Latest work for Huawei - introducing 5G network.
Credits:
Director: Eli Sverdlov
Editor: Noam Weissman
Music: Tomer Biran
Chief Creative Director and VFX Supervisor: Ilan Bouni
Producer: Danit Reznik
Production Company: MAYA Productions
Agency: Havas
Huawei 5G.mp4
Huawei Mate30 5G宣传片：重构想象，以科技开启未来叙事
摘要
本项目为华为Mate30系列5G手机打造的品牌宣传片，以「重构想象」为核心主题，通过实景与三维特效融合的镜头语言，串联起自然、城市、艺术与未来场景，演绎5G科技带来的颠覆性体验，传递华为以科技打破边界、重构未来想象的品牌主张，打造兼具视觉张力与情感共鸣的科技广告作品。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
以「打破边界，重构想象」为核心创意，将华为Mate30 5G的技术突破转化为具象的视觉叙事。宣传片以男主角的视角为线索，从自然海岸到城市街巷，从古典建筑到未来空间，通过「打破重力、重构时间、突破距离」的超现实场景，演绎5G、影像、AI技术带来的颠覆性体验。创意将手机的功能特性解读为打破现实边界的钥匙，每一次场景的转变，都是科技对日常想象的重构，传递出华为「以科技为笔，书写未来想象」的品牌态度。
分镜头解析 / Shots Breakdown
镜头1：序章 · 海岸觉醒
画面开篇以冰岛黑沙滩为背景，男主角立于海岸边，伸手向海面，远处的礁石与海浪在夕阳下铺陈，飞鸟划过天空，冷色调的光影勾勒出自然的辽阔。镜头以远景平视视角拍摄，画面干净开阔，华为品牌标识在右上角浮现，奠定全片「自然与科技交融」的视觉基调，光影的渐变与海浪的节奏同步，营造出静谧而充满张力的氛围。
镜头2：破界 · 重力消解
场景突变，男主角腾空跃起，周围的礁石与碎石一同悬浮，镜头以中景跟拍视角，捕捉男主角失重状态下的动态，碎石在他周围四散飞舞，光影的明暗对比强化了场景的冲击力。视觉特效为画面添加了动态模糊与粒子效果，传递5G技术带来的「打破边界、突破常规」的理念，画面节奏陡然加快，情绪从静谧转为张力十足。
镜头3：穿梭 · 城市街巷
场景切换至复古城市街巷，男主角手持手机行走在道路中央，镜头以中景前推视角跟随，巨大的白鸟从他身边掠过，翅膀带起的气流让画面产生动态扭曲。实景与三维特效无缝合成，光影的暖色调与建筑的复古质感呼应，传递手机影像与5G技术带来的「突破时空限制」的体验，镜头的前推运动强化了穿梭感。
镜头4：重构 · 时间齿轮
画面聚焦城市中的钟楼，镜头以仰拍视角缓慢推进，钟楼的表盘逐渐拆解，金色的齿轮从建筑中飞出，在城市上空旋转飞舞。三维建模构建的齿轮特效与实景建筑无缝融合，光影的暖金色调让齿轮富有质感，传递徕卡电影四摄带来的「重构光影、捕捉时间」的影像实力，镜头的推进与齿轮的旋转同步，营造出奇幻的氛围。
镜头5：时空 · 未来艺术
场景切换至极简未来展厅，巨大的机械钟表悬浮在水面上，齿轮在空间中缓慢转动，女主角立于展厅中央，镜头以中景固定视角拍摄，水面的倒影让场景更具层次感。光影的柔和顶光勾勒出钟表的轮廓，传递AI隔空操控带来的「突破交互边界」的体验，画面色调以冷白为主，金色的齿轮点缀其中，营造出未来艺术的质感。
镜头6：交互 · 指尖魔法
画面切换至手机屏幕特写，男主角手持Mate30手机，隔空做出手势，手机屏幕上的画面随之变化，镜头以特写视角拍摄，捕捉手势与屏幕交互的瞬间。动态图形的UI元素与三维渲染的手机无缝合成，光影的冷色调强化了科技感，传递AI隔空操控的便捷体验，节奏放缓，聚焦用户与产品的互动细节。
