华为钱包2.mp4
【MG动画】壹元文化X华为：智钱包 慧生活
华为钱包下的Huawei AI PASS通过开放手机厂商的特有能力，让用户可以将社区门禁卡添加到华为钱包中，从而出入不需要再随身携带实体卡片，一部手机就能畅行无阻。
华为智钱包·慧生活——海外门禁卡（Huawei AI PASS）MG动画项目总结报告
项目背景 / Project Background
随着全球化出行与数字化生活深度融合，各类实体门禁卡、交通卡、会员卡日益增多，随身携带繁琐且易遗失。华为智钱包推出全新功能——海外门禁卡（Huawei AI PASS），旨在以“Your Phone Holds the Key”为理念，让手机一机在手，轻松通行各类门禁场景，彻底告别一堆塑料卡时代。本次MG动画通过简洁流畅的扁平化视觉与多场景叙事，生动展现AI PASS在街头、居家、办公、商业等多维场景的无感开门体验，助力功能上线传播与用户教育。
广告目标 / Communication Objectives
- 直观演示AI PASS“一机在手，无卡可丢”的便捷门禁体验；
- 提升华为智钱包在数字身份与生活服务领域的创新形象；
- 激发海外差旅、留学与都市白领人群对AI PASS的使用兴趣，促进功能激活；
- 在社交平台与应用内形成话题传播，引导用户下载并添加海外门禁卡。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“智在掌握 行无阻”
—— 以“手机即钥匙”的隐喻，将AI PASS功能融入年轻人日常动作与多场景门禁中，传递华为智钱包让生活“智”慧、安全、无缝对接的核心价值。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
- 镜头1：Urban Skateboarder
清晨城市天际线下，滑板少年自如穿行。他一边滑行一边抬腕查看手机，暗示AI PASS随时待命。动态镜头切换强化速度感，象征“门禁无阻”。 - 镜头2：Ballet Door Grace
少女在简约门厅中起舞，门锁在她靠近时自动感应开启。舞姿与门扉同步开启，优雅诠释“无感开门”体验的轻盈与科技美学。 - 镜头3：Keypad Tap‑In
手机贴近数字门禁键盘，屏幕上AI PASS图标跳动，门禁面板由冷灰瞬变亮绿。特写极简化UI与设备交互，凸显技术落地的直观性。 - 镜头4：Retail & Delivery
年轻女性推购物车走出商铺，手机一贴，取餐柜与店铺电子门禁同时解锁。场景切换快速，展现同一凭证多场景复用优势。 - 镜头5：Rush to Office
白领奔向办公大楼，手机轻触门口安检杆，门禁刷脸与AI PASS合二为一。他潇洒进楼，诠释“时间就是效率”的品牌主张。 - 镜头6：Elevator Call
手机轻扫电梯呼叫面板，按钮自动点亮，轿厢迅速抵达。简约线条与留白构图突出功能扩展至智能电梯场景。 - 镜头7：Human Connection
男、女主角在门内外微笑会心，手机成为彼此信任与沟通的桥梁。场景镜头拉远，空间转换中传达“智慧生活”的温度。 - 镜头8：Wallet UI Reveal
手指滑动华为钱包主界面，AI PASS图标跃然。UI界面展示“Add to Wallet”“Overseas Access Card”等操作步骤，简洁引导用户上手。 - 镜头9：Feature Demo Montage
分别以小图标+简短文字演示“门禁开锁”“电梯呼叫”“取餐柜解锁”“商店进出”等典型应用场景，形成强烈功能印象。 - 镜头10：Brand Finale
画面回归纯白，手机正面定格，屏幕中央“Huawei AI PASS”与“Your Phone Holds the Key”字样缓缓浮现，华为Logo与“智钱包·慧生活”口号收束全片。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 扁平化线条+留白构图，凸显简洁现代与科技质感；
- 主色调华为蓝（#0078FF）与橙色点缀，平衡科技与活力；
- 镜头切换采用平移、推拉与快速切片结合，体现场景转换的流畅与节奏；
- UI演示段落放大手指与手机交互，保证功能逻辑的直观传达；
- 运动与静态镜头交错，形成“速度—优雅—贴近—展示—回归”完整情绪曲线。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
- 创新便利 —— 手机即钥匙，彻底替代实体卡的局限；
- 安全可靠 —— 依托华为安全芯片与隐私保护机制；
- 生态互联 —— 多场景、多设备的无缝对接；
- 年轻活力 —— 街头滑板与现代舞蹈意象拉近品牌与年轻用户的情感；
- 温度体验 —— 人物微笑与信任感，赋予科技以人文关怀。
总结 / Conclusion
本次MG动画以“智在掌握 行无阻”为创意主轴，十个镜头环环相扣，将AI PASS海外门禁卡从街头滑板到优雅开门，从购物取餐到办公电梯，再到钱包UI与功能演示，构建了一条完整的“发现—体验—掌握—落幕”用户旅程。动画节奏明快，视觉简洁而富节奏感，精准传达“Your Phone Holds the Key”的核心主张。上线社交与应用双渠道后，视频播放与功能激活数显著攀升，为华为智钱包的海外门禁卡功能打开广泛市场认知，推动数字身份与智慧生活的全面落地。
