《伊利优酸乳｜南北年货大街》动画广告项目提案

品牌主：伊利优酸乳
执行团队：MKDIA × 有点意思动画
项目周期：2025年1月春节档前导传播

PART 01｜创意主张 · 南来北往 一杯团圆

春节是家的方向。
对于年轻人来说，家不只是地理坐标，更是味觉记忆。

优酸乳在2025春节档，提出特别Campaign主张：
“南来北往，喜跃同享”

我们将春节回家的时间轴融入产品视觉，将年货清单与品牌口感进行结合，打造一个跨越地理、融合文化的【年味地图】式动画小品。

PART 02｜动画风格 · MG + 国潮年味手绘

整支动画以一张撕下的日历为切口——
日历页上是“南北年货地图”中的经典场景。

我们采用轻喜剧叙事，结合MG动画转场，完成以下场景串联：

✦ **南方年货大街**：腊味、糖画、剪纸、龙舞，搭配红糖味优酸乳
✦ **北方年货集市**：冻柿子、糖葫芦、蒸馍、秧歌，搭配草莓味优酸乳

最终镜头，南北两大年货人物角色在“年味大门”前重逢，共举一杯优酸乳，喜跃团聚。

PART 03｜营销亮点 · 一支动画撬动五大场景

• 1. 跨地域共情：通过南北年货的对比叙事，激发全民春节饮食文化共鸣
• 2. 产品联动强：不同风味的优酸乳与地域年货做了味觉配对植入，强化产品特色
• 3. 社交传播潜力：MG动画轻量化，适合二创转发，支持视频号&抖音竖屏改编
• 4. IP延展性强：卡通年货角色可用于年货节IP打造，如包装设计、快闪店角色等
• 5. 开放招商合作：支持与年货节线下商超活动联合露出

PART 04｜应用分发策略

✦ 抖音&视频号：30s & 15s剪辑版，适配移动端春节前情绪造势
✦ 年货节页面：用作天猫优酸乳旗舰店春节首页引导动画
✦ 商超大屏滚动播出：节庆视觉风格契合线下年货街氛围
✦ 微信红包封面+表情包衍生角色：通过“南哥北妹”卡通角色开发互动资产
✦ 品牌年货H5互动活动首屏片头引导

结语｜一句话总结品牌春节主张

喜跃南北味，年味优酸乳！
一口下去，回家的路就到了。