★8月25日14:30-15:00

主讲嘉宾：高远

主题：MTV international 全球包装设计改版及MTV Logo 2011进化解析

2011年音乐传媒巨头MTV对全球各地的MTV电视频道及节目包装进行了大规模的改版，新的包装更强化了频道品牌的识别及收视的流畅。关于MTV 标识的进化：2010年MTV对其LOGO进行了再设计，最先在美国地区使用，2011推广至全球，MTV logo改版的内幕。

# MTV国际高管高远BIRTV演讲：全球包装改版与Logo进化，从音乐频道迈向多元潮流品牌

在BIRTV2011讲座上，MTV国际代表高远发表了题为“MTV International全球包装设计改版及MTV Logo 2011进化”的主题演讲。他全面介绍了MTV频道2011年全球品牌焕新的核心理念、视觉系统的设计逻辑，以及频道包装元素的统一化策略。

## Logo进化：更大、更纯、更包容

高远首先对比了新旧两版MTV logo。新logo最直观的变化是视觉上“显得更大”，对品牌传播更有利。同时，旧版logo下方“Music Television”字样被彻底移除。面对“MTV是不是不做音乐了”的疑问，他明确回应：“不是不做音乐了，而是现在不仅仅局限在音乐里。”如今的MTV已扩展至真人秀、大型演唱会等多元内容，“不止局限音乐，但包含音乐”——这是品牌定位的重要升级。

## 屏幕界面的人性化革命

随着高清频道的普及，MTV全面适配16:9高清制式，并重新设计了屏幕上的所有包装元素（统称“tookies”）。高远逐一解析了每个元素的功能与设计逻辑：

- **频道角标（Station Bug）**：置于左上角，强化品牌识别。
- **上三分之一条（Upper Third）**：屏幕上方三分之一区域，其中**节目名称（Show Title）**让观众随时知道自己在看什么节目。
- **进度条**：以彩色长条形式呈现，30分钟的节目会从左到右倒数走完，方便观众了解节目已进行多少、还剩多长时间。
- **网址**：顺应互联网趋势，MTV将网址常驻屏幕，并会根据不同短板节目变换内容。观众看到感兴趣的内容可随时上网查找。
- **宣传框（Promo Box）**：用于推广频道的重点节目和晚会，观众在看任何节目时都能接收到这些信息，极大提升了宣传效率。
- **水印（Watermark）**：浅灰色半透明元素，持续展示近期最重要的演唱会或节目。
- **榜单数字**：为榜单类节目（如Top 50）设置固定位置显示排名，形式统一清晰。
- **MV信息条（Clip Titling）**：每首MV开始后5秒显示歌名、歌手、专辑名，结束前10秒再次显示，并预告下一首歌（Next）。高远指出，这能“增加频道的粘性，让观众停留更久”。
- **滚动新闻条（Crawler）**：类似时事新闻简报，国际大事发生时滚动播出，如日本地震海啸、英国歌手艾米·怀恩豪斯去世等。

高远特别强调，所有包装元素均采用半透明形式呈现，且不会同时出现，而是有先后次序。“既能把重要信息传达给观众，也不会影响观众收视时被过多信息干扰。”

## 频道ID：四种态度表达年轻潮流

MTV的频道ID一直引领设计潮流。此次改版推出了四条风格各异的ID形象片，高远表示，它们旨在“表达MTV整个频道的态度——对年轻人、对潮流的感觉”。

## Promo统一落版：培养观众收视习惯

所有Promo（宣传片）的落版形式被统一：节目名称、首播重播时间、网址等信息都出现在屏幕的固定位置。高远解释说，这有助于观众养成收视习惯——“只要想看播出时间，到这个位置就能找到。”同时，对于MTV每年最重要的颁奖晚会VMA（音乐录影带大奖），则采用独立的落版设计，使用VMA专属的视觉元素和logo Mask（将艺人影像嵌入MTV logo作为遮罩），以此凸显其顶级重要性。

## 问答互动：MTV三十而立

讲座最后的问答环节，高远透露了几个有趣的信息：MTV成立于1981年，演讲当年正好30岁；MTV在中国大陆已在广东落地播出。一位观众准确回答了“MTV为什么去掉Music Television字样”——因为品牌发展方向更宽广，不仅局限于音乐领域。

高远总结，此次全球改版是MTV品牌进化的重要一步，通过更简洁有力的logo、更人性化的屏幕界面、更统一的包装体系，MTV正在从一个音乐电视频道，转型为涵盖音乐、真人秀、潮流文化的全球青年文化品牌。

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讲座视频

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