白瓷茶业篇.mp4

漆线雕妈祖篇.mp4

软木画土楼篇.mp4

寿山石武夷山篇.mp4

油纸伞花卉篇.mp4

2017清新福建旅游频道包装系列广告提案

一、项目背景 / Project Background

福建，这片被山海环抱的土地，孕育着多元且深厚的文化宝藏与独特旅游资源。白瓷的温润、漆线雕的精致、软木画的细腻、寿山石的瑰丽，与茶香四溢的茶园、庇佑万方的妈祖、古朴厚重的土楼、灵秀奇绝的武夷山、诗意浪漫的油纸伞和烂漫花卉，共同编织成“清新福建”的独特文旅图景。2017年，为助力福建电视台旅游频道精准传递地域文旅魅力，打造专属品牌印记，我们以“文化工艺 + 旅游场景”为锚点，开启清新福建旅游频道包装系列创作，期望用创意镜头串联文化根脉与山水胜景，向受众娓娓道来福建的故事。

二、广告目标 / Communication Objectives

• 品牌辨识度提升：通过独特文化工艺与旅游资源融合的包装，让福建电视台旅游频道在众多媒体平台中脱颖而出，强化“清新福建”视觉符号与频道关联，使观众一眼辨识。
• 文旅价值传递：深度挖掘并生动呈现福建文化工艺背后的历史底蕴与旅游资源的独特魅力，激发观众对福建文旅的兴趣与向往，推动“文化体验 + 旅游消费”的转化。
• 情感共鸣构建：以诗意镜头语言和文化故事，唤起观众对美好旅行、文化传承的情感共鸣，增强观众对频道的粘性与好感度，打造有温度、有记忆点的频道形象。

三、核心创意主张 / Core Creative Proposition

我们秉持“Craft Meets Journey（工艺邂逅旅程）”的核心创意，将福建传统工艺视作打开旅游之门的密钥。每一种工艺，都是福建文化的基因密码；每一处旅游场景，都是密码解码后的鲜活呈现。以工艺之美为引，串联起福建的山水、人文、风情，让观众在镜头流转间，沉浸式体验“清新福建”从文化传承到旅游感知的奇妙旅程，感受文化与旅游交融的独特魅力，实现“见工艺，知福建；品场景，游八闽”的创意闭环。

四、叙事结构解析 / Narrative Breakdown

包装系列分为白瓷茶业篇、漆线雕妈祖篇、软木画土楼篇、寿山石武夷山篇、油纸伞花卉篇五大篇章，每篇章以“工艺溯源—场景联动—情感升华”为叙事脉络，编织独特故事线：

（一）白瓷茶业篇

场景一：白瓷诞生记

镜头起始，聚焦细腻的瓷土在匠人手中揉捏、塑形，如雪花般的瓷坯在旋转台上升起，随着匠人笔触，简约线条勾勒出茶器轮廓。釉料倾洒，白瓷渐次焕彩，经高温烧制，一件件莹润白瓷从窑火中诞生，展现白瓷工艺的纯净与精湛，为后续茶业场景埋下文化伏笔。

场景二：茶韵山水间

画面流转，白瓷茶具与福建茶园、茶山交融。晨雾中的茶园，嫩绿茶叶在枝头轻晃，茶农指尖采摘的动作，与白瓷茶杯中茶叶舒展、茶汤晕染的画面交错。镜头穿梭于茶田与茶室，呈现“茶从山中来，香入瓷杯里”的悠然场景，串联工艺与旅游空间。

场景三：清新共此时

白瓷的素净与茶汤的暖黄碰撞，茶香在画面中“可视化”弥漫。茶客品茶时的惬意神情，与福建山水远景叠加，将白瓷工艺的文化底蕴，融入茶业旅游的清新体验，升华出“以瓷为器，以茶为媒，品味福建”的情感共鸣。

