15:00-16:00/主题：小广告，大电影--汽车广告特效的制作技术与管理/嘉宾：CGFISH 陈刚

CGFISH STUDIO成立于2003年，主要从事电影、广告影视特效及大型现场媒体制作。工作室现有动画导演、特效指导、模型师、动画师、材质师、灯光师、合成师、特效师、Mattepainting 30名。主要作品：《倔强萝卜》视效；《刀见笑》视效；《将爱情进行到底》视效；马自达《猎时者》微电影视效 ；《金陵十三钗》预告片；《白蛇传说》预告片；奥迪A3 2014上海见地未来3D mapping秀；英菲尼迪 挚爱 mv视效。服务品牌：奥迪、宝马中国、奔驰、通用、沃尔沃、英菲尼迪、雪佛兰、马自达、GQ、芭莎、诺基亚、摩托罗拉、LG、三星、耐克、李宁、交通银行、光大银行、农业银行、工商银行、民生银行、中国银行、汇丰银行、北京银行、保监会、中国电信、中国联通、联想电脑、方正电脑、美的电器、中联重科、三一重工、蒙牛、伊利、三元、怡宝、京粮集团、康师傅、哈尔滨啤酒、冰川啤酒、绿兰莎啤酒、郎酒等。

网址：http://www.cgfish.com

# BIRTV 2014：CGFISH陈刚解析汽车广告特效制作——35天完成86个镜头的项目管理之道

**在BIRTV 2014“TV talk”论坛上，CGFISH公司创始人陈刚以英菲尼迪品牌活动中的林志颖MV《挚爱》为例，系统分享了汽车广告特效的制作技术与管理流程。该项目于2014年1月11日在北京国家体育馆上演，全片2分30秒的特效段落包含近80个镜头，而制作周期仅有35天。陈刚坦言，正是科学合理的流程设计，才使得团队在短时间内高水准完成了这一挑战。**

陈刚首先介绍了项目创意核心。客户最初提出的方向是：通过英菲尼迪Q60车型，讲述一个男人如何在高压生活中通过驾驶释放自我。团队在此基础上提出了“双重视角反差”的创意：MV开篇，林志颖饰演的演员从凌晨的拍摄现场走出，发现周围环境变成了巨大的片场——所有人物都成了戴面具的玩偶，场景化为背景板，以此凸显压抑感。当他走进Q60轿车后，整个人缩小，进入儿子的卧室，变成玩具的一部分，与其他玩具赛跑、跳舞，完成亲密互动。车辆成为现实与童真世界之间的分界点，最终实现了“释放自己”的品牌诉求。

创意通过后，团队立即进入分镜设计阶段。陈刚强调，分镜不仅是指导拍摄的工具，更是预估工作量、识别技术难点的关键依据。在实拍开始前，团队利用约一周时间对部分特效进行了预测试。例如，为还原林志颖“走向墙面消失”的效果，团队在公司楼顶拍摄测试视频，并制作花絮向拍摄团队演示机位与表演要求。为确保CG汽车与真实环境的融合，他们还专门在鸟巢附近的隧道中进行了替车跟踪测试——用另一辆车贴上跟踪点拍摄，后期反算相机轨迹。这些前期测试有效避免了“导演拍完、特效公司收拾烂摊子”的被动局面。

实拍阶段持续约一周。CGFISH团队以视效指导身份全程跟组，承担了关键的数据采集工作。首先是对产品车进行360度拍摄，同步启动数字建模。其次是对演员林志颖进行三视图及服装扫描，以便后期制作数字替身。片中有一组镜头需要玩具车从金毛犬肚子下穿过，为了准确还原狗在车身漆面上的反射，团队甚至对这只狗也进行了三视图拍摄——陈刚笑称“狗比林志颖难拍多了”。此外，团队对银河SOHO等实景场地拍摄了数百张照片用于贴图与数字修复，对片场出现的100多个玩具逐一进行三维扫描和分类建档，明确哪些用于远景、哪些用于特写，以此控制模型精度。最关键的是，针对每一个场景都拍摄了高动态范围（HDR）光球和黑白校准球——总共72套——用以在后期精准还原现场光源方向、色彩与强度，确保CG元素与实拍素材无缝融合。

后期制作阶段，团队设计了一套严格的流程。拿到素材后，特效统筹先分离所有特效镜头，标注制作内容、场次、镜头号，并按优先级排序——简单镜头前置、复杂镜头后置，以快速产出阶段性成果稳定客户信心。团队打破传统按工种流水线作业的模式，改为从模型、动画、材质、灯光等各组各抽调一人组成小型项目组，独立完成指定镜头。每场戏先制作一枚“标准镜头”，由高级合成师操刀，经客户确认效果后，同场次其他镜头便以此为标准批量生产，极大提升了效率。陈刚展示的镜头计划表显示，模型组、动画组、材质组、合成组、渲染组在四周内每日并行推进，红色与绿色标记清晰反映进度。每天团队会花费2至3小时进行内部审核，解决黑边、白边、穿帮、闪烁等技术问题，并协调各组衔接。

最终，该项目共完成86个特效镜头，涉及191个玩具——其中127个依据实拍玩具建模，64个为纯CG创作。72套光球对应72个不同场景。团队共25人，从11月15日拿到素材到12月20日交片，实际制作35天。陈刚特别指出，由于流程设计合理，团队加班情况并不严重。在问答环节，他还就绿幕拍摄中车身反绿问题的处理、后期灯光能否改变主光方向等实操问题进行了详细解答。

演讲最后，陈刚总结道：高效的流程、前置的测试、严谨的数据采集，以及“标准镜头”驱动的批量生产模式，是短周期内实现高质量汽车特效的核心保障。

Cgfish_showreel2013

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