项目总结报告：壹元文化 × 老乡鸡 “鸡王冠军 舍我其谁” 巅峰巨作

一、项目背景 / Project Background

在国内快餐行业激烈竞争的当下，老乡鸡凭借“健康、鲜香、本土化”的品牌定位，成功占据安徽及周边市场高地。作为老乡鸡第三代品牌升级的重磅动作，本次携手壹元文化，推出“鸡王冠军 舍我其谁”主题广告，以轻松诙谐的 CG 动画语言，塑造品牌「鸡王精神」，进一步强化消费者对“老乡鸡——鸡肉冠军”的深刻记忆，并为即将到来的品牌周年庆、门店拓展和新品上市预热造势。

二、广告目标 / Communication Objectives

• 突出品牌核心：通过“鸡王 Champion Chicken”IP形象，强化老乡鸡的品牌主张——只有鸡王，才能称王，让消费者一眼认出老乡鸡的鸡肉品质。
• 提升品牌好感：用幽默风趣的动画脚本和轻快节奏，拉近年轻群体与老乡鸡的情感距离，促成二次到店消费与社交分享。
• 强化产品卖点：在动画中穿插“180°无骨鸡腿”“鲜香营养”“爆款新品”等核心产品信息，增强消费者对新品鸡肉菜品的关注度与尝鲜欲望。
• 引爆传播热度：打造“鸡王选拔赛”“冠军加冕”“金碗高举”等高记忆点，通过社交平台话题挑战、短视频二次创作等方式引发网络讨论，实现内容裂变传播。

三、核心创意主张 / Core Creative Proposition

“Only the King of Chicken Reigns Supreme”
以“鸡王降世”“实力称王”为创意核心，将“冠军赛道”“金色勋章”“冠军荣光”“金碗盛宴”四大要素贯穿始终，通过“Logo → Chicken Introduction → Race → Champion Reveal → Celebration Feast”五段式叙事结构，构建“老乡鸡唯有Chicken King，方能摘得味蕾荣耀”的品牌心智。

四、叙事结构解析 / Narrative Breakdown

镜头1：品牌Logo登场 / Logo Reveal

以简洁的白底开篇，壹元文化与老乡鸡双logo缓缓浮现，伴随清亮的“Pick your champion”英文字标语，奠定本支片“Champion Chicken”联名合作的基调。静谧中，预示着一场“鸡王争霸”的序幕即将开启。

镜头2：鸡王降世 / Chicken King Introduction

镜头切至乡村田野，金色夕阳下，一只身披羽冠、涛声般金棕色羽翼的Champion Chicken缓步登场。它昂首阔步，镜头以慢推特写捕捉其自信权威的眼神与挺拔身姿，字幕“鸡王降世，舍我其谁”同步显现，塑造品牌独特IP形象。

镜头3：冠军赛道 / Racing Track

随着铿锵节拍，镜头从空中俯瞰一条蜿蜒曲折的橘色鸡肉赛道——两侧尽是金黄稻谷与火红辣椒。鸡王一跃而起，率领一众小鸡选手振翅起跑。快速剪辑中，鸡腿形赛道、翻滚的碗面、飞溅的调料与路旁欢呼的农民工群像相互交织，营造出“激烈角逐”的紧张与趣味。

镜头4：冠军加冕 / Champion Reveal

镜头切换至颁奖台：鸡王昂首站立，头顶金色花环、胸佩红色锦标；助手呈上“冠军金碗”，奖杯内翻腾着热气腾腾的无骨鸡腿与汤汁。鸡王一挥翅膀，光芒四射，字幕“Chicken King, Only the Best”点题，为“Champion Chicken”品牌理念作最强力凸显。

镜头5：金碗盛宴 / Golden Bowl Feast

画面定格在金色碗面：180°无骨鸡腿与清亮汤底交相呼应，汤碗边缘闪烁“180°无骨”的醒目标识。随后镜头拉远，转为餐厅内景，年轻食客围坐而聚，举杯敬碗，欢笑声起。场景转换强调“冠军鸡王，至尊美味”已化为每位消费者的餐桌体验。

镜头6：城市夜景 / Cityscape Finale

随着夜幕降临，城市高楼灯火璀璨。Champion Chicken IP变身为高楼霓虹灯牌，灯光闪烁成“老乡鸡 Chicken King”双语字样。最后伴随“Pick your champion，Pick 老乡鸡”的英文+中文双语口号，广告片在强烈的视觉冲击与品牌召唤中落幕。

五、视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

本宣传片整体以“金棕 + 东方黄 + 清新蓝”为主色调，结合手绘扁平与3D CG 动画的混合表现手法，既保留了品牌“田园本土”“温暖亲切”的乡土气息，又兼具现代 CG 质感与赛道冲击力。镜头语言强调“慢推→快剪→特写→拉远→定格”五步节奏：由鸡王静态特写引入，至鸡王赛道竞速快剪，再到颁奖台金碗闪光特写，最后拉远至餐桌与城市夜景，构建“感知—冲击—仪式—回味—品鉴”五维体验。

六、品牌价值传达 / Brand Value Alignment

通过“Logo揭幕→鸡王降世→冠军赛道→冠军加冕→金碗盛宴→城市夜景”六段式叙事，精准传递老乡鸡在“本土品质 × 无骨健康 × 冠军鸡王”三大维度的品牌价值：Champion Chicken IP 形象让消费者感知“只有冠军，才能称王”的产品实力；金碗与盛宴场景展示“健康、鲜香、营养”的核心卖点；城市灯光收官强化“老乡鸡全国化布局 与年轻群体的情感联结”，实现品牌内外双循环传播。

七、总结 / Conclusion

本支“鸡王冠军 舍我其谁”广告片，以超过1000字的精心脚本与高品质 CG 动画结合，构建了“Champion Chicken”鲜明的品牌 IP，并完成了“品牌识别—产品卖点—消费场景—情感共鸣—传播引爆”的完整闭环。轻快幽默又不失仪式感的叙事节奏，为老乡鸡新品上市、周年庆典与全国化推进注入了强大动力，预计将在各大短视频平台与门店数字屏多渠道投放，带动品牌年轻化新声浪与销量增长，为老乡鸡的下一个十年辉煌再添新篇。