project name/项目名称:欧珀莱×敦煌 时光肌密宝盒TVC
广告代理：M3
Production team/制作团队：VideoElite Studio
Director/陈朦
3D visual director /三维视觉指导：Rico/刘衡
3D Designer/三维设计师：Summer/李夏菁 Tiana/刘宏伟
Art direction/美术指导：润姐
project cycle/项目周期：2022.5

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欧珀莱 × 敦煌《时光肌密宝盒》TVC提案

项目形式：艺术联名 × 国风TVC × 高定美妆 × 文化复兴

提案机构：鲸度创意（4A广告公司模拟格式）

一、项目背景 Project Background

随着东方文化在全球范围的持续走高，国际化美妆品牌正逐步以“东方联名”的策略回应Z世代消费者的文化归属感与艺术审美诉求。作为资生堂集团旗下专研东方肌理的高端护肤品牌，欧珀莱以“肌肤之美源于时光之密”为主题，与敦煌研究院联名推出限定系列——《时光肌密宝盒》。

本片是一次融合东方舞蹈艺术、敦煌壁画视觉语言与护肤仪式感的TVC创作，借助飞天舞者“穿越时空”的表达，传递产品核心价值：凝萃时光之美，赋活肌肤之光。

二、创意核心 Creative Concept

“凝时不老，光启千年。”
我们打造了一个“飞天舞者化身护肤时光引导者”的叙事框架，将敦煌飞天的灵动身姿，与时间之轮、护肤科技之光交融，通过“转动的宝盒”“飞舞的丝带”“旋转的壁画”构建视觉意象三角：

• 飞天象征：美的永恒、东方女性之姿
• 宝盒象征：时间凝聚、高端科技集萃
• 壁画象征：文化传承与肌肤之纹理隐喻

本片是产品价值、品牌文化与美学表达的完美三角融合。

三、结构拆解 Scene Breakdown

场景一：壁画觉醒 · 时光初动

镜头由昏暗古壁画慢慢推进，飞天舞者从壁面中“苏醒”，画面融合实拍与CG，人物从二维壁画中“转体腾空”跃出，带出品牌logo及宝盒图腾。此段以敦煌真实壁画细节为参考，强化文化信任感。

场景二：舞动时空 · 飞天绽光

舞者围绕宝盒起舞，丝带如时光之河蜿蜒环绕，动作配合产品结构展开：每一段舞姿对应一次产品使用顺序。丝带化为乳霜流光，点亮肌肤核心部位，寓意“时光滋养层层渗透”。

场景三：宝盒展开 · 肌密启封

镜头由上而下，飞天舞姿映入圆形宝盒结构，盒盖缓缓打开，内部五环排列的产品结构如莲花绽放，CG表现“时光粒子”“锁纹涟漪”动效，呼应产品科技“肌密·锁时系统™”。

场景四：敦煌再现 · 美学升华

飞天最终定格在古殿正中，背后壁画徐徐展开，融合当代光感建筑结构（未来殿堂感）与传统石窟，形成“传统文化×现代美妆科技”的视觉共鸣场。

场景五：产品呈现 · 品牌压轴

全画面变幻为紫金光纹背景，主产品“时光肌密宝盒”居中旋转，飞天剪影环绕。LOGO + slogan + QR码完整呈现，结尾文案： “AUPRES 欧珀莱 × 敦煌研究院 联名呈献”

四、视觉语言与风格美术 Visual Direction

• 主色调：敦煌赭石红 × 珍珠粉 × 曙光紫
• 元素提取：壁画莲瓣、飞天舞姿、石窟光环、宝相花纹
• 动态设计：丝带拟态乳霜涟漪，时光线性切换，粒子视觉+光晕铺展
• 音乐音效：敦煌古筝+电声融合，以琵琶拨动为线索引出节奏波动

五、产品价值转译 Product Messaging

• 科技：肌密锁时系统™，涵盖淡纹、抗氧、提亮、修护
• 结构：高能五件套环状盒体，如敦煌地宫机关层层解锁
• 视觉隐喻：产品外观如转经轮，如莲花坛，如星象图

六、传播策略 Communication Strategy

• 平台联动：天猫旗舰店、微博时尚区、抖音国风IP合作、小红书国潮达人试用
• 限定话题：#飞天护肤术 #欧珀莱敦煌肌密 #时光藏在宝盒里
• 线下衍生：敦煌文化快闪展厅，用户可定制“我的飞天肌密卡”
• AR联动：扫码盒身即生成个人“飞天动画皮肤纹理报告”

七、核心文案与标语 Key Lines

• 主文案：飞天千年，只为一刻凝时
• 产品副标：欧珀莱 × 敦煌研究院｜时光肌密宝盒
• 延展句式：一盒五密，解锁五维凝时术

八、结语 Closing Thought

真正的高端美妆，不止于肤感焕变，更是一次审美认同的唤醒。这支TVC不仅向肌肤献礼，更向千年文化致敬。

敦煌的飞天与时间的科技，在这一刻合而为一。
欧珀莱《时光肌密宝盒》——开启一场东方美学与现代护肤的对话。