主题：BIRTV2018影视制作专题讲座

主办单位：BIRTV组委会

承办单位：TVtallk.cn & MXDIA

支持单位：CPPA后期联盟、新奥特蓝星、英特尔、影视工业网、导演帮、果粉师傅

合作单位：湖南卫视、天工异彩、MORE VFX、聚光绘影、无限光子、K2 VFX、花田影视、HOMEBOY、艾迪普、菱视创映、真实觉、完美动力、BIG6 DESIGN。

时间：8月23～24日，每日9:00～17:00

地点：北京国际展览中心（三元桥）7号馆

主讲:王云峰

演讲主题:湖南卫视2018形象包装改版

总是很开心的王云峰老师是在讲座前几小时才提交讲义，湖南卫视形象部的忙路人皆知，但如此忙碌的工作还能做出快乐主题的创意，确实需要一个非常好的心态。「2018湖南卫视频道改版过程」是本次王云峰老师分享的内容，从频道开始的策划，到所有物料的交付，以及中间开播前的紧急修改方案，王老师全程用他标志性的笑脸为大家做了详细介绍。全程内容精炼，重点突出，令人印象深刻。王老师从大学毕业实习进入湖南台，一直工作到现在，不愧是湖南台体制内锻炼出来的大神。

湖南卫视王云峰解析2018频道改版：“斗萌双修”的年轻化视觉与IP化运营

作为国内卫视品牌的引领者，湖南卫视在2018年进行了一次全面的频道视觉形象升级。在BIRTV2018的演讲中，来自湖南卫视形象部的王云峰详细分享了此次改版的内核，展现了传统电视媒体如何通过对年轻人的深入洞察，提炼“穿越次元，斗萌双修且超有戏”的视觉美学，并尝试将频道包装转化为极具生命力的IP产品。

王云峰透露，2018年的改版目标是打造“扑面而来的欢乐气息”，要求比以往的包装更具冲击力和份量感。为此，团队首先针对年轻人的喜好进行了详尽的调查分析。他们发现，90后至95后的主流年轻受众审美呈现明显的两极化，要么追求极致的颜值，要么热衷于呆萌、二次元等极具鲜明个性特色的内容，“中庸”和“普通”往往会遭到冷遇。基于此，频道将视觉设计的灵魂落地为“斗萌”二字，即在可爱的基础上增添更多活力与对抗性的视觉效果。

改版的核心载体是全新的芒果表情3.0系列——大黄、小红和小青。王云峰阐述了引入这三个卡通角色的深层逻辑：在如今的商业环境中，无论是京东的狗、天猫的猫还是苏宁的狮子，品牌都在试图借助卡通形象来拉近与年轻用户的心理距离。对于电视台而言，一个性格鲜明的卡通角色不仅能打破以往冰冷生硬的品牌符号印象，还能作为强大的内容载体承载各类在线下推广、公益活动及周边产品中的可能性。大黄的呆萌、小红的花痴追星以及小青的性格急躁、多动症特征，精准对应了年轻群体中常见的几种性格标签，使得这些角色在开播不久后便在网上收获了高度的观众认同。

在实际的版式设计中，王云峰总结出“弹幕、重复、大字”三个关键词。弹幕的运用解决了以往版式设计过于静止、缺乏互动感的问题，营造出强烈的“在线团战”氛围；重复则通过不断的洗脑式视觉强化，传递出力量感与魔性；而大字更是满足了观众甚至是审片领导对于画面重点一目了然的需求。然而，打造过程并非一帆风顺。王云峰分享了一个紧张的小插曲：在12月30日准备上线前一晚，领导在最后审片时认为原有“白底黑字”的配色虽然醒目直接，但在中国传统的文化心理上不够舒适。团队连夜响应，迅速将配色方案调整为蓝白橙的经典组合，从而顺利在31日如期上线。

除了在线的频道包装与ID短片，湖南卫视此次改版更是将“IP思维”贯彻到了线下。团队推出了符合年轻人聊天习惯的微信动态表情包，并在湖南卫视大楼前打造了五米多高的“大黄”雕塑，为前来参加节目录制的粉丝们提供了新的打卡地标。王云峰解释道，打造芒果三小只的目的，是将频道ID短片不仅作为应景的节日品宣，更作为长期的IP内容来培育。无论是春分、清明还是七夕等节日短片，都以这三个角色为主角展开故事线及治愈系演绎。这让每一次的频道品牌曝光都变成了对这个IP形象的持续投资。这种从单纯的电视频道皮肤到贯穿全年的IP养成体系，不仅打破了传统电视包装的次元壁，也为广电系统的品牌创新提供了一条崭新的转型思路。

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讲座视频

[~以下为收费内容~]