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2021 山西影视频道 ID-B 项目总结宣传稿
项目背景 / Project Background
在山西影视频道的整体视觉升级计划中，ID-B 项目承载着“影视娱乐氛围塑造”的任务。 相较于 ID-A 的科技感与未来感，ID-B 更强调生活化与沉浸感，以观众熟悉的“电影体验”为主线， 借助胶片、投影机、爆米花、电视机、甜品等元素，构建一个既浪漫又热闹的视觉叙事场景。 项目希望通过电影节般的欢快氛围，让观众感受到频道的娱乐属性和亲和力。
广告目标 / Communication Objectives
- 强化频道的“娱乐性”和“观影陪伴感”。
- 通过视觉隐喻传递“电影即生活，生活即电影”的理念。
- 塑造富有沉浸感的频道氛围，与观众建立更亲切的情感共鸣。
- 在节奏与色彩上区别于 ID-A，形成频道视觉矩阵的多样化组合。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“观影狂欢之旅”是本项目的创意核心。 故事从电影胶片转动开始，延展出一条象征时间与故事的紫色胶片道路， 沿途汇聚了电影机、零食、建筑、卡通化物件等元素，宛如一场奇幻的游乐旅程。 观众跟随镜头，仿佛置身于一场嘉年华般的影视世界，最终抵达频道的标志， 完成一段视觉与心灵的旅行。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
镜头一：电影机特写
黄金质感的电影放映机在光线照射下熠熠生辉，机械的转动声与节奏感配乐同步。 镜头采用极近景推进，凸显机械精致的结构与光影的金属质感。
镜头二：胶片延展
紫色胶片自电影机中涌出，蜿蜒延展至画面深处。 胶片表面反射出耀眼的高光，形成动感的曲线，仿佛是一条通往幻想世界的道路。 镜头采用长镜头跟拍，制造空间延展感。
镜头三：奇幻场景铺陈
沿途逐渐出现爆米花桶、复古电视机、蛋糕、冰淇淋等具象元素，色彩饱和度极高，呈现节庆般的欢乐氛围。 摄像机穿梭其间，保持低角度跟随运动，让观众产生置身其中的沉浸感。
镜头四：娱乐嘉年华
更多城市建筑与卡通元素交织其中，空间变得更加丰富。 胶片道路不断延展，观众视觉上被“带领”进入一场流动的狂欢盛宴。 背景中加入漂浮气球、闪烁光粒，增添梦幻效果。
镜头五：频道标志出现
胶片道路逐渐收束，带领视线聚焦于画面中央。 “山西影视频道”标志在紫色胶片的托举下缓缓显现，文字与符号立体感强烈。 背景保留部分漂浮元素，增强空间层次。镜头稳定，音乐收束，情绪达到高潮。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
本项目在色彩上采用高饱和度紫色、金色与暖色调，形成热烈与梦幻兼具的画面气质。 镜头语言大量运用跟随与穿梭镜头，强调空间流动与沉浸感。 光影上以反射高光与柔和的散射光结合，既突显物件质感，又保持整体梦幻氛围。 特效点缀包括粒子光斑、漂浮气球与闪烁星光，使场景富有节庆气息。
采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted
- 建模与渲染：采用 Cinema 4D 完成道具建模与动态布局，Octane 渲染突出金属反射与材质细节。
- 动画节奏设计：通过 MoGraph 与关键帧动画实现胶片流动与元素漂浮，保持整体的律动感。
- 后期合成：After Effects 用于粒子特效、光晕叠加与景深控制，确保空间感与梦幻效果。
- 音乐设计：配乐以欢快的节奏和轻快的旋律为主，模拟嘉年华的氛围，与画面节奏高度契合。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
ID-B 项目通过“观影嘉年华”的形式，生动展现了频道作为电影与娱乐载体的品牌定位。 胶片代表了影视的根基，沿途元素代表观众的生活与娱乐需求，二者相互融合， 传达了“影视不止于屏幕，而是融入生活”的品牌主张。 标志最终在流动的胶片中出现，象征着频道是观众进入影视世界的入口与陪伴者。
总结 / Conclusion
山西影视频道 ID-B 项目，以温暖的色调、欢乐的氛围与沉浸式的叙事手法， 呈现了一段观影嘉年华的视觉之旅。它与 ID-A 形成互补：前者强调科技未来感，后者注重生活化与陪伴感。 两者共同构建出频道完整而多维的视觉形象系统。 ID-B 不仅是一段频道 ID，更是一种观众与品牌之间的情感联结体验， 让“影视即生活”的理念深入人心。