（二）漆线雕妈祖篇

场景一：雕绘漆线魂

镜头特写漆线雕制作：匠人以精细漆线，在瓷瓶上勾勒龙纹轮廓，金丝银线缠绕、粘贴，细腻如发丝的线条渐次成型，色彩渲染让龙纹鲜活。从平面到立体，展现漆线雕繁复工艺与艺术张力，锚定妈祖文化的“匠心基因”。

场景二：妈祖护海疆

画面切换至福建沿海，妈祖雕像矗立海天之间，云雾缭绕中更显庄严肃穆。漆线雕上的龙纹“破壁而出”，化作海浪中的金芒，与渔船、海港、妈祖像联动，呈现“漆线雕绘神话，妈祖守护山海”的壮阔场景，串联工艺与信仰旅游地。

场景三：祈福向远方

信众朝拜妈祖的虔诚身影，与漆线雕作品的精致细节交织。金漆流转的光泽，呼应海上波光，传递“以漆线雕艺，载妈祖祈福，连山海情长”的情感，将工艺价值融入妈祖文化旅游的精神体验。

（三）软木画土楼篇

场景一：木上微缩世界

镜头聚焦软木画制作：薄如蝉翼的软木片，经雕刻、拼接，渐次组成土楼轮廓、山水纹理。匠人手中的微型刻刀，雕琢出土楼的飞檐、窗棂，构建出精微又逼真的软木画土楼模型，开启土楼文化的“微缩视角”。

场景二：土楼岁月长

画面拓展至真实土楼场景：圆形土楼在青山绿水间错落，阳光洒落天井，孩童嬉戏、老人闲话。软木画中的土楼元素“挣脱”画框，与真实土楼的烟火气交融，呈现“软木画里的微观土楼，现实中的生活史诗”，串联工艺与民俗旅游地。

场景三：画里画外情

软木画的精致纹理与土楼的沧桑外墙呼应，镜头在微观模型与宏观建筑间穿梭，传递“软木画凝固土楼艺术，土楼承载岁月温情”的情感，让观众在工艺与实景中，读懂福建土楼的文化厚度。

（四）寿山石武夷山篇

场景一：石上山水灵

镜头捕捉寿山石雕刻：顽石在匠人雕琢下，渐显武夷山群峰形态。细腻刻刀赋予石头纹理，仿佛武夷山石的褶皱、植被的葱郁都“生长”于石面，呈现寿山石“缩武夷山水于掌心”的工艺奇妙。

场景二：武夷胜景行

画面切换至武夷山实景：云雾缭绕的天游峰、九曲溪的碧波竹筏，与寿山石雕刻的山水轮廓重叠。寿山石上的“山水”仿佛有了生命，引导镜头穿梭武夷山水间，演绎“石上山水入梦，现实武夷成画”的奇幻联动，串联工艺与自然旅游地。

场景三：石与山的对话

寿山石的温润质地与武夷山的雄浑气魄交织，雕刻的精细与山水的壮阔呼应。传递“寿山石雕刻武夷神韵，武夷山承载自然灵犀”的哲思，让观众在工艺审美中，领略武夷山水的自然与人文价值。

（五）油纸伞花卉篇

场景一：伞骨花事起

镜头聚焦油纸伞制作：竹骨搭建伞架，匠人以彩笔在伞面绘上水仙、茉莉等福建花卉。颜料晕染间，花朵鲜活绽放，油纸伞如流动的花卉画布，开启福建花卉与工艺的浪漫序章。

场景二：花伞漫行时

画面切换至福建花田、古巷：撑着花卉油纸伞的行人，漫步在水仙花海、茉莉园中，伞面花朵与现实花卉相映成趣。雨滴落下，伞面泛起光泽，呈现“花伞伴花行，人在画中游”的诗意场景，串联工艺与生态旅游地。

场景三：花伞寄情长

油纸伞的柔美线条与花卉的烂漫色彩交融，镜头捕捉伞下微笑、花田微风，传递“以油纸伞艺，载花卉浪漫，叙福建情长”的情感，将工艺之美融入福建花卉旅游的清新体验。

五、视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

（一）视觉风格

整体采用“清新质感 + 文化厚重感”融合的视觉风格。以福建山水的清新色调为底色，如茶园的绿、武夷的青、花田的烂漫，搭配文化工艺的精致细节（白瓷的润、漆线雕的金、软木画的细、寿山石的拙、油纸伞的柔），营造出既有自然清新气息，又具文化深邃感的视觉氛围，贴合“清新福建”文旅定位。

