敦煌人-Grading2-Resolve_TVtalk960.mp4

HTC 短片《敦煌人》品牌广告提案

项目背景 / Project Background

敦煌，这座横跨千年的文化高地，承载着古丝绸之路上的文明印记；HTC 作为移动影像与 VR 领域的先行者，希望以“短片＋纪录片”的方式，将“千年遗韵”融入现代科技语境，打造一次文化与科技的跨时空对话。短片《敦煌人》不仅是一次品牌影像艺术的革新，也是 HTC 对“精彩生活，极真人生”理念的深刻诠释。

广告目标 / Communication Objectives

• 塑造 HTC 与文化传承、技术创新并行的品牌形象
• 展示 HTC 手机与 Vive VR 在极端光线、复杂纹理下的高性能表现
• 吸引文艺、旅行、历史文化爱好者的关注与共鸣
• 深化“精彩生活，极真人生”主张在受众心中的认同感

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“探·千年，再现极真。”
我们用最极致的光影记录与最真切的人文视角，带领观众穿越光年，重回洞窟，触摸敦煌千年之美。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：序章·千年尘封

镜头从一行诗句渐显：“敦煌，不在远方的沙漠里，而在每一颗热爱之心中”。随后拉远，黄昏时分的鸣沙山与月牙泉在橙金光中沉默对望。

场景二：望·洞窟回眸

天光透过洞顶裂缝洒落，壁画在尘埃浮动中若隐若现。HTC 手机以超高动态范围捕捉壁画细节，画面与真实世界无缝融合。

场景三：问·匠心对话

老一辈修复大师与年轻学者面对镜头，讲述一笔一画的修复意义。访谈镜头与壁画特写交替，凸显“人＋技”之美。

场景四：技·极致记录

在洞窟深处，HTC 手机低光模式、Vive Pro 3D 扫描，同时开启，光点游走间重建三维壁画纹理，呈现“科技扫描×文化复原”。

场景五：虚·时空重现

戴上 Vive VR 头显，观众穿梭于千年洞窟内，壁画人物仿佛呼之欲出。交互镜头展示 HTC 与 Vive 的生态联动能力。

场景六：行·当代敦煌人

年轻旅行者用 HTC 手机拍摄洞窟光影，现场创作者以壁画元素为灵感创作当代艺术装置，现实与想象在镜头中炫彩共振。

场景七：尾声·极真人生

镜头缓缓拉远，沙漠远端的一对母女手持手机眺望莫高，屏幕上映出纪录画面。字幕浮现：“精彩生活，极真人生”，HTC Logo 与品牌宣言轻盈映入。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 整体暖橙与沉稳棕的“敦煌色”调，营造历史厚重感
• 高动态范围（HDR）＋低光模式，展现壁画与洞窟细节
• 定点远景 + 手持近镜交替，强化观众的“探秘”感受
• VR 交互画面穿插，呈现 HTC 生态的未来想象
• 配乐以古筝与电子氛围音交织，古今碰撞，节奏由缓至急再归于宁静

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

• 文化尊重：HTC 用科技守护传统文化，用影像记录历史温度
• 技术领先：在极端环境与复杂纹理中，依然实现精准捕捉
• 人本关怀：以人物故事串联品牌使命，让“科技”有温度
• 生态联动：手机与 VR 一体化场景，展现 HTC 全生态实力

创意文案展示 / Sample Copywriting

“尘封千年，一镜可现。”

“在洞窟与沙海之间，见证人心与技艺的交融。”

“用极真之眼，重绘文明之光。”

“HTC，让历史与你零距离对话。”

“精彩生活，极真人生。”

总结 / Conclusion

短片《敦煌人》不仅是一次品牌形象片，更是一场跨越千年的文化之旅。我们以 HTC 的尖端影像技术与 VR 生态，赋予文化遗产新的生命维度；以人文视角与真实故事，唤醒观众对“历史之美”的感知与热爱。HTC 致力于让每一个热爱生活的人，都能用科技的“极真之眼”探索世界、洞见自我。

HTC，精彩生活，极真人生。