5月11日（母亲节），电视宣传片拍摄创作的另类主张的讲堂中有幸请到了：嘉宾 MTV China OAP 创意总监陈家庆、天机云锦公司的谢天导演和制作总监张诚
两位嘉宾和大家一起分享和讲解了MTV频道的《超级盛典》和《用心跳》人头马篇中创作前期的创意理念、创作过程和在制作宣传片方面的一些拍摄和后期的经验。
从创意脚本、前期交流和拍摄，到三维场景的搭建到后期的合成，两位嘉宾就整个的过程和工作中的细节，得到的宝贵经验与大家一起介绍和分析。
本次活动感谢嘉宾 陈家庆CD和谢天导演。同时也要感谢水晶石数字教育学院的大力支持。周末讲堂会更多征求行业中各位同仁的意见，争取能越办越好，成为一个能为大家解决问题的交流平台。
在线样片：MTV 用心跳-人头马篇
MTV 超级盛典
嘉宾介绍：
陈家庆 CD简介：Chan kahing joined MTVchina in april 2005 , as Creative Director ,squeezing out creative juices all over the channelChan kahing’s Profile Chan kahing joined MTVchina in april 2005 , as Creative Director ,squeezing out creative juices all over the channel ,and digging out creative talents through the M-id recruitment in China. Prior to MTV , Kahing was one of the founder of the creative group Dajoint in H.K. Well known at his mix medium animation techniques to the TV commercial. Previous to these , he served as visual director and creative director at Centro Digital Pictures, and Channel V. Kahing is a multi-faceted artist known for his exceptional talent in drawing ,painting , calligraphy ,and sculpting. In the mid nineties ,Kahing and friends created “Freaks Rendezvous “ that pioneered the avant-garde ,experimental video in Hongkong. His stop-motion and 3D works had been invited to major international film and animation festivals. Also won him awards including Promax Rocket Award 1999, BDA Intl’ Design Award 2000 , Intercom, IDN, Planet studio Awards and Autodesk Animation Contest .
谢天Direct 简介：1997年北京师范大学艺术系毕业后进入一家影视公司，为中央电视台《大风车》栏目制作动画片 我叫谢天，妈妈说生我之前梦见一颗流星落我家后院了，光芒万丈，于是乎就“谢天”谢地了。 父母都是搞艺术创作的，我从小在妈妈的熏陶下学画画，也跟着父亲学学摄影。1997年北京师范大学艺术系毕业后进入一家影视公司，为中央电视台《大风车》栏目制作动画片，当时我们用的还是DOS系统下的3DS，估计现在知道这个软件的人不是太多了吧，呵呵！在制作动画片期间结识了很多志同道合的朋友，经常一起去北电听专业课，有时间就和哥们一起拍点小片子玩，自娱自乐。 2001年—2006年，先后在几家比较不错的影视广告公司就职，有机会参与很多栏目包装及电视广告的制作，慢慢的从后期制作到前期策划和拍摄，通过这些年来不断的学习和积累，2006年成立了“北京天机云锦广告有限公司”。未来的路还很漫长，希望在这条充满挑战并甘心为之奋斗的道路上能带领公司走得更远，做出更多更好的作品。谢谢！
