渗透
• 以轻量幽默的内容包装，提升广告在短视频平台的转发效率
• 增强玩家对“限定皮肤”稀缺感，激发游戏内购买转化

Target Audience Insight｜目标受众洞察

本片面向《金铲铲之战》的核心年轻玩家群体（18-28岁），尤其以Z世代为主，他们重视角色个性表达、热衷社交传播，偏爱轻松趣味、视觉刺激强的内容。本广告通过“Q萌+动作+代言人”的综合手法，精准契合他们对游戏内容娱乐化、偶像化的审美偏好。

传播策略建议

• 短视频平台定向投放（抖音、B站）30s剪辑版，引导话题参与
• 结合TheShy微博、直播间首发皮肤宣传，带动粉丝互动
• 联动线下包装、西瓜主题快闪活动，实现跨媒介曝光
• 邀请Coser复刻“夏日菲奥娜”形象，策划UGC挑战

结语｜Let the Summer Begin

这是一场角色与夏日的邂逅，一段轻喜剧式的视觉旅程，也是一份属于玩家的情感彩蛋。我们相信，小小菲奥娜与TheShy的这次沙滩之旅，将成为品牌与用户之间最轻盈却难忘的记忆联结。