为施耐德打造了一支企业文化员工准则MG动画宣视频
施耐德员工准则.m4v
施耐德员工准则丨企业文化MG动画宣传片广告提案
一、项目背景 / Project Background
在企业全球化竞争与组织文化建设的大背景下,施耐德作为行业领军企业,深知员工准则与企业文化是驱动组织协同、凝聚团队力量的核心引擎。传统的文字化、说教式员工准则传递方式,难以适配当下年轻、多元、注重体验的员工群体,也无法高效展现施耐德企业文化的活力与温度。
MG动画凭借其生动的图形语言、灵活的叙事节奏与强感染力的视觉体验,成为重塑员工准则传播方式、深度传递企业文化的优质载体。本次项目聚焦以MG动画形式,将施耐德员工准则与企业文化进行创意融合,让抽象的文化理念与行为规范,转化为可感知、可共鸣的动态视觉故事,助力施耐德强化内部文化认同、提升员工归属感与凝聚力。
二、广告目标 / Communication Objectives
- 文化理念具象化:将施耐德抽象的企业文化(如创新、协作、可持续等 )与员工准则(行为规范、价值观指引 ),通过MG动画的图形、场景、角色动态演绎,转化为直观、生动的视觉符号与故事,降低理解成本,提升文化理念的传播效率。
- 员工认同深化:以富有亲和力与感染力的动画叙事,唤起员工情感共鸣,让员工在观看过程中,深度理解并认同施耐德企业文化与员工准则,强化“我与企业共成长”的归属感与使命感。
- 行为规范引导:通过动画场景中角色对员工准则的践行展示,为员工提供清晰、可效仿的行为示范,引导员工在日常工作中主动遵循准则,将企业文化融入实际行动,促进组织行为协同。
- 品牌文化传播:打造优质的企业文化MG动画作品,不仅作为内部文化传播工具,也可在企业对外宣传、人才吸引等场景中应用,传递施耐德积极、创新、有温度的企业文化形象,提升品牌文化附加值。
三、核心创意主张 / Core Creative Proposition
以“绿动职场:施耐德人的成长宇宙”为核心创意。将施耐德的绿色品牌基因与职场成长生态相结合,构建一个以“员工成长”为核心,充满活力与协作的“绿动职场宇宙”。通过MG动画的动态图形语言,让施耐德员工准则成为宇宙中的“成长能量条”,企业文化化作“生态引力场”,讲述员工在施耐德职场宇宙中,遵循准则、汲取文化养分、实现个人与组织共同成长的故事,传递“施耐德,以文化赋能成长,以准则指引方向”的核心价值逻辑。
四、叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一:宇宙启幕·绿色职场引力
画面开篇,淡绿色背景如清晨的职场活力场,施耐德“DEI”等品牌标识元素化作闪烁的星辰,逐渐汇聚成一个充满科技感与生命力的“职场宇宙”入口。一群风格简约、色彩明快的MG角色(代表施耐德员工 ),怀揣好奇与期待,被“职场宇宙”的绿色引力吸引,缓缓踏入其中,象征员工开启在施耐德的成长旅程,也暗示企业文化与员工准则对员工的吸引力与凝聚力。
叙事逻辑:以“宇宙启幕”营造充满希望与探索欲的开篇氛围,通过品牌元素与员工角色的互动,建立“职场成长”的叙事基调,让员工直观感受施耐德企业文化的吸引力,为后续准则与文化传递做铺垫。
场景二:准则星球·行为能量补给
员工角色进入“准则星球”,这里分布着代表不同员工准则的“能量站”(如协作站、创新站、责任站等 )。每个能量站以MG动画形式,展示具体准则内容与践行场景:协作站中,角色们通过搭建绿色桥梁、传递任务方块,演绎跨部门协作流程;创新站里,角色用创意画笔绘制智能设备、点亮创新灯泡,展现创新思维应用。角色在能量站获取“准则能量”,身体焕发出更明亮的绿色光芒,象征员工吸收准则养分,提升职业能力。
叙事逻辑:聚焦“员工准则”传递,将抽象准则转化为具象的“能量站”场景与互动行为,通过角色获取能量的过程,让员工理解准则内涵与价值,同时以可视化的“能量提升”,强化准则对员工成长的赋能意义。
场景三:文化生态·成长引力循环
离开准则星球,员工角色进入“文化生态带”,这里有代表施耐德企业文化的“生态环”(可持续发展环、包容多元环、客户至上环等 )。生态环不断旋转、释放绿色能量波,角色在能量波中穿梭,触发文化故事场景:可持续发展环中,角色参与绿色工厂建设、节能设备研发,展现企业环保理念;包容多元环内,不同背景角色携手合作、分享创意,传递包容文化。角色在文化生态中,将吸收的准则能量转化为文化传播动力,形成“成长 - 赋能 - 反哺”的引力循环,象征员工与企业文化的共生共长。
叙事逻辑:深化“企业文化”传递,通过“生态环”与文化故事场景,展现施耐德企业文化的丰富维度。以“引力循环”体现员工与企业文化的互动关系,传递“企业文化滋养员工成长,员工践行文化反哺组织”的价值逻辑,强化文化认同感。
场景四:宇宙共鸣·组织协同闪耀
