嘉宾：阿路 (黑青蛙工作室)

本期活动特别邀请资深设计人阿路为大家介绍其多年来在影视传媒设计领域的成功案例,以及案例中的灵魂--"设计"。其实也是对其十余年设计工作的总结。作为一个常年专职从事设计(非制作)工作的设计师，他以自己对VI、品牌、图形、色彩、构图、功用等诸多方面的独到见解，打造了诸多成功的经典案例。

简介: 黑青蛙工作室成立2002年 工作室主要从事视觉设计.其中企业形象设计及媒体形象视觉设计、视觉传达与策划；在互动多媒体设计及企业形象设计领域较名气。 曾服务过众多国内电视媒体和企业及组织。 作品在国内LOGO设计和电视宣传片多次获奖 服务客户： CCTV 、BTV 、辽宁 、 大连 、大庆、山西 、 甘肃、西安 、 湖北 河南、 河北、山东、福建TV等国内电视媒体 双汇、 多维药业、恒生电脑、托普软件、黄果树集团、湖南加华牛业、海南健硕生物科技、山东福田药业、山东福田食品、江中亮嗓、北京百川清水科技有限公司、北京完美动力科技有限公司、北京天使艺道文化传播公司、中信银行、中智、中远、三元、蒙牛、奥鹏教育等各企业

其代表作品为： CCTV经济：《对话》、《经济与法》、《交换空间》、《证券时间》、 第一时间LOGO设计、全球资讯榜LOGO设计 CCTV新闻：《小崔说事》 CCTV体育：《谁将解说奥运》主持人大赛 BTV： 新BTVLOGO设计及个频道的LOGO规范、 BTV频道类： BTV生活频道的整体包装 BTV大型活动类：红楼梦中人大型选秀活动、龙的传人选秀活动、 《2008BTV奥运直播》风格设计、《岁月如歌》风格设计、 《北京影视盛典》颁奖晚会 BTV节目类：《时尚装苑》、《五星夜话》 福建电视台：综合频道整体包装 专业围棋频道：弈坛春秋整体包装 甘肃电视台：甘肃卫视觉整体包装 青海电视台：新闻节目整体包装、藏语频道整体包装 山西电视台：原黄河电视台整体包装、山西公共频道整体包装、山西科学教育频道整体包装 湖北电视台：湖北都市频道（美嘉购物）整体包装 大连电视台：《不同凡响》、《心动情动》 辽宁电视台：原科学教育频道整体包装、体育频道整体包装 大庆油田电视台：大庆油田电视台整体包装 山东农业频道：山东农业频道整体包装

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黑蛙：感知设计与视觉包装的关系

本次讲座由黑蛙主讲，主题是"感知设计"。黑蛙十几年来不太做制作，但对制作非常了解。从介入行业开始就对制作很感兴趣，曾经学过福建也学过商委。黑蛙认为设计和制作综合在一个人身上的时候，制作会变成一个局限，因为你做不出来可能就不会去设计这个内容。后来发现应该把设计和制作分离出来，设计人员尽量去想设计就好，制作人员想办法去完善。这种分离的理念贯穿整个讲座，是黑蛙多年经验的总结和提炼。

一、感知设计的定义与理解

黑蛙理解的感知设计，并不是让你去感知这个设计，而是关于感知本身。感知实际上简单理解是某些东西通过感光上当大脑产生的一种反应。所有东西都任何，只要是有反应的人对感知都有一种感知能力。设计简单的意义可以说是有目的的创作行为，制作层面上也是有目的的制作行为，也可以叫创作。经常把制作当成再创作的过程，而并不是一个纯制作概念。可能很多人都会把制作理解成一个加工过程，但实际上它是有创造性的。

二、设计与制作的分离

黑蛙认为应该把设计和制作分离出来，设计人员尽量去想设计就好，制作人员想办法去完善。这种分离可以让设计更纯粹，不被制作能力所限制。设计人员不用担心做不出来而不敢设计，制作人员则专注于如何把设计完善实现。当设计和制作在一个人身上时，制作能力会限制设计思维，这是需要避免的情况。分离后的协作能产生更好的作品。

三、感知与创作的关系

感知是所有创作的基础，因为只要是有反应的人对感知都有一种感知能力。设计是有目的的创作行为，制作也是有目的的制作行为。把制作当成再创作的过程，意味着制作不是简单的执行，而是有创造性的活动。黑蛙强调感知设计不是单纯的视觉设计，而是关于如何通过感官刺激引发大脑反应的设计。

四、制作即再创作

黑蛙提出制作应该被理解为再创作，而不是纯制作。在视觉包装领域，制作人员不只是执行者，而是创作者。他们需要理解设计的意图，然后通过技术手段把设计完善和提升。这种再创作的理念让制作环节充满了创造性。设计和制作虽然是分离的，但最终目标是一致的，都是为了完成有目的的创作。

五、总结

感知设计是关于如何通过视觉元素引发观众感知反应的设计方法。黑蛙强调设计和制作应该分离但协作，设计专注于创意，制作专注于实现，两者共同完成有目的的创作行为。这种理念对于视觉包装行业具有重要的指导意义，能帮助行业从业者更好地理解创作的本质。

五、更多经验分享

讲座还分享了更多实际工作中的经验和心得，包括如何与客户沟通、如何处理项目中的突发情况、如何在有限预算下做出最佳效果等。这些经验对于从业者来说非常宝贵，能够帮助他们更好地应对工作中的各种挑战，提升专业能力和职业素养。实践经验的分享让理论知识更加具体化，更容易被听众理解和应用。

六、对行业的展望

随着技术的发展和市场的变化，电视包装行业也在不断进化。新的技术工具、新的传播平台、新的观众需求，都在推动着行业的变革。从业者需要保持学习的态度，不断更新知识和技能，才能在这个快速发展的行业中保持竞争力。同时，也要保持对创意的追求，因为无论技术如何变化，好的创意始终是打动观众的核心要素。

讲座视频

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