嘉宾：余丁

“为什么我们交的片子会被毙掉？视觉效果很好，那都不是问题。我想可能涉及到的问题就是说，条条大路通罗马，这一条条的大路呢就是我们的视觉表现手法，比如说水墨的、三维的、平面的，但是在你用这些技术之前，首先要弄明白罗马在那里……”

如今电视传媒频道的运营已进化到市场整合营销、品牌化运作的阶段。电视包装公司在为电视台提供包装方案时也更加注重与频道市场策略的结合。本次讲堂，嘉宾余丁为大家介绍了电视频道广告营销产品的新形式和应用。其重点是解决电视台黄金时段硬广资源的使用饱和时，开发通过新形势包装工具为频道开发更多可用于销售的广告产品，从而提高电视频道的创收能力。

“硬广的投放效果就像刚才说的，放硬广告很有可能观众就会去看别的频道了，像刚才大家看得这个软性广告产品，广告赞助商其实蛮喜欢的。而且广告商觉得好像把旅游卫视的忠实观众的心里认同感引入到广告商手机的心理认同上，实际上是两个品牌之间的一种联合。”

电视品牌的全年维护的三大任务：建立品牌、拉动收视、促进营销。

本次讲堂重点讲述的是营销部分，品牌和收视部分将在下期周末讲堂活动中讲解，欢迎大家关注！

余丁博客：http://tintinyu1981.bokee.com

周末讲堂30期 电视品牌全年维护（下）时间：6月13日 下午2点地点：北京市海淀区西三环北路89号（花园桥西北角）中国外文大厦B座12层多功能厅

余丁：电视品牌全面维护（上）——行业现状与维护理念

本次讲座由余丁主讲。之前参加过TVtalk周末讲堂，学生时代学的是制作，AE、三维软件都有学习，不太清楚怎么给客户做包装产品，出了问题也不知道怎么解决，完全是一个学生。后来去外地工作两年，去了南京、珠海、青岛，一直做电视品牌策划和文案工作。今天讲"电视品牌的全面维护"。余丁的经历代表了从技术人员到品牌策划人员的转型，也是很多从业者可能经历的发展路径，体现了行业对复合型人才的需求。

一、中国电视包装行业的发展阶段

中国电视包装行业大概有20年发展历史。从刚开始的单条频道形象片（记得范东阳老师拍的），到单个栏目包装，然后到整个电视频道的整体包装，再发展到现在的电视品牌的全年管理维护。这是中国电视包装行业的最新趋向，也是行业发展的必然方向。这种发展反映了电视行业对品牌重视程度的提升，从单纯的美观需求到系统的品牌管理，体现了行业的成熟和进步，也代表了服务模式的升级和转型。

二、电视品牌全年管理维护

现在的趋势是电视品牌的全年管理维护，相当于FWi网公司。中国包装店需要这样一个叫中国电视包装圈的FWi公司，它不仅仅是为某一个频道设计美丽的外套，更多应该从频道的品牌长期维护角度去考虑。这种转变从一次性项目变成了长期服务，对包装公司提出了新的要求，需要更深入地理解客户需求，提供持续的服务，建立长期的合作关系，成为频道的品牌合作伙伴。

三、讲座系列安排

今天分两个部分。第一部分讲大家对电视品牌理解的基本概念；第二部分余丁想把自己在青岛做的工作案例讲给大家。接下来还有电视节目预告系统、导视系统等内容分享。这种系统化的分享有助于听众全面理解电视品牌维护的各个方面，建立系统的认知框架，为实际工作提供理论指导，帮助从业者从更宏观的角度理解电视包装的价值。

四、总结与思考

余丁通过这次讲座梳理了中国电视包装行业的发展历程，提出了FWi公司的概念，为行业提供了新的发展方向。从一次性项目到长期维护的转变，是行业发展的必然趋势，也是包装公司转型升级的重要方向。这种转变需要从业者具备更全面的能力，不仅懂技术，更要懂品牌、懂客户，成为真正的品牌顾问。

五、更多经验分享

讲座还分享了更多实际工作中的经验和心得，包括如何与客户沟通、如何处理项目中的突发情况、如何在有限预算下做出最佳效果等。这些经验对于从业者来说非常宝贵，能够帮助他们更好地应对工作中的各种挑战，提升专业能力和职业素养。实践经验的分享让理论知识更加具体化，更容易被听众理解和应用。

六、对行业的展望

随着技术的发展和市场的变化，电视包装行业也在不断进化。新的技术工具、新的传播平台、新的观众需求，都在推动着行业的变革。从业者需要保持学习的态度，不断更新知识和技能，才能在这个快速发展的行业中保持竞争力。同时，也要保持对创意的追求，因为无论技术如何变化，好的创意始终是打动观众的核心要素。

讲座视频

[~以下为收费内容~]