项目背景 / Project Background
闲鱼作为阿里生态下的二手与轻社交交易平台，始终坚持“让资源循环更高效，让生活更可持续”的理念。2023年产品升级发布会以“多面闲鱼 每一面都新鲜”为主题，旨在通过全新动态主视觉与产品升级动画，展现闲鱼在“多元交易场景”“轻社交互动”“智能匹配推荐”三大核心能力上的全面进阶。发布会将通过舞美大屏、线上直播、社交短视频等多端口传播，赋能用户对闲鱼品牌的年轻化、科技化与趣味化感知，进一步巩固平台在泛二手和创新消费领域的领军地位。
广告目标 / Communication Objectives
- 以动态主视觉和产品升级动画为核心素材，强化“多场景新鲜感”“主视觉IP化”“功能升级”三大诉求；
- 在发布会大屏与线上宣传片（30–45秒）中，高效呈现“宝藏逛逛”“智能推荐”“全场景交易”三大产品亮点；
- 通过萌趣IP形象和场景动画，吸引年轻用户与新手用户的注意，提高品牌活力与参与度；
- 为微博、抖音、B站等社交渠道提供一致的视觉模版，促进话题互动与UGC二次创作；
- 助力平台下载量、活跃度及交易GMV的持续增长，并为后续用户教育与功能推广奠定创意基础。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“多面闲鱼·每一面都新鲜”
以“海底世界”“城市探险”“智慧法庭”“主视觉回环”四大场景为线索，结合“动态主视觉+产品功能动画”两大视觉形态，呈现闲鱼“宝藏逛逛”“AI智能推荐”“趣味社交”“维权保障”四大升级体验。通过可爱生动的拟物IP逐帧演绎，让用户在“趣味探索→智能发现→安全交易→循环新生”的体验旅程中，深刻感受“每一面都新鲜”的品牌魅力。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：海底宝藏·“宝藏逛逛”（动态主视觉 1–15帧）
（镜头自黑渐显，一颗金色宝石缓缓打捞出海面，转化为3D“I”立体字标，再展开成多彩海底场景）
海底珊瑚、贝壳与鱼儿环绕IP形象欢动，屏幕左侧浮现“宝藏逛逛”字样。场景节奏与水下轻音乐契合，传递闲鱼发现“宝藏好物”的新颖体验。
场景二：城市探险·“智能推荐”（产品升级动画 1–10帧）
（场景无缝切换至城市街区IP行走，突然化身快递包裹穿梭楼宇之间，手机弹窗自动弹出“猜你喜欢”“相似好物”）
立体方块与图标动态排列，演示AI算法如何在海量信息中精准匹配，强化“智能推荐”“高效发现”的功能卖点。
场景三：智慧法庭·“维权保障”（产品升级动画 11–20帧）
（IP携带小法槌进入法庭模型，天平、判决书、客服图标在法庭中飞出，并快速排列成“7×24h客服”“争议调解”“平台保障”）
动效辅以清脆音效与短促节拍，突出闲鱼“安全交易”“一键维权”“智能纠纷处理”的升级承诺。
场景四：循环新生·“全场景交易”（动态主视觉 16–30帧）
（画面跳转回云端IP形象，随着彩带飘散，四种核心场景图标——家居、数码、潮玩、服饰——依次旋转排列，最终汇聚成“多面闲鱼”LOGO）
通过云雾、彩带与音符特效，营造“循环经济”“多元场景”一站式体验，呼应“每一面都新鲜”主题。
场景五：Logo定格·发布预告（产品升级动画 21–28帧）
（动态主视觉逐帧回环至首帧IP形象，LOGO与主题口号“多面闲鱼 每一面都新鲜”定格，底部出现“2023产品升级发布会”字样及扫码二维码）
配以轻快且带有未来感的电子音乐落点，为发布会正式揭幕，并引导观众扫码参与。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 色彩基调：清澈海蓝→青春橙黄→正义蓝紫→绚丽彩带，四段渐变对应四大场景；
- 光影运用：体积光、粒子漂浮、折射高光、图标动效，营造“科技”“趣味”“立体”视觉；
- 镜头动线：由远及近的推拉→环绕跟随→俯拍定格→回环收束，形成“探索—体验—定格—回环”循环节奏；
- 剪辑节奏：15秒主视觉部分采用0.8倍慢节奏渲染氛围；10秒功能动画采用1.5倍快节奏强化卖点；5秒定格采用0.6倍回落，提升可读性；
- 声效设计：水下呼吸声→城市脉动声→法槌敲击声→彩带飘逸声→电子落点声，打造“四段+落点”沉浸式听觉旅程。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
多元共生：海底与城市、法庭与云端场景交织，展现闲鱼覆盖“生活”“社交”“权益”多种功能；
智能驱动：AI推荐与智能维权，突出平台科技实力与安全保障；
循环经济：多场景交易和资源再利用理念，强化可持续发展的品牌责任；
年轻化趣味：萌趣IP形象与灵动色彩，拉近与年轻用户的情感距离；
平台活力：动态视觉与统一发布预告，提升品牌传播热度与关注度。
创意文案展示 / Sample Copywriting
文案示例一：
“多面闲鱼·每一面都新鲜——畅逛宝藏，智荐好物，安心维权，一起循环新生！”
文案示例二：
“宝藏海底探，城市智能逛；维权有保障，循环更新鲜——闲鱼2023产品升级，邀你一起新鲜出发！”
文案示例三：
“海底宝藏逛，城市式推荐安；法庭式维权保，全场景循环新——多面闲鱼，每一面都新鲜！”
总结 / Conclusion
闲鱼2023产品升级发布会动态视觉设计以“海底宝藏→城市智能→智慧维权→云端循环→LOGO定格”五大节点，将“多面闲鱼 每一面都新鲜”主题可视化为一段“探索—体验—信任—循环—回环”的沉浸式旅程。通过主视觉与功能动画的紧密结合，不仅全面展示了平台在“发现宝藏”“智能匹配”“安全交易”“多场景循环”四大核心能力上的创新进阶，也为发布会大屏、线上短片与社交传播提供了统一且富有张力的视觉模板，助力闲鱼持续稳固二手及泛交易市场的领先地位。