（二）镜头语言

• 微距镜头：聚焦工艺制作细节，如白瓷釉料流淌、漆线雕金丝缠绕、软木画薄片拼接，放大文化工艺的精湛，让观众“触摸”福建匠心。
• 转场技巧：运用“工艺元素→现实场景”的创意转场，如软木画土楼模型“延展”为真实土楼、寿山石雕刻“生长”成武夷山水，实现文化与旅游场景的自然衔接，强化叙事连贯性。
• 景别切换：从工艺特写（如油纸伞花朵细节）到旅游全景（如妈祖像与海港全景），再到人物中景（如茶客品茶、土楼居民生活），多维度展现“工艺—场景—人文”的关联，丰富视觉层次。

六、采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted

（一）技术手段

• 3D建模与特效：为实现工艺细节与旅游场景的创意联动（如软木画模型拓展、寿山石雕刻“活化”），运用3D建模技术构建虚拟元素，结合后期特效合成，让文化工艺与实景旅游无缝融合。
• 微距摄影设备：使用高分辨率微距镜头，捕捉白瓷釉面光泽、漆线雕细微纹理等，精准呈现工艺制作的精微之处，增强视觉冲击力。
• 色彩分级：通过专业色彩分级，统一各篇章色彩调性，强化“清新福建”的色调标识，同时根据工艺与场景特性微调，如漆线雕妈祖篇突出金色暖调、油纸伞花卉篇强调烂漫色调。

（二）制作流程

1. 文化调研：深入福建各地，调研白瓷、漆线雕等工艺历史与传承，走访茶业、妈祖、土楼等旅游资源地，挖掘文化故事与场景特色。
2. 创意脚本：基于调研，撰写各篇章创意脚本，明确工艺叙事线与旅游场景联动逻辑，设计镜头分镜。
3. 拍摄执行：分组进行工艺制作拍摄（微距镜头为主）与旅游场景拍摄（全景、人文场景为主），捕捉自然光线与人文气息。
4. 后期制作：运用3D建模、特效合成、色彩分级等技术，完成“工艺—旅游”场景的创意融合与视觉优化，剪辑成最终包装片段。
5. 测试优化：邀请目标受众、文旅专家测试观看，收集反馈优化视觉效果与叙事节奏，确保包装的传播力与文化准确性。

七、品牌价值传达 / Brand Value Alignment

通过本包装系列，福建电视台旅游频道实现多重品牌价值传递：

• 文化引领者：以深度文化工艺挖掘，展现福建文旅的深厚底蕴，树立频道“传承福建文化，推广特色旅游”的引领者形象。
• 体验连接器：搭建“文化工艺体验—旅游场景体验”的连接桥梁，让观众感知“看包装即体验福建文旅”，强化频道作为文旅体验连接器的价值。
• 情感共鸣者：用诗意镜头与文化故事，唤起观众对福建山水、人文的情感共鸣，使频道成为传递福建美好、引发情感联结的载体，提升品牌好感度与忠诚度。

八、总结 / Conclusion

2017清新福建旅游频道包装系列，以“文化工艺 + 旅游场景”为核心创意，通过五大篇章的叙事结构、独特视觉风格与镜头语言，将福建的匠心工艺与绝美旅游资源深度融合。从项目背景出发，锚定广告目标，以核心创意主张为引领，拆解叙事结构、解析视觉与技术手段，最终实现品牌价值的精准传达。期望通过本包装，让福建电视台旅游频道成为“清新福建”文旅故事的生动讲述者，吸引更多观众领略福建的文化之美、旅游之魅，助力频道在文旅传播赛道中跑出独特风采，让“清新福建”的品牌印记，深深烙印在观众心中。