主讲：上海幻维 / 阮瑾

主题：梦之先声 如何夺人——记中国梦之声品牌宣传包装

介绍：今天，选秀已进入战国时代，面对蜂拥而来的真人秀，宣传包装如何让节目先声夺人？如何帮助内核差异不大的节目贴上自己的标签？如何设计选秀节目的品牌延续性？

在BIRTV2013的专题讲座上，上海幻维数码的阮瑾以“梦之先声，如何夺人”为主题，分享了《中国梦之声》（Chinese Idol）品牌宣传包装的创作经验。作为美国偶像（American Idol）的中国版，《中国梦之声》面临着激烈的市场竞争，如何在众多同质化的音乐选秀节目中脱颖而出，阮瑾给出了精彩的答案。 阮瑾首先介绍了幻维数码公司的业务特点。与其他设计公司最大的区别在于，幻维数码不仅对频道包装进行设计，更主要的是对频道有一个长期的维护和合作过程。以她负责的东方卫视为例，从2003年到现在，已经与其捆绑式服务设计维护了十年之久。东方卫视有众多真人秀节目，从2004年的《我型我秀》、2005年的《加油好男儿》，到《中国达人秀》，再到近期的《梦立方》和《顶级厨师》，以及《武林大会》和《舞林争霸》，都是东方卫视自产的真人秀节目。由于真人秀的特殊性，其包装和宣传片的工作过程必须与节目组捆绑式进行，这种深度合作模式确保了包装作品与节目气质的完美契合。 阮瑾指出，当前中国的真人秀节目已经处于“战国时代”，节目同质化现象严重，许多选唱歌的节目差异性并不大。在这么多同质化的节目中，如何通过包装为节目贴上不一样的标签，如何“先声夺人”，成为包装团队面临的核心挑战。而节目的第一条形象概念片，承担着整个节目气质提炼的重要使命。 从国际视野来看，国外优秀的选秀节目已经进入了“大片时代”。英国的达人秀第六季，为了扭转第五季的收视滑坡，他们请回了西蒙，并以电影操作的形式拍摄宣传片。片中可以看到很多熟悉的电影场景，评委身份被放在较高地位，节目最大的特点——国家的狂欢——被凸显出来，英国女王作为国家最标志性的人物出现在结尾。美国偶像第十二季也做了很大修改，通过大量美国中西部年轻人赶往音乐梦想之旅的过程，突出音乐梦想这个概念。 面对国际水准的要求，幻维数码为《中国梦之声》打造了第一条形象片。团队前后花了一个多月时间，走遍上海、北京、广州、香港、四川、重庆、云南等地，每一个演员都是在当地甄选的。他们想表达的是所有怀揣音乐梦想的人，从中国的各个地方向上海出发，向中国梦之声出发，完成他们的梦想。片子以“偶像大片”为概念，意图在众多音乐选秀节目中为中国梦之声贴上“偶像的选拔”这一独特标签。 阮瑾将国外的选秀宣传片分为三类。第一类是视觉类，在国外气场和文化背景下视觉效果很炫，但如果完全照搬到中国，会给观众很大的距离感。第二类是剪辑类，预先设计好的真实感片子，通过现场抓拍剪辑出精彩的宣传片，是真人秀包装的最高境界。但这需要强大的现场资源支持，国外的海选活动有几万甚至十万人参加，每个人自备道具且状态非常嗨，主办方各工种配备到位，而这种资源很难在国内复制。第三类是创意类，要求非常直接和反复重复。 那么，中国真人秀包装的出路在哪里？阮瑾认为，能够真正打动中国老百姓的关键词有两个：情感和幽默，合二为一就是“有戏”。宣传片不能再走形式主义，必须有戏，虽然这是最难达到的境界，但也是老百姓最愿意看的。 为了做到“有戏”，幻维数码为《中国梦之声》制作了六条平民系列片子。在第一条片走偶像气质大片路线之后，他们也思考了“共鸣”的问题。宣传片不能做得太高，让大家感觉跟生活完全脱钩，而应该让人感觉就发生在身边，任何人看了都觉得可以站上这个梦想的舞台。考虑到中国地大物博和南北文化差异，他们跑了很多地方，在当地找专门的演员拍摄，平民涉及工农商学（除了兵没有）。评委电话邀请的创意，让观众感觉节目就在自己身边，通过评委的电话就可以参与到节目中。评委和招募大使罗志祥的片子则完全摒弃了所有包装形式，用极简的方式，以一镜到底的手法进行坦诚真诚的沟通。 除了宣传片，真人秀包装还包括包装和开场大片三部分，从节目开始到结束，这三块三条线始终交织在一起。开场大片每个星期更新一集，导演组有三到四个服务于节目，而宣传和包装团队只有一个。如何在每周更新的前提下同时服务于三个导演组？阮瑾整理了三个关键词：超强的预见性计划、超强的专业拍摄制作团队、与节目组超强的捆绑。 超强的预见性计划要求，在节目还没开始、宣传计划还在制定时，调性、宣传阶段的推进都需要有非常详尽的计划，一旦形成并得到客户认可，接下去的三个月就是照章执行，不可能半途改变方向。超强的专业拍摄制作团队同样不可或缺，在宣传片、包装片、开场大片、评委片、开播片同时交织进行时，如果请一个二流三流的拍摄团队，会给后期制作带来非常大的困扰。而与节目组的超强捆绑，则是重中之重。包装和宣传团队绝不能是“自嗨”的队伍，不能只顾自己做得开心好看，而必须从节目角度出发，为节目做广告、做营销。在做宣传和策划时，节目的方案或流程可能还没有出来，这就要求团队与节目组不断开会、不断确认、不断沟通，完全融合在一起。除了导演组，还有推广部、剪辑部门、广告营销部门、技术部门等，包装团队要与各个部门都有超强的捆绑，确保宣传片能够放到各个介质和媒体上播放。 阮瑾的分享为中国真人秀包装行业提供了系统的理论指导和丰富的实战经验。她对“有戏”的强调，对“情感与幽默”的总结，对团队与节目组“超强捆绑”的要求，都体现了幻维数码在真人秀包装领域的深厚积累和独到见解。在竞争日益激烈的电视市场中，这些经验无疑将对推动中国电视包装行业的发展产生积极影响。

---

讲座视频

[~以下为收费内容~]