—Client / 客户
蚂蚁森林
—Project name & type/项目名称&类型
蚂蚁森林绿色生活节
—Production House / 制作方
UGLY/安戈力
—Production Date/产出时间
2021年5月30日
—Production cycle / 制作周期
10days
这一夏，UGLY遇到了新朋友蚂蚁森林，也完成了一个新的挑战。这一夏，UGLY遇到了新朋友蚂蚁森林，也完成了一个新的挑战。
一年一度的“世界环境日”来啦！蚂蚁森林绿色生活节空降杭州太子湾，一个直径近三米的“1吨巨型能量球”现身现场，跟着我们的视频预热一波吧！
简短的三十五秒，简单的九个镜头，让人眼前一亮！清新的绿色系，让人迎面就感觉到满满的氧气活力！森林市集里品种丰富繁多，森林环保展、森林舞台、森林驿站，让你逛到停不下来！网红藏狐、国宝熊猫、亚洲黑熊都一一出现在集市中！
在森林市集，聚集了许多低碳生活的代表企业，他们也是蚂蚁森林的合作伙伴！哈喽出行现场骑车用爱发电；银泰百货把空瓶智能回收带到了现场；本次的活动集合了森林集市、自然课、环保展、现场互动小游戏，在娱乐的过程中，了解绿色环保的知识！
《蚂蚁森林绿色生活节》MG动画项目总结报告
项目背景 / Project Background
蚂蚁森林自推出以来，一直致力于通过数字化公益形式激发大众的环保意识与绿色行动。《蚂蚁森林绿色生活节》MG动画项目，旨在借助生动、节奏鲜明、充满情感温度的动态图像语言，呼吁大众在日常生活中采取可持续的行为，推动绿色生活理念的广泛传播。此次动画承载的不仅是节日宣传，更是一次视觉与情感的双重共振，通过MG动画（Motion Graphics）结合插画美术风格，传递品牌与用户共同守护地球家园的美好愿景。
广告目标 / Communication Objectives
- 强化“绿色生活”的认知，深化蚂蚁森林公益IP的品牌记忆。
- 以简洁有力的故事节奏与画面，驱动用户参与绿色生活节活动。
- 通过友好、趣味化的视觉呈现，降低环保行为的心理门槛。
- 提升蚂蚁森林品牌在公众中的正向情感连接和社会责任感形象。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
核心创意主张为：“绿色生活，从你我开始”。在叙事中，地球作为拟人化的温暖主角，与观众建立直接的情感对话，通过日常环保小事的串联，传递每个行动的价值与影响力。动画用可爱、轻快的画面引导观众，让环保不再是高高在上的理念，而是触手可及、可参与的日常选择。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
- 镜头1-3：开场与主题引入
远景：黑色背景渐显白色蚂蚁森林标志，圆形光晕渐亮。
中景：地球缓缓旋转，海洋与大陆色彩柔和渐变，背景漂浮绿色树叶与花朵粒子，增添生命感。
动态：摄像机轻微推近，地球表情由平静转为微笑，传递友善氛围。 - 镜头4-6：节日信息揭示
中景：6月日历翻动动画，背景为浅灰色，左侧植株静态衬托。
特效：日历翻页时伴随轻微纸张翻动音效，带出时间的临近感。 - 镜头7-10：环保日常实例
中景：人物与小动物互动，背景绿植环绕。
动作：骑行代替开车、购物袋替代塑料袋的场景交替闪现，轻快的切换节奏强化“容易参与”的感受。 - 镜头11-14：节日场景放大
中景到特写：卡通熊猫与孩子互动，背景加入竹林与花卉装饰，氛围更加节日化。
光影：暖色光晕覆盖画面中央，烘托温馨气息。 - 镜头15-18：量化成效提示
特写：绿色“1t”标识以粒子爆炸形式出现，强调减少碳排放的成果。
背景：绿叶拼贴构成的数据感背景，强化信息可信度。 - 镜头19-20：结尾与号召
全景：郁郁葱葱的森林景观铺满画面，前景为动物与人类和谐共处场景。
Logo定格：蚂蚁森林标志与口号缓缓浮现，伴随轻快背景音乐渐弱。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
本片采用清新插画风格，色彩以绿色为主，辅以温暖的黄色与粉色作点缀，形成温润的视觉基调。线条简洁流畅，角色与道具造型圆润可爱，避免生硬与距离感。
镜头运动多为缓推、平移与轻微摇镜，营造温和节奏；在强调信息的段落使用快切与放大特写，制造视觉冲击力与节奏反差。
背景多以简化的几何绿植与自然元素构成，既保持画面呼吸感，又突出演示主体。
特效使用轻盈的粒子、叶片飘落、光晕扩散等环保主题关联性元素，强化沉浸感与节日氛围。
采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted
- 分镜与设计：基于活动主题与品牌调性，先行绘制手绘分镜草稿，再转化为高清彩色分镜板。
- 角色与场景建模：在矢量绘图软件中完成高精度插画绘制，保证在放大与缩小时画质无损。
- 动画制作：使用After Effects进行MG动画制作，运用形状图层动画、遮罩过渡、粒子系统等技术实现细腻动效。
- 配乐与音效：为不同场景设计独立音效，结合轻快的BGM统一情绪基调。
- 色彩与光影调整：通过曲线与渐变映射调整画面亮度与色彩饱和度，确保视觉统一性。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
蚂蚁森林作为数字公益与绿色行动的标杆品牌，此次MG动画将品牌理念具象化为亲切的视觉故事：环保不是遥远的责任，而是日常的小选择、小改变。影片中地球与人类的互动形象，以及量化成果的呈现，进一步传达了品牌“行动即改变”的价值观。同时，影片视觉风格的温暖与趣味，也让环保议题更具包容性与参与感，拉近了品牌与用户之间的情感距离。
总结 / Conclusion
《蚂蚁森林绿色生活节》MG动画以国际化的视觉语言与本土化的情感表达，成功将环保行动与节日氛围结合，形成了既有教育意义又具观赏性的品牌传播作品。从细腻的分镜设计、色彩搭配，到节奏掌控与情感渲染，整片都展现出高水平的创意执行力和制作水准。
这一项目不仅提升了蚂蚁森林在公众中的绿色形象，也为行业提供了MG动画在公益传播中的创新范例。它证明了：当视觉创意与社会责任相结合时，可以创造出既动人又有影响力的作品，激发更多人加入到绿色生活的行列中来。
