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项目背景 / Project Background

2022年盛夏，哔哩哔哩（Bilibili）希望通过一支趣味十足的动画短片，总结这一季用户与平台共同度过的“夏日故事”。在疫情后的常态化生活中，“盛夏”不仅是热浪与海风的交替，更是年轻人线上线下社群互动的狂欢时刻。本次《B站·我的盛夏报告》宣传片，立足“回顾＋预热＋社交”三大需求，邀请用户与B站吉祥物一起，开启一场关于“热情”“活力”“共创”的夏日记忆之旅。

广告目标 / Communication Objectives

• 回顾平台在7月8日至8月24日期间的亮点活动与用户精彩瞬间。
• 引导用户生成二次创作和分享“我的盛夏报告”话题，提升社交平台热度。
• 强化Bilibili品牌年轻、活泼、互动属性，为下一个夏天蓄力预热。
• 提升活动页面访问量与用户留资率，助力平台夏季商业化与内容生态双赢。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“Summer Story, Bilibili Glory”——以B站拟人化吉祥物“小电视”作为夏日小导游，带领观众穿越七月到八月的主题板块，在“热浪”“阳光”“西瓜”三大核心符号中畅游，寓“数据盘点”于“趣味旅行”，用鲜艳渐变与俏皮动效，实现“内容回顾＋情感共鸣＋下一季预热”的三重价值。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

1. 镜头1：炫彩涂抹（Color Splash Intro）
   画面从纯色粉紫渐变开始，伴随天边海浪形状的涂抹动画，“流体墨点”与“海水涌动”交错出现。涂抹线条从画面顶部逐渐延伸至画面中心，营造出“夏日热情初绽”的视觉预热。（帧1–帧8）
2. 镜头2：盛夏报告标题（Title Reveal）
   随着渐变涂抹退去，金黄色夕阳从画面中心缓缓升起，背后椰林与沙滩剪影相映成趣。彩色喷溅与沙漠纹理交融，伴随手写风格标题“My Summer Report / 我的盛夏报告”以及活动时间“2022年7月8日–8月24日”，确定本片立场与时间轴。（帧9–帧16）
3. 镜头3：夏日最hot担当（Hot Role Section）
   画面切入活泼的橙黄色背景，B站吉祥物“小电视”身穿滑板鞋与太阳镜，坐在彩色方块平台上手持话筒。右侧粉色卡片框动画式弹出“夏日最hot担当”，下方文字滚动展示“2022夏日，你在B站被粉丝打call最多的Up主，究竟是谁？”等回顾数据，引发用户好奇心与讨论欲。（帧17–帧32）
4. 镜头4：盛夏小太阳（Little Sun Section）
   随后画面过渡至沙雕与椰树场景，“小电视”化身海岛度假客，在椰林下铺开沙滩垫。卡片文字更新为“盛夏小太阳”，同步滚动“2022夏日，在B站日均播放量超过1000万条的热门视频，雷打不动的热度担当”。轻松的热带风饰与飘动的棕榈叶，加强“热度”“曝光量”双重概念。（帧33–帧48）
5. 镜头5：西瓜就是力量（Watermelon Power Section）
   镜头再度切换，夏季运动风格背景出现滑板、遮阳伞与草地。“小电视”拿起摄影杆自拍，与巨型丸状西瓜雕塑互动，卡片文字变为“西瓜就是力量”，并列出“2022夏日，你在B站共创西瓜主题视频数超100个”的社群数据，彰显“用户创造力+平台陪伴”的品牌特质。（帧49–帧64）
6. 镜头6：故事回顾收束（Story Recap Wrap）
   三段数据回顾结束后，画面渐变出朦胧的粉橘色背景，伴随玻璃质感的动感条状发光，文字“My 2022 Summer Story with Bilibili / 这就是2022年夏天我和B站的故事！”逐字浮现，营造“回味＋情感升温”的氛围，为下一步行动埋下伏笔。（帧65–帧72）
7. 镜头7：行动号召与社交预热（Call-to-Action & Social Hook）
   最终画面切换为纯色粉紫底，中央出现微博、微信、小程序等搜索图标，文字“搜索‘盛夏报告’—一起吐槽回顾—一起种草分享”，用简洁明快的动效引导观众参与话题互动，为下一季“盛夏集结”预热造势。（帧73–帧80）

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

本片整体色彩以“粉紫—橙黄—热带绿—西瓜红”四色渐变为主基调，象征“浪漫＋活力＋清凉＋趣味”。动画风格融合3D渲染与2D平面元素，流体形态与卡通造型交织，形成“立体＋扁平”的混合视觉。镜头运动节奏在“慢入—快速剪接—定格—渐出”间反复，呼应“回顾—高潮—趣味—行动”的叙事脉络；动效上运用涂抹、弹出、摆动、发光粒子等手法，确保每段镜头既保持视觉饱满，又传达精准信息。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

通过“小电视”形象贯穿全片，Bilibili品牌的年轻化、社区化属性得到精准诠释；“夏日最hot担当”“盛夏小太阳”“西瓜就是力量”三大板块，分别凸显“Up主人气”“视频热度”“用户共创”三大价值维度；最后的“故事回顾”与“社交预热”号召，则强化平台与用户的双向互动，为品牌塑造“陪伴成长”“共创文化”的核心价值理念。

总结 / Conclusion

本次《B站·我的盛夏报告》宣传片以“Summer Story, Bilibili Glory”为创意核心，通过七个镜头段落层层递进，将“趣味回顾”“沉浸体验”“社交预热”有机结合：从涂抹开场的视觉冲击，到标题解析、数据拆解，再到情感升温与行动号召，最终以一干二净的号召画面收束。整个片子既具青春活力与清凉感，又兼具高效信息传达与情感共鸣，充分满足平台对“留存＋互动＋传播”的多重诉求，为Bilibili在年轻群体中打造了一次极具吸引力与二次传播力的夏日营销范本。