镜头7：狂欢 · 5G直播
场景切换至霓虹派对现场，男主角与朋友手持荧光棒，镜头以中景特写视角拍摄，捕捉人物的笑容与互动，背景的霓虹灯管以冷蓝与暖黄为主色调，光影的动态模糊强化了狂欢的氛围。画面中手机屏幕呈现出直播的画面，传递5G高清直播带来的「突破距离限制、共享实时体验」的价值，节奏明快，情绪热烈。
镜头8：终章 · 未来宣言
画面回归产品展示，华为Mate30系列的手机模型以橙色、绿色等配色呈现，镜头以特写视角固定拍摄，手机的环形镜头模组清晰可见，「HUAWEI Mate30系列 5G」「重构想象」的文案在画面右侧浮现，华为品牌标识与徕卡标识在下方呈现。光影的均匀顶光让手机模型富有质感，最终定格于产品全景，完成叙事闭环。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
全片采用「实景拍摄+三维特效融合」的视觉风格，以男主角的视角为叙事线索，运用远景、中景、特写的多角度镜头语言，构建出「从自然到未来」的场景递进节奏。镜头运动以跟拍、前推、仰拍为主，配合动态模糊、粒子特效与场景转场，强化了叙事的奇幻感与冲击力。
色彩体系上，前期以冷色调的自然光影为主，中期以暖金色的城市光影过渡，后期以霓虹冷色调与产品的高饱和配色收尾，形成「冷-暖-冷-艳」的情绪递进。实景素材与三维特效的合成渲染，打破了现实与奇幻的边界，打造出兼具真实感与未来感的视觉语境。
采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted
项目采用实景拍摄、三维建模、动态图形、视觉特效、合成渲染全流程整合制作，以科技与想象的融合为核心，通过多轮创意迭代与镜头设计，构建沉浸式品牌宣传片体系。
在前期制作阶段，完成实景拍摄的选景与拍摄，同时通过三维建模构建齿轮、悬浮碎石、机械钟表等特效元素，为后续的合成奠定基础；中期制作阶段，运用视觉特效技术，完成实景与三维元素的融合，添加动态模糊、粒子效果、光影调整等特效，强化场景的奇幻氛围；后期合成渲染阶段，通过色彩分级统一画面色调，调整光影的明暗对比，确保不同场景的情绪递进自然流畅，同时植入动态图形的文案信息，完成成片的输出。
制作流程中，通过多轮特效测试与合成调试，优化实景与三维元素的融合效果，实现科技叙事与情感共鸣的完美结合。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
宣传片以「重构想象」为创意内核，通过超现实的场景叙事，传递华为Mate30系列5G手机的技术实力与品牌理念。从打破重力的海岸场景，到重构时间的城市钟楼，再到突破交互边界的未来展厅，全片的叙事层层递进，将手机的5G、影像、AI技术转化为可感知的视觉体验，传递出华为「以科技打破边界，以想象重构未来」的品牌主张。
实景与三维特效的融合，让抽象的科技概念变得具象可感，动态图形与视觉特效的运用，强化了产品功能的传递效率，同时也塑造了华为先锋、创新的品牌形象，传递出「以科技为笔，书写未来想象」的品牌价值。
总结 / Conclusion
华为Mate30 5G宣传片，以实景与三维特效融合的镜头语言，构建了一个兼具奇幻感与科技张力的叙事语境。全片以男主角的视角为线索，通过超现实的场景递进，传递出产品的核心技术与品牌理念。宣传片不仅清晰展现了华为Mate30系列的产品亮点，更以诗意化的科技叙事，打破了传统手机广告的刻板印象，为品牌打造了兼具传播力与情感共鸣的视觉名片。
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