创益青春——湖南卫视公益广告创作分享

陈柳言「湖南卫视 资深设计师」

陈柳言

湖南卫视「资深设计师」

从业二十年，担任形象包装项目指导和监制9年，积累了丰富的专业经验，负责过的项目超过200个。其中有《爸爸去哪儿》，《歌手》，《真正男子汉》，《花儿与少年》，《中餐厅》，《亲爱的客栈》，《元气满满的哥哥》，《金鹰节》，《618超拼夜》，《湖南卫视跨年演唱会》，以及9年频道包装改版，近3年频道品牌+公益形象宣传，湖南卫视的卡通形象IP“大黄三小只”开发及整体运营等。

陈柳言老师展示的公益宣传片受到一致好评，很多创作思路都堪称经典，湖南卫视作为国内顶尖电视包装创作团队，在疫情期间如此困难的情况下能创作出如此多的佳作，非常值得称赞和学习。

湖南卫视陈柳言揭秘公益广告创作：以青春之名，传递时代温度

近日，在BIRTV影视制作专题讲座直播中，湖南卫视形象部资深设计师陈柳言系统分享了频道公益广告的创作方法论。从抗疫期间的快速响应到全年青春IP的长线运营，湖南卫视以"青春打底、创意赋能"为理念，构建了一套兼具社会价值与年轻态表达的公益传播体系。

抗疫宣传：四个阶段精准部署，反应速度创"四个第一"

今年年初疫情突袭，湖南卫视在省级卫视中率先实现"四个第一"：首个提出调整娱乐节目、首个黄金时段开辟抗疫专题、首个推出抗疫MV、首个推出主题性云录制元宵晚会。一个多月内，团队制作出抗疫公益片26条、MV7条、网络短视频100余条，微博抖音相关话题阅读量近30亿次。

陈柳言将抗疫宣传划分为四个精准阶段。第一阶段"防控疫情，我们在一起"侧重情绪安抚与防疫科普，集结多位主持人在三天内完成手指MV《你有多美》；频道声丁文山老师以每天一条的频率持续两个月制作防疫贴士短视频，全网阅读量近2亿。第二阶段"全民抗疫，共克时艰"聚焦全民参与，《不管几零后，坚持到最后》以素材剪辑方式串起不同年龄群体的勇敢作为，篇尾以黄鹤楼传递希望，荣获中国公益广告黄河奖抗击疫情专项奖。

第三阶段"复工复产"推出《中国十二时辰》，记录医务工作者、火神山建设者及各行各业坚守岗位的人们，以"冬天失去的，春天夺回来"的燃情叙事激发社会信心。第四阶段"后疫情时期"则以《多一双公筷，多一份安心》倡导文明饮食习惯，用剧情反转与家庭合唱的洗脑旋律，将公筷理念植入大众记忆。

青春IP矩阵：三大品牌覆盖年轻情感诉求

除应急性抗疫内容外，湖南卫视常年运营"高考""快乐有爱""做好样的你"三大年轻公益IP。高考篇已连续四年在高考前夕推出，从2017年以母爱为切入点，到2018年"该上场就上场"的青春态度，再到2019年歌舞青春的敢拼敢赢，每一年都精准捕捉考生群体的情感脉搏。2020年《我们写给我们》更升级为全方位品牌活动，邀请网友参与歌词与视频创作，主题曲同步上线QQ音乐，强调陪伴与支持的双重价值。

"快乐有爱"IP则从年轻人视角讲述情感故事。2019年三八妇女节推出的《新时代女性片》以"有没有那么一刻你觉得自己特别脆弱"的设问切入，通过一位已育有两娃的女性微笑着回答"我没有"的戏剧冲突，诠释"新时代女性比你想象的脆弱，也远比你想象的坚强"，一举夺得黄河奖金奖。《长老爸》片则聚焦成年父子间欲言又止的情感，由歌手白举纲演绎个人真实故事，传递"趁一切都还来得及，好好陪陪父母"的温情呼吁。

吉祥物大黄：从频道包装到公益叙事的年轻化探索

作为湖南卫视最年轻的新晋艺人，吉祥物"大黄"自2018年诞生以来，活跃于频道包装、公益活动、衍生品开发等多个领域。其呆萌形象与憨憨性格成为对话新兴人类的有效载体。每年小年夜春晚前，大黄主演的纯CG贺岁片拉开过年气氛序幕——《消失的饺子》讲述大年三十饺子不翼而飞的悬疑温情故事，引导年轻观众产生实际行动；2020年《回家》则聚焦留守儿童的独立与坚强，以车站意外小故事触动观众泪点。

此外，大黄还在全年重要传统节日推出系列ID短片，由三位大男生主策制作，以轻松活泼又不失情感温度的调性，传递"只要心怀希望，总有一天会成为更好的自己"的积极价值观。

创作方法论：小切口、真实感与青春语态

陈柳言总结，湖南卫视公益广告的核心在于顺应时代潮流，不断更新对年轻群体的认知，精准洞察受众需求。无论是抗疫期间以护士长写给女儿的信为切口创作《健康生活与爱同在》，还是寻光计划中以琴行老板陈昭为原型讲述盲童音乐教育故事，团队始终坚持"小切口、大情怀、青春语态"的创作原则。即便在经费紧张、拍摄条件艰苦的情况下，依然以"有一分热，发一分光"的忘我精神完成创作。

"唯有实现内容与情感的链接，才能坚守和拓展青年文化引领力。"陈柳言表示，这正是湖南卫视公益广告持续打动年轻观众的根本所在。

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讲座视频

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