央young之城.m4V
《央young之城》片头动画项目总结报告
项目背景 / Project Background
《央young之城》是中央广播电视总台面向青年群体策划推出的城市融媒体主题宣传IP,聚焦“Z世代”对城市文化、创新发展、时代精神的表达。本片头作为整体节目的视觉引导内容,通过科技化表达与国潮审美融合,构建出一座融合现实与未来的理想之城,以光速通行的视觉语法串联多维空间,为主视觉定调。
广告目标 / Communication Objectives
- 构建《央young之城》的统一视觉识别与节奏氛围
- 吸引年轻受众,打造城市“年轻力”传播场景
- 借助动画强化栏目科技、活力、共创感的价值认同
- 植入国家地标,营造“文化融合·未来城市”象征空间
核心创意主张 / Core Creative Proposition
「穿越未来之城,点亮时代之光」
本片以“光”为象征的青春能量贯穿始终,穿行于摩登地标、城市符号与中式建筑群之间,寓意年轻人主导未来城市的发展节奏。通过飞驰视角切入城市结构,用动画构造宏大的“时空轨迹图”。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一:能量核心启动
六边形光核缓缓旋转,中心激活,预示一座城市能量中心被唤醒。
场景二:光速穿城
镜头化作高速轨道列车,依次飞驰穿越东方明珠、国贸三件套、央视大裤衩、未来塔等中国城市地标。
场景三:未来装置城市
镜头过渡至科幻感极强的摩天装置城市,融入飞行器、旋转摩天轮、未来天线塔等科技元素。
场景四:中式建筑跃现
光轨进入穹顶宫殿,旋转穹顶灵感源自中式券门与天坛纹理,象征文化中心与传统价值。
场景五:跃入主门 · 开启央young之城
穿越长廊、大门洞开,通道尽头光芒万丈,城市群剪影与“央young之城”字样赫然浮现。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 明亮暖金色调:采用日出般的柔光金,营造“希望+温度”的城市气质
- 飞行穿梭镜头:第一人称飞驰镜头,增强速度感与沉浸感
- 中西融合建筑:城市结构中既有现代摩天楼,也有东方古典建筑群,构建视觉多元性
- 符号式构图:将“光”“门”“圈层”“穹顶”等意象融为一体,具象征力与传播力
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
《央young之城》片头动画有效承载了以下品牌精神与价值传递:
青年认同感 —— 将城市融入青春语境,让青年感知被代表;
文化融合力 —— 东西方建筑风格与未来视觉语言融合,体现包容性;
国家叙事力 —— 地标建筑串联成为文化符号网络,构建主流价值叙事;
视觉传播力 —— 明亮、快节奏、符号化的影像体系适配社交平台高效传播。
创意文案展示 / Sample Copywriting
「在这座城市,时间为年轻人让路。」
「每一道光,都是属于未来的脚步。」
「央young之城,欢迎所有梦想者通行。」
总结 / Conclusion
《央young之城》片头动画通过光影穿梭与未来场景设计,完成了一次国家级主流平台年轻化传播语言的探索与表达。其不仅是一段开场,更是一段主张:在新时代的中国城市语境中,年轻人不只是居民,更是构建者与发光体。