众多员工角色在“职场宇宙”中完成准则学习与文化吸收后,汇聚到“协同广场”。他们身上的绿色光芒交织汇聚,形成巨大的施耐德品牌标识能量体,标识能量体向外辐射出代表不同文化与准则的光芒射线,照亮整个职场宇宙。同时,画面浮现员工们在实际工作中践行准则、传递文化的动态剪影(如团队协作攻坚、创新方案落地、公益行动开展等 ),象征员工将文化与准则转化为实际行动,实现组织协同与品牌价值升华。
叙事逻辑:通过“协同广场”的汇聚与能量体辐射,展现员工群体对企业文化与准则的深度认同与协同践行。以实际工作剪影强化“知行合一”,传递施耐德企业文化与员工准则在组织行为中的落地成果,升华品牌价值传播。
场景五:未来续航·成长永无止境
协同广场的光芒逐渐化作一条绿色的“成长轨迹”,延伸向职场宇宙的更深处。员工角色们驾驶着融合准则与文化元素的“成长飞船”,沿着轨迹继续前行,背景中浮现更多待探索的“文化星球”“准则星系”,象征施耐德企业文化与员工准则的传承与发展,以及员工在企业持续成长、探索无限可能的未来愿景。画面最终定格于施耐德品牌标识与“共筑绿动职场,同赴成长征途”的标语,强化品牌文化与员工成长的深度绑定。
叙事逻辑:以“未来续航”收尾,传递施耐德企业文化与员工准则的持续性、发展性,展现员工与企业共同成长的长期愿景。通过标语强化品牌价值主张,为全片叙事画上充满希望与动力的句点,激发员工持续践行文化与准则的热情。
五、视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
(一)视觉风格
采用“清新绿动风+职场活力感”视觉体系:以施耐德品牌绿色为主色调,搭配明快的辅助色,营造清新、充满活力的视觉氛围,契合“绿动职场”的创意主题。视觉元素融合扁平化MG图形(如角色、能量站、生态环 )与微场景化设计(如协作场景、创新场景 ),将职场元素与动画创意深度结合,既保留MG动画的简洁灵动,又传递施耐德职场的真实活力与文化温度,打造独特的企业文化动画视觉风格。
(二)镜头语言
- 引力引导镜头:通过模拟“职场宇宙引力”,引导员工角色移动、汇聚,强化叙事的流动性与吸引力,让观众跟随角色轨迹,自然融入“成长宇宙”的探索过程,如角色被“职场宇宙”引力吸引踏入的镜头运动。
- 场景互动镜头:在“准则星球”“文化生态带”等场景中,设计角色与场景元素(能量站、生态环 )的互动镜头(如角色搭建协作桥梁、触碰创新灯泡 ),直观展现准则践行与文化体验过程,增强视觉的故事性与参与感。
- 能量汇聚镜头:聚焦角色能量汇聚、品牌标识能量体形成等关键画面,运用缩放、渐变、光芒扩散等镜头效果,强化视觉冲击力与仪式感,传递组织协同与品牌价值升华的震撼瞬间,如“协同广场”能量体辐射镜头。
- 未来延伸镜头:以“成长轨迹”“成长飞船”等元素,设计向职场宇宙深处延伸的镜头运动,营造未来感与无限可能的视觉氛围,传递企业与员工共同成长的长期愿景,如“未来续航”场景中飞船前行的镜头。
六、品牌价值传达 / Brand Value Alignment
员工成长价值:通过“成长宇宙”叙事与角色成长轨迹,传递施耐德“关注员工成长,以文化与准则赋能职业发展”的价值主张,让员工感知企业对个人成长的支持与引领,强化归属感。
文化认同价值:将抽象企业文化转化为具象“生态环”“文化故事场景”,通过角色互动与引力循环,传递施耐德企业文化的丰富内涵与共生共长逻辑,深化员工对企业文化的认同与践行动力。
行为规范价值:以“准则星球”“能量站”的场景化演绎,将员工准则转化为可操作、可效仿的行为示范,传递“准则是职场成长能量补给,是组织协同基础”的价值,引导员工日常行为规范。
品牌形象价值:通过优质MG动画作品,对外传递施耐德“创新、活力、有温度、重文化”的品牌形象,提升品牌文化附加值,助力企业在人才吸引、市场竞争中展现独特魅力,强化品牌综合竞争力。
七、总结 / Conclusion
施耐德员工准则丨企业文化MG动画宣传片项目,以“绿动职场:施耐德人的成长宇宙”为创意核心,通过“宇宙启幕 - 准则补给 - 文化循环 - 协同闪耀 - 未来续航”的叙事结构,深度融合施耐德员工准则与企业文化。
在视觉呈现上,以“清新绿动风+职场活力感”风格与创新镜头语言,打造沉浸式职场成长宇宙体验;在价值传递上,实现员工成长、文化认同、行为规范与品牌形象的多维赋能。该项目不仅是一次企业文化传播形式的创新,更是施耐德强化内部凝聚力、提升品牌文化影响力的重要实践。
未来,期待这部MG动画宣传片成为施耐德企业文化传播的重要载体,持续激发员工的认同感与行动力,让“绿动职场,共赴成长”的文化理念,深植每一位施耐德员工心中,同时也向外界展现施耐德独特的企业文化魅力,为企业发展注入持久的文化动力,成为行业内企业文化动画传播的标杆之作。