主讲：黑蛙视觉 / 张涛

主题：视觉正在进化中

介绍：从早期以电视设计为主的团队，发展到目前以品牌策划、媒体服务、活动服务、影视后期为业务架构的综合机构。在10年间为中国电视媒体设计了家喻户晓的品牌节目，cctv交换空间、cctv经济与法、cctv对话、cctv小崔说立波秀、btv红楼梦中人、btv龙的传人等…2013年的黑蛙，在经过业务整合、拓展，完成了又一次进化。陆续完成了UBN亚洲联合卫视、BTV人民的艺术、央广健康、龙途拉力等视觉设计。在讲座中会相继介绍近年来的重点项目执行背后的故事。视频媒体案例：亚洲联合卫视、人民的艺术、央广健康等。品牌案例：金鹿日化、SCC、FFF、龙途拉力等

在日前举行的BIRTV2013展会上，黑蛙视觉创始人张涛发表了题为“视觉正在进化中”的主题演讲，结合多个实战案例，分享了品牌视觉设计如何顺应品牌不同发展阶段进行“阶段性进化”的理念。

张涛指出，品牌就像一个人，从诞生之初便拥有各自的性格和发展方向。一个品牌在不同的生命周期阶段——从婴儿期的初创，到成长期的扩张——需要匹配不同的视觉形象。“你给一个三岁的孩子穿上三十岁人的衣服，一定会格格不入。”他强调，品牌视觉设计的核心不是追求华丽的表象，而是解决当下阶段最关键的传播问题。

他介绍，黑蛙视觉团队以电视包装起步，从2002年开始服务于中央电视台《交换空间》《对话》以及BTV《龙的传人》等知名栏目。经过多年发展，团队已从专注于电视媒体的领域，拓展为涵盖品牌策划与执行两大板块的全方位视觉服务机构，客户涉及电视台、企业、服装、汽车等多个行业。

演讲中，张涛通过六个案例阐释了品牌视觉进化的理论。其中，亚洲联合卫视（UNB）是一个从创立到上星不足百天的全新全媒体机构。黑蛙团队为其确立了以“箭头”为核心的主视觉符号，寓意方向、对立性与聚焦，并提炼出“It‘s a Big World”的品牌口号，强调通过有限窗口传递无限视野。

另一个案例是央广健康频道的改版升级。面对频道向年轻化、活力化转型的需求，团队提出了“U健康”概念，既代表“你的”私人健康专家，又寓意向上的升级力量。通过图形提炼与材质测试，打造出传递安静、祥和、平衡感的视觉体系。

在为人艺60周年制作纪录片形象片时，团队怀着崇敬之心，以“舞台与人”为核心符号，从观众与角色双重视角出发，运用道具、汗水等朴实元素讲述故事，并邀请中央音乐学院院长叶小刚创作具有叙事性的音乐，传递人艺深厚的精神内涵。

此外，张涛还分享了为SCC超跑俱乐部、FFF高端跑车车行及龙途拉利赛等品牌进行视觉升级的案例。他强调，随着品牌从初期传播走向全国化、商业化扩展，视觉形象必须同步进化，既要符合赛车文化的气质，又不能拉低高端产品的价值感。

张涛总结说，黑蛙团队始终坚持“让平面的世界动起来”的设计理念，把电视台也当作一个企业来思考，将品牌策划与执行融为一体。“我们把自己当成做设计的人，而不是做动画的人。”他认为，平面的传播体系已经宣告结束，多媒体的、动态的、适用于不同平台的视觉体系才是未来方向。

整场演讲持续约50分钟，张涛以丰富的案例和清晰的阶段性品牌理论，为听众呈现了一场关于视觉进化的深度思考。

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