张诚Creative Direct 简介：毕业后进入北京市天际云锦广告有限公司从事CG工作至今！现任包装部制作总监。 1982年出生与长春，小学2年级开始学习素描和色彩。小时候就特喜欢《变形金刚》和《七龙珠》卡通片。从小学到高中，我感觉就是一直生活在绘画中。高中毕业后我考进了东北师范大学美术学院，学习环境艺术专业，上大学后我对组装模型比较感兴，那时听说电脑上有个软件叫3D max可以做出3维真实的感觉，于是我特浓厚的兴趣买了相关的书和杂事学习。一年之后我参加了CCGF全球华人年鉴，并获得了奖项。这个奖对我鼓励很大。后就和几个志同道合的同学组建了自己的工作室，由于专业突出，毕业后留校任教，教授环艺和影视广告动画课程。为了更好的提高自己专业水平我到了清华美术学院深造。毕业后进入北京市天际云锦广告有限公司从事CG工作至今！现任包装部制作总监。
MTV与谢天团队合作案例分享
本次讲座由天机云锦和MTV团队共同主讲。谢天是导演，拍片有经后期，上次来过两次讲座。MTV团队负责中国区业务，双方合作相对成功的一次是"用心跳"和"超级盛典"两个片子。这些片子从风格和制作各方面与常规电视上看到的完全不同，想法也不是一个路子。本次讲座主要围绕人头马广告项目展开，从前期的制作和创意角度进行深入讨论。
一、人头马项目背景与客户沟通
人头马这个项目是在超级盛典之前的项目。人头马是洋酒品牌，Hennessy是其产品，有很长的历史，标志是拿标昌人声和声马下体的标子。MTV虽然是音乐电视台，但与很多赞助商合作，赞助商看中MTV有不一样的风格去做宣传片。客户人头马要求MTV在固有合作以外做宣传片，一开始客户觉得找MTV做会比较好玩，但没想到最后没办法接受MTV出来的idea，因为MTV想的东西不止做广告，还会拿品牌logo开玩笑、幽默一下。
经过很长时间的沟通，MTV在中间变成了类似广告公司的角色。最后经过很多开会，很多好玩的idea都被散掉了，然后差一点变成一个具体的storyboard，镜头分镜脚本出来后才拿到制作公司那边，要求他们在很短时间里做海量工作，大约只有三个星期左右的时间。制作公司天际雨季在很短时间内做到了客户要求很高的东西。
二、Storyboard故事脚本详解
故事讲述一个自卑的男生，他女朋友看不起他，因为他很瘦弱，而女朋友是很丰门的爱去party的女生。她觉得这个男人太没用了，不像男人。他很自卑很失落的时候，走在北京城很有北京城风格的胡同里面，走过一个门的时候听到有一些声音从门后面传出来，好像有人在练功一样很怕的样子。他转头看到"孝宁"两个字，给一个悬念。真实的孝宁式就是练功，把自己练得大块，然后他女朋友就会喜欢他了。
后面三个镜头就是他在过程里面看到不同的练功方法，很夸张的各种各样的。然后过了上第十，三个月后他在里面练功，镜头从里面拉出来，从鼓上面有一个心，就是人头马的活动叫用心跳，是一个跳舞的活动，在disco里面办了很多场跳舞晚会。从鼓上镜头往后一拉，看到很多失踪力在那边，他已经练成功了然后下山去。镜头一领过来，他已经变成一个很多肌肉的人，跟之前完全两回事，以前很瘦弱现在感觉是肌肉男。他下山后往镜头走，走到disco里面去找他女朋友，因为为什么来练功就是为了女朋友来练功的。
三、制作挑战与风格定位
制作中最关键的地方是一个很瘦的人怎么变成一个很大块的人，怎么样做特别效果令这个事变成影像上面能实现出来，而不需要花不可能做三维的时间。团队首先把影调和风格定下来，定风格时找了很多参考，包括60年代70年代的少氏风格电影如《醉拳》等，从造型、塑砖、颜色等方面寻找灵感。制作上涉及到实拍和特效的结合，在有限时间内完成高质量作品。
四、MTV与制作公司的协作模式
MTV和制作公司一直在合作，合作过程中遇到很多问题。片子的原创就是MTV的创意，制作公司辅助MTV进行执行。前期会找很多相关的东西，包括素材和风格参考。制作时间周期通常很短，怎样把很含量的工作在有限时间内做出来是核心挑战。前期准备涉及投资、资料提供、双方配合等，目标是把片子做得更好。
这个项目的成功在于双方的紧密配合，MTV提供创意方向，制作公司负责执行。在时间极短的情况下（约三周），完成了包含大量特效和实拍结合的高质量广告片，展现了双方团队的专业能力和协作效率。
讲座视频
[~以下为收费内容~]
