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【MG动画】壹元文化X华为
华为828“懂行”体验店MG动画项目总结报告
项目背景 / Project Background
随着华为“懂行”体验店（828店）正式亮相，品牌希望通过一部趣味横生的MG（Motion Graphics）动画，在社交媒体及线下大屏同时投放，向消费者传达“懂行·更懂你”的核心理念。动画以轻松诙谐的卡通形象切入，结合星际与地球、写实与幻想的多重场景切换，打造一次从“专业办公”到“全场景体验”的视觉之旅，为华为体验店造势造势。
广告目标 / Communication Objectives
- 清晰传递华为828体验店即将开幕的信息，激发用户期待；
- 塑造“懂行体验”品牌差异，以专业与趣味并重的方式拉近与年轻用户的距离；
- 在短视频平台和户外大屏形成传播矩阵，提升话题讨论度与社交分享率；
- 引导观众关注华为官方渠道，预约线下体验，促进后续转化。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“懂行·看得见”——用拟人化卡通角色与“星辰大海”宇宙意象的强烈对比，体现华为“懂产品、懂用户、懂未来”的全方位专业态度，让体验店不只是一个空间，更是贴心服务与科技创新的“行动派”。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
- 镜头1：办公室内的AI专员
画面切入在一间简约现代的办公桌前，动画化AI机器人（华为智能翻译形象）对着电脑屏幕忙碌。钟表指针静静转动，屏幕上多国语言快速切换，暗示“懂行”理念的专业翻译与沟通能力。 - 镜头2：虚拟对话场景
机器人举起手机扫码，界面闪现“828体验店”字样。镜头推进，电脑屏幕跳转成卡通咖啡厅场景，机器人与绿色小怪在桌边相对而坐，象征线上到线下的无缝连接。 - 镜头3：跨界会友
绿色小怪带来粉色与灰色两位新伙伴，三人围坐桌前热烈交流。气泡对话框中出现产品功能图标，传达华为体验店多品类、全场景服务优势。 - 镜头4：集体出发
四位卡通角色从桌边起身，镜头拉远，他们一起向画面右侧走去。桌面伸出一条光带，如传送门般带领角色进入下一幕——星空门户。 - 镜头5：星际穿行
角色群体穿越光门，进入星云流动的宇宙。色彩斑斓的星云与粒子特效交织，画面从静态星系俯瞰切换到俯冲视角，彰显MG动画独有的动感与想象力。 - 镜头6：星系漫游
镜头在银河系中心缓缓旋转，多个行星与轨道线条出现动态标注，象征华为828体验店覆盖“手机、平板、智慧屏、IoT”等多维生态圈。 - 镜头7：地球返航
画面由深邃星空切换到蓝绿色地球，地球表面浮现光点网络，代表华为智慧生态网络与广大用户的连接，同时暗示828体验店的线下触点遍布城市。 - 镜头8：城市剪影
地球再度拉近至城市夜景剪影，建筑轮廓简化为灰白线条。镜头聚焦一栋标有“828”数字的体验店大楼，突出线下门店地标属性。 - 镜头9：体验店亮相
体验店正面立面灯箱由暗到亮，“懂行体验店 敬请期待”红色大字逐行跳入，配以卡通人物手持邀请函的动态，强化观众期待感与参与感。 - 镜头10：品牌Logo收官
画面切换至纯白背景，华为红色Logo及“Slogan”缓缓浮现。下方小字标注“828 华为懂行体验店 即将启幕”，动画在简洁有力中落幕。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
本动画综合运用了扁平MG与3D宇宙场景的混合风格：
- 卡通角色线条简洁、色彩明快，塑造亲和力与趣味性；
- 宇宙与地球段落运用3D粒子、光线与渐变，提升视觉冲击与空间感；
- 镜头运动节奏由缓至急，再由急回缓，形成“引入—穿越—落地—收官”的完整情绪曲线；
- 图形动态与文字动画同步，保证信息传递的清晰与节奏感。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
通过MG动画的多重意象转换，精准传递华为828体验店的四大价值：
- 专业懂行——AI专员与多语言字幕展现华为技术实力；
- 无缝链接——线上扫码到线下体验的场景切换体现服务闭环；
- 生态共融——星系与地球意象暗示全场景产品生态；
- 亲切邀约——卡通形象与“敬请期待”标语拉近品牌与用户距离。
总结 / Conclusion
本次华为828“懂行”体验店MG动画，以专业与趣味并行的叙事结构，结合扁平与3D混合视觉，将“懂行·看得见”的主张在十个镜头中层层递进。从办公室AI到星际漫游，再回归地球体验店，形成一次完整的品牌旅程。动画在社交与户外双渠道投放后，引发大量用户转发与门店预约，成功为828体验店造势，为华为全场景生态触点注入了鲜活的品牌温度。
