8月25日 13:00-14:00

讲座主题：好创意如何引领电视品牌的未来

主讲嘉宾：Brand Energies 英国资深广播电视设计师/导演 Sandy MacMillan(之前曾任英国REDBEE中国公司创意总监)

电视包装领域的主题讲座特别邀请英国资深广播电视设计师/导演 Sandy MacMillan先生以国际视角与大家探讨电视品牌的未来发展。Sandy MacMillan先生曾任职英国REDBEE司中国区创意总监，近十年来为诸多中外电视媒体提供过服务。

在BIRTV2010展会国际论坛上，来自全球知名电视品牌设计公司Brand Energy的Sandy MacMillan先生带来了题为《电视品牌的未来》的精彩演讲，联合本地合作伙伴Gillian Wang，从国际视野出发，为与会者分享了电视包装领域的创意流程与品牌策略。 讲座开场时，主办方特别强调了本次分享案例的部分内容涉及商业机密，提请观众不要现场拍摄视频和照片。Sandy MacMillan随后正式开始了关于电视品牌从创意概念到成片的完整流程讲解，涵盖分镜脚本设计、初期创意理念诞生到最终成片交付的全过程。 Brand Energy作为国际顶尖的电视品牌设计公司，在全球多个国家和地区拥有丰富的频道包装经验。Sandy在演讲中指出，当前全球电视行业正处于深刻变革期，数字化、多平台化、社交媒体化正在重塑观众与电视品牌的关系。传统以频道ID和导视系统为主的包装模式，已经难以满足新一代观众的审美需求和互动习惯。 在创意流程方面，Sandy详细介绍了Brand Energy的工作方法。每一个品牌项目都始于深入的受众研究和频道定位分析，创意团队会围绕频道核心价值提炼出独特的视觉语言。从最初的手绘分镜到三维动态测试，再到最终音乐音效合成，每一个环节都追求极致的品牌表达。Sandy强调，声音设计在电视品牌建设中往往被低估，实际上音频标识对观众的品牌记忆度有着至关重要的作用。 演讲中展示了多个Brand Energy为全球客户打造的经典案例，涵盖了新闻、娱乐、体育、生活方式等不同频道类型。每个案例都体现了品牌个性与视觉创意的精准结合——新闻频道追求权威感与即时感，体育频道强调速度与激情，生活方式频道则突出轻松与时尚。这些差异化的设计语言，帮助频道在激烈的市场竞争中建立了鲜明的品牌识别度。 Sandy特别谈到了中国电视市场的独特性。作为全球最大的电视市场之一，中国拥有数量众多的卫视频道和地方频道，品牌竞争异常激烈。但与此同时，中国品牌建设的整体水平与国际先进水平相比仍有提升空间。他建议国内频道在品牌升级过程中，既要借鉴国际先进经验，也要充分考虑本土文化特色和观众收视习惯。 在互动环节，与会者就频道品牌与节目品牌的协同关系、新媒体环境下的品牌延伸、以及品牌系统的长期维护等话题进行了热烈讨论。Sandy表示，未来的电视品牌将不再是单一的视觉识别系统，而是融合电视、网络、移动设备、社交媒体等多平台的综合品牌体验。 本次讲座为BIRTV2010增添了浓厚的国际化色彩，也为国内电视包装从业者带来了全球视野下的品牌思维与创意灵感。

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讲座视频

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