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贝壳 VR 看房系列广告片提案

项目背景 / Project Background

贝壳找房作为国内领先的居住服务平台，持续以科技驱动服务升级。本系列广告围绕核心产品功能“VR看房”，通过多个典型生活场景演绎，展现贝壳VR技术如何在不同阶段、不同身份、不同城市中，提升用户看房效率与体验。广告风格贴近真实生活，幽默自然，兼顾产品功能演示与情感链接构建。

广告目标 / Communication Objectives

• 提升用户对“贝壳 VR 看房”产品的认知和好感。
• 强化贝壳作为“数字看房”第一选择的品牌心智。
• 建立“科技助力生活决策”的品牌温度感。
• 促使用户主动下载并体验 VR 看房功能。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

足不出户，看遍好房。
贝壳 VR，看得更清楚，选得更安心。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：爸妈来访篇

年轻人租房空间局促，爸妈来家中做客尴尬不已。饭桌对话中，突然开启贝壳VR看房，瞬间带入宽敞明亮的房型，爸妈满意点头，笑中带泪。

场景二：异地情侣篇

男女主角一南一北，异地视频连线，“一起找房”成为情感连接桥梁。借助贝壳VR共享屏幕功能，异地恋也能同步看房，距离缩短，心更近。

场景三：宝妈选学区篇

宝妈带娃，看房时间碎片化，使用贝壳App“VR看房+户型导览+周边教育信息”功能，在厨房、卧室随时查看目标房源，一站式信息决策。

场景四：兄弟合租篇

几位朋友合租找房难统一，意见分歧时用VR带大家沉浸式“进入”每个房型，轻松投票比对，最终共同决定理想合租空间。

场景五：换房家庭篇

一家三口期待改善居住环境，工作太忙无法实地跑看。通过VR+推荐算法+多套房源比对，“客厅朝向+通风+装修状态”都可实时判断，助力高效筛选。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 色调：整体采用自然暖调光线，还原真实居住质感，增加亲切感。
• 镜头语言：生活段落以纪实跟拍手法呈现；VR段落采用鱼眼转场、空间视角移动+导航图层，增强产品体验代入感。
• 剪辑节奏：快节奏交叉剪辑现实与虚拟，强化“无缝体验”的感知。
• 音效与配乐：科技音效配合轻快音乐，打造“效率感+未来感”的产品气质。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

VR看房不仅是技术升级，更是生活效率的革新。贝壳通过科技工具，降低用户看房门槛，提高生活决策效率，让找房回归理性与安心。从“一套房”的买卖行为，转变为“一段生活”的塑造伙伴，贝壳正在以“真实、温暖、可靠”的品牌语言，为城市中每一个家提供可见、可选、可感的支持。

创意文案展示 / Sample Copywriting

主文案 / Main Copy

实地看一套，不如 VR 看十套。
一部手机，一双眼，
逛遍整座城，住进理想中。
贝壳 VR 看房，懂你的效率，更懂你的家。

辅助文案 / Supporting Copy

• “VR一动，户型全懂。”
• “不跑断腿，也能看得真。”
• “你选房，我导航。”
• “宅，也能选宅。”
• “贝壳 VR 看房，不止清晰，更真实。”

总结 / Conclusion

贝壳 VR 系列广告片，以生活为本、以科技为桥，精准洞察用户多元化看房场景与痛点，将复杂冷硬的产品功能，转化为轻松自然、具象可感的温暖故事。它不仅讲清了“技术能做什么”，更打动人心地表达了“为什么值得信赖”。科技不再是遥远命题，而是陪伴在你我身边的温柔助手。