嘉宾：Afterth 视觉工作室 王楠

Afterth 视觉工作室，在TVtalk.cn论坛里的名字是 maxx

Afterth视觉工作室是中国影视圈的一个特例，他们做的项目绝大部分是外单。无需置疑，他们确实是一个中国本土设计师组成的团队。长期操作外单过程中，他们总结了很多不同于大多数中国影视创作者的设计风格和创作手法。此次周末讲堂特别邀请Afterth视觉工作室主创人员到场与大家分享他们的创作经验的心得。

现场王楠为大家讲解了其完成的JUBILI冰激淋、STIX快餐、Toyota 2009新款环保车、TARGAT新品上市、Coke环保、Gap Red等案例的创作与制作过程。Afterth工作室以其独有的简洁、明了风格完成了诸多外单.其画面构成极其简单的风格背后，却不失一点优秀广告作品所必备的基因：风格、色彩、构图、信息传达、动画、镜头衔接等等无一不是精心设计……

王楠：户外媒体广告制作经验分享

本次讲座由王楠主讲。王楠的工作室是做一种类似于国内分众的户外媒体平台，技术研发和制作都在中国。平台在餐厅、机场或连锁小餐馆播放。平台形式确定了做的东西要最快表达出客户所要的产品，基本上没有声音，很少靠声音辅助，都靠画面的简单信息去打客户。这种无声广告的形式对视觉创意提出了特殊要求，需要制作人员有很强的视觉表达能力，在无声环境下快速传达产品信息，让观众在短时间内理解广告内容并产生兴趣。这种平台的特点决定了制作方式必须简洁直接，用最有效的方式传达核心信息。

一、项目背景与平台特点

王楠分享了为美国一家酸奶零食连锁店做的广告案例。客户主推三款新口味的酸奶，可以加不同配料配出各种口味。接到工作单时需要快速理解客户需求，在无声环境下用画面传达信息。这种平台决定了广告必须以画面为主，用简单直接的方式传达产品信息。平台的特点决定了制作的方式和创意方向，也让制作人员必须在有限条件下发挥最大创意，挑战创意极限，探索最有效的视觉表达方式，用最简洁的画面元素打动目标受众。

二、无声广告的特点与创意挑战

因为平台基本上没有声音，所以所有信息都靠画面传达。这种限制反而让创意更专注于视觉表达，用最简单的画面信息去打客户，快速传达产品特点。没有声音的辅助，画面必须足够吸引人，信息必须足够清晰，才能在短时间内抓住观众的注意力。这种限制反而成为创意的驱动力，让制作人员更专注于视觉语言，探索无声环境下最有效的沟通方式，找到最简洁有力的视觉表达，用最少的元素传达最多的信息，这是无声广告制作的核心挑战。

三、户外媒体的制作经验与启示

王楠分享了在户外媒体平台制作广告的经验。这种平台要求广告快速表达客户产品，基本上无声，靠画面简单信息打动客户。这种特殊的形式要求制作人员有很强的视觉创意能力，能够在短时间内传达核心信息。王楠的经验对于从事类似平台制作的人员有参考价值，特别是在无声环境下如何用画面打动观众，如何在有限时间内传达完整信息，如何用视觉语言讲述产品故事，这些都是户外媒体广告制作的核心挑战，也是创意人员需要不断思考和探索的问题。

四、对行业的启示

王楠通过这次讲座分享了户外媒体广告制作的特殊挑战和应对方法。无声广告虽然有限制，但也让创意更纯粹，更专注于视觉表达。这种经验对于各种需要在有限条件下工作的创作者都有启发意义，让他们明白限制有时能激发更好的创意。在资源有限的情况下，如何用简洁的方式传达核心信息，是所有媒体创作者都需要思考的问题。王楠的经验证明，好的创意可以在任何条件下产生。

讲座视频

[~以下为收费内容~]