过年啦冬奥一起玩.mov
项目总结报告：过年啦—冬奥一起玩
Project Background / 项目背景
2022 年春节与北京冬奥同期来临，电视台与品牌纷纷推出新春特别短片，营造节日氛围并结合冬奥热度。本片以可爱潮虎为主角，融入冰雪运动元素和传统年味场景，打造一支欢乐活泼的 10 秒短片，传递“新春同庆·冰雪同乐”主题，吸引全龄观众的目光。
Advertising Objectives / 广告目标
- 节日联动：将春节喜庆与冬奥运动结合，提升节庆与体育双重关注度；
- 品牌活力：以卡通潮虎形象拉近与年轻受众距离，增强亲和力；
- 视觉冲击：用鲜明红蓝对比与流畅镜头运动，营造欢快动感的观感体验；
- 记忆锚点：以“过年啦”“冬奥一起玩”双语标题收官，强化主题记忆。
Core Creative Proposition / 核心创意主张
“潮虎迎春，冰雪同乐”
以潮虎为载体，串联冰雪运动与春节元素，让新春的热闹与冬奥的活力在 10 秒内碰撞交融，形成强烈的节庆情绪与品牌记忆。
Narrative Breakdown / 叙事结构解析
- 镜头1：潮虎登场
蓝天白云下，潮虎戴滑雪镜俯瞰雪地，红灯笼飘扬，奠定春节与冰雪运动双主题背景。 - 镜头2：冰壶滑行
潮虎挥杆发力，冰壶沿红线飞出，镜头跟随冰壶滑动，展现冬奥冰壶项目的趣味与速度感。 - 镜头3：雪地疾驰
潮虎换乘雪地车疾驶，耳畔风雪飞舞，场景从冰场切换到雪原村落，带出春节灯笼与雪景建筑。 - 镜头4：冰雪奔腾
雪地车冲过年味小屋，烟花与彩带绽放，潮虎兴奋挥手，画面充满动感与喜庆氛围。 - 镜头5：主题收官
画面升高俯瞰雪原场景，红色飘带汇聚成“过年啦”字样，蓝色冰晶构成“冬奥一起玩”字幕，潮虎与熊猫吉祥物同框，画面定格。
Visual Style & Cinematic Language / 视觉风格与镜头语言
整片采用“春节红＋冰雪蓝”对比配色，红色象征喜庆，蓝色体现冬奥冰雪质感。镜头运动以快速跟随与俯视切换结合，节奏紧凑明快，辅以烟花、彩带等 MG 特效，增强视觉冲击与节日氛围。潮虎表情与动作设计萌趣活泼，提升受众好感度与代入感。
Brand Value Alignment / 品牌价值传达
- 节庆狂欢：春节元素与潮虎形象，传递欢乐过年氛围；
- 体育热情：冰壶与雪地车运动场景，激发冬奥参与感；
- 年轻活力：潮虎卡通设计，契合年轻受众喜好；
- 双主题记忆：“过年啦”“冬奥一起玩”双重字幕，强化品牌与主题联结。
Conclusion / 总结
本支 10 秒短片以“潮虎迎春·冰雪同乐”为创意核心，通过潮虎角色串联冰壶、雪地车与春节场景，形成节庆与体育的双重情绪共振。鲜明的红蓝配色和节奏明快的镜头语言，使画面在短时间内迅速抓住观众注意力，并以“过年啦”“冬奥一起玩”双字幕收官，强化主题记忆。该短片适合社交媒体及电视台频次投放，将有效提升品牌年轻化形象及春节与冬奥联动热